中国网络时代还未到来的那些年，我们如何进行“买卖”？经营大型的百货公司或开一个街边小店。网络时代来临后，信息化带来的商机席卷了中华大地，网上商铺如雨后春笋出现在生活中，eBay（易趣）、卓越网、Alibaba等已为大众所熟知。3G到来的今天，手机已成为了普及率极高的移动信息终端，移动商铺也成了万众瞩目的新焦点。今秋，ChinaMobile与银河传媒合作推出手机二维码上网这一新业务，就联手将移动商铺时代真正迎进了门。

移动商铺 商机无限

作为目前最大的移动通信运营商，ChinaMobile已经拥有了2.8亿的手机用户。根据艾瑞市场调查报告，到2006年底，中国将有1.15亿户用使用手机上网，将会超过使用电脑上网的人群。庞大的用户数量下无疑蕴藏着巨大的商机，手机移动互联网时代已经到来。很多大型企业敏锐地“嗅”到了这一商机，在如此繁华的商业市场中准备筹备自己的移动商铺。

众所周知，手机上网业务早就出现，为什么移动商铺迟迟却没有实现呢？因为自手机诞生起一直不能突破上网的三个尴尬，即手机上网缺乏商业应用、手机网址不易记忆、网址输入繁琐。而ChinaMobile二维码则打破了这个尴尬局面，消费者再也不用为记不住、输不进网址而挠头。现在只需用手机对某个ChinaMobile二维码进行拍照，便可以轻松登陆其移动商铺浏览产品或服务，甚至直接下订单。这种便捷、新颖、时尚的形式不仅可以吸引大批的年轻人来抢先体验，还会吸引大批高端用户，因为ChinaMobile二维码应用的领域非常广，适用于各类型的企业和商务活动。

可以说伴随着ChinaMobile二维码的出现，移动商铺的营销模式真正实现了主动式营销的形式，而彻底摆脱了之前令人厌恶的铺天盖地垃圾SMS或毫无个人隐私而言的推销电话为主要形势的被动式移动营销。消费者用手机对感兴趣的二维码进行拍照即刻轻松登陆其移动商铺浏览产品或服务，这是积极的、主动的行为，这种形式也一直是消费者所企盼的。

移动商铺 轻松有效

其实“手机二维码”这一技术在国外已被较为广泛地应用。二维码这个黑白相间的小图案已成为许多国家民众日常生活中不可缺少的一部分。以日本为例， 自2002年开展此业务至今，用户已迅速突破六千万，市场渗透率达到71.4%。2005年80%的新品手机带有二维码识别功能，数量在4000万台左右，到2006年，预计有6500万台带有二维码识别技术的手机上市，占日本手机市场的71%。在东京，便利店、地下铁、户外广告、杂志等地随处可见黑白方格的二维码。用户只要拥有一部手机就可以随意拍照，而后瞬间完成信息获取、电子交易等事宜，快捷地享受定购到的服务。

目前，中国在这一领域还是空白，这也意味着手机二维码业务将会获得更大的发展空间。因为ChinaMobile二维码可以突破以前存在的尴尬局面，移动商铺还能带给众多企业和消费者 “实惠”。首先，建立企业的移动商铺就等于直接把生意做到了消费者的手机上来。ChinaMobile拥有庞大的手机用户群，这是每个企业都不能忽视的新消费群体。企业一方面减少投入，另一方面免去了占地、雇员、额外进货等麻烦，还可以在原有客户的基础上挖掘出一批新的客源。其次，对消费者而言，真正实现了任何时间、任何地点通过任何媒介获取到想要的信息，省时省力省钱。再有，就是广告优势。ChinaMobile二维码占地小，可使企业推广不再受版面限制，任意放置文字、图片及声音等强化广告效果。而且，ChinaMobile二维码还将纪录每个访问者自己哪个媒体、列出访问时间、地点、方式及总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段提供精确参考，帮助企业把钱花到刀刃上。

移动商铺 引来关注

目前，国内已有很多大的商家加入到ChinaMobile二维码搭建的移动商铺中来。2006年8月，北京易初莲花连锁超市全面采用二维码查询特价商品信息，同时，在北京的总店和5个分店全部使用印有ChinaMobile二维码的塑料购物袋，首批印制的400万只顾客可以通过手机扫码查询特价商品信息；中国康辉旅行社集团在北京的近20家报纸媒体上投放了带有ChinaMobile二维码的大型广告，用户通过手机可以了解丰富的出境及国内旅游线路，并观赏精美的景区图片；此外，IBM还在中国大陆对X系列服务器的广告上使用ChinaMobile二维码，此举将大大方便IBM客户了解复杂的产品信息。

与此同时，还有越来越多的商家逐步走进移动商铺这个新的时代：迪信通、joyo.com（卓越网）、Volvo（沃尔沃）、北京餐饮打折网（搜意思）、卡卡汽车网、观唐别墅、红屿别墅、达世行、大众途锐、高尔夫地带……伴随着手机二维码的出现，众多商家第一时间看准这个商机迅速建起了自己的移动商铺。新的经营阵地不仅方便了这些企业的客户日常的学习、工作和生活，还在不断提升这些企业的影响力。如此有“钱”景、如此时尚以至于足以吸引更多的消费者来关注的朝阳业务，您还在等什么？赶紧建立一个属于自己的移动商铺吧，把您的影响力做到每一个中国人的手机上！告别被动、迎接主动，一场移动营销模式转变的战役已经开始。最后我们还是用银河传媒总裁沈维的一句话作为本文的结束语吧，“在将来二维码的应用还将包括品牌、商家、广告商和中小企业。分析人士认为，经过一段时间的推广，广大的中小企业尤其是服务型的企业将会是通过ChinaMobile二维码而获利最大的客户群。消费者在获得方便的同时，这些客户也将通过移动商铺寻求到更多的商机。说到底，还是ChinaMobile二维码与企业、消费者之间良性的营销互动。”