提起动漫产业，人们马上会联想起米老鼠、唐老鸭这些耳熟能详的卡通形象。作为以卡通动画、网游、手游、多媒体等为主要生产内容的产业，动漫具有当今知识经济的全部特征，涵盖了艺术、科技、传媒、商业、娱乐等多种行业，并且为信息化赋予了新的内涵，被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业，是体现知识和智慧的创意产业。

目前中国拥有世界最多的信息技术终端用户，其中手机用户数量已超过4亿，而且这个数字还在增长，因此中国已经逐渐成为手机动漫的主要消费市场。有关调查报告预计，2006年手机动漫产业的市场规模将达到3166万元人民币，同比增长4300%；到2010年，中国手机动漫市场规模将达到6.24亿元。手机动漫产业发展的前景巨大。

2006年9月20日，由《通信世界》杂志社发起，中国动画学会、中国电影电视剪辑学会联合主办，ChinaMobile、中国联通、中国网通作为支持单位，SMS网址联合信息中心、无限神州公司协办，中国传媒大学、《通信世界》杂志社承办的“T9All About U 2006中国手机动漫大赛”在北京正式启动，整个大奖赛将持续到2007年1月。

本届大赛是面向全国举办的有关手机动漫创作与设计的大型公益性活动，活动分为卡通形象创作、SMS剧本创作、手机动漫创作三个阶段。另外作为“2006年中国手机动漫大赛”的重要组成部分，大赛组织者还将与相关企业一起进入校园进行知识普及，并从学生中招募校园动漫大使。

政府大力推动

今年4月，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、中国国家文化产业部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署10个部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，这无疑将加速形成成熟的动漫产业链，进一步推进动漫产业的信息化。

目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。动漫产业在一些动漫强国的国民生产总值中占有重要的地位。知识经济大潮的崛起让发展中的中国认识到，文化产业已经成为综合国力的重要内容。如今，中国已将发展动漫等文化产业视为维持经济高速发展新的关键因素，动漫产业被列为国家级开发的主要文化产业。各地政府也纷纷把动漫产业作为新的经济增长点并列入文化产业和经济发展规划。

目前全国已经有20多个省市将动漫作为新兴的产业大力扶持。北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地；全国有200多所大专院校开办了动画专业；动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。杭州市不仅出台了《关于鼓励杭州动漫游戏产业发展的政策意见》，还建立了2.5亿元的动漫产业专项基金，采取奖励、资助、贴息等方法支持动漫企业和原创作品；福州市政府宣布将加大对动漫游戏产业的奖励、资助、贴息力度，凡福州市动漫企业生产的动漫游戏被认定为国家级的，一次性奖励20万元；而在9月16日刚刚举行的“吉林国际动画教育论坛”上，吉林省也把发展动漫产业列入吉林省“十一五”规划，为动画教育和动漫产业发展奠定了坚实基础。

各地方政府的大力支持推动了中国的动漫产业异军突起。目前，中国的动漫产业呈现出前所未有的强劲发展局面。

3G运营的前奏

长期以来动漫产品的传播渠道主要是电影、电视，随着通信技术的飞速发展，作为新媒体的手机也与动漫产业逐渐融合，手机动漫也成了一种新型的增值业务，虽然和其他诸多的电信增值业务一样，运营商作为平台的提供者和价值链的管理者和推动者，作用举足轻重，但是手机动漫也为电信业带来了新的增值空间。

近日，ChinaMobile数据部相关负责人表示，ChinaMobile正致力于推动手机新媒体与传统动漫产业的结合，以推动动漫产业的迅速发展。

2003年11月，北京移动“掌上北京”试点运营，手机动漫业务正式露面。2004年9月30日，ChinaMobile通过《手机动漫终端规范》，为手机动漫的全网开通扫清障碍。2005年4月19日，ChinaMobile数据部发布《手机动漫业务征集办法》，明确第一批手机动漫新业务申报和评审的诸项流程。2005年12月1日，ChinaMobile采用紫移通和数码超智两家公司的技术和运营平台开通手机动漫业务计费系统。2006年3月，ChinaMobile又对原有的WAP门户下的动漫频道进行大规模改版，并在梦网各个栏目增加手机动漫频道入口的营销链接，增加手机动漫的影响力。前不久，ChinaMobile又整合WAP、矢量动画、Java动画等多种动漫表现形式，向用户提供统一的手机动漫入口，并精心规划了手机动漫的三年发展蓝图。ChinaMobile这一系列的规划行动在客观上极大地推动了处于萌芽状态的手机动漫业务的发展，也表明了ChinaMobile对手机动漫的积极扶持态度和坚定的信心。

面对手机动漫这一新兴业务，一直致力于从技术领先向个性化服务转变的中国联通自然不甘落后。在今年杭州国际动漫节上，联通用卡通造型对重点手机动漫业务进行的演绎给观众留下了深刻印象。另外，中国联通启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，向观众展示了多款手机动漫。目前，联通对手机动漫业务的征集已经全面展开。

对于固网运营商来说，向动漫产业拓展同样也是重要内容。中国电信精心打造的“互联星空”和中国网通的“CNCMAX宽带我世界”门户网站，都以内容应用为主打，不断推出动漫应用。

尽管运营商们已经开始重点推动手机动漫的发展，但是产业的健康发展不是一蹴而就的，运营商还需要从产业的发展上作出长远的计划，采取可行的措施。随着3G的到来，手机动漫业务将成为3G时代主要的业务亮点，这块新兴的市场前景值得期待。

手机动漫内容为王

有关数据显示，到今年年底，中国手机用户35岁以下的年轻用户将占到95%，而年轻的手机用户很容易成为动漫、游戏的忠实“Fans”。业内人士分析，到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机用户的20%。

庞大的手机动漫市场蓄势待发，而SP/CP的热情更是空前高涨，大量的SP开始关注手机动漫业务的发展并积极参与其中。随着3G时代移动通信网络带宽的增加，业务资费水平的下降，以及具有视频功能手机的日益普及，手机动漫的技术性障碍将一一破除，但是目前手机动漫市场的现状是，内容稀缺，动漫产品质量偏低，产品稀少，主题单一。电信专家认为，在“内容为王”的时代，只有拥有独特的内容才能赢得运营商的兴趣，才能让用户持续使用。专业SP应该寻求与传统媒体的内容合作，提高自身的内容质量。SP要走多元化的“精品路线”。只有精品才能吸引用户的眼球，才能够让自身的品牌在短时间内迅速建立起来，奠定自己在业内的地位。SP要积极寻找战略合作伙伴，优秀的SP和优秀的CP绑定在一起，才能取得好的收益。SP还要重视用户体验和业务运营，加强用户需求、消费行为、消费偏好的研究，开拓细分市场，为用户提供个性化的服务。

打破终端技术瓶颈

有专家表示，手机动漫业务还是一块正在培育的新兴市场，一些手机终端厂商还没有意识到手机动漫可能会给他们带来滚滚财源的商机，因此现在市场上的手机以中低端为主，还不具备高速率的数据处理能力，预留给应用程序的动态内存也不足以支持多媒体图象的处理应用。

凭借先进的自主知识产权，紫移通和数码超智两家公司成为了ChinaMobile手机动漫业务的技术平台提供者，并协助ChinaMobile制订了手机动漫业务的规范，技术上已经做到了手机播放与PC机播放相同的效果。据悉，包括Motorola 、Sony Ericsson、Nokia、多普达在内的手机厂商将全线预装ChinaMobile手机动漫客户端软件，终端技术瓶颈的打破将为手机动漫产业的发展铺平道路。

中国联通CDMA用户中超过80％的用户都使用CDMA1X数据终端，这些用户通过下载Brew或Java的应用软件，就可以方便地使用手机动漫业务。中国联通增值业务部相关负责人表示希望手机厂商能设计出专门面向手机动漫和手游业务的终端，给游戏玩家带来更好的娱乐体验。