新闻背景

9月12日，中国计算机报报道，中国广告协会正在酝酿制订统一的手机广告标准，并且有望最早在10月底正式出台。据透露，目前中国广告协会正在和几家企业积极的接触，移动媒体委员会有望最早在10月底正式成立，届时也将同时发布手机广告统一标准。

易观分析

易观国际认为，2005年是手机广告市场的概念引入期，市场主要由PUSH类广告构成，尤其是未经用户许可的SMS群发业务收入达到了增长的高峰，并直接导致了运营商的大规模整顿行动。进入2006年以来，垃圾SMS问题得到了有效抑制，同时运营商和SP都开始寻求规范化与合法化的PUSH途径，并积极探索新的业务模式。

易观国际预测，从今年开始手机广告市场进入起步阶段，市场规模将从1.31亿跃升至2007年的2.35亿。市场增长的动力来自三方面：首先，在运营商的带动下市场参与者、资金和技术大量涌入；其次，新兴的手机媒体为广告主提供了更加直接有效达到用户的途径，激起了部分有实力的大广告主的尝试欲望；第三，2007年移动搜索业务的兴起带动了搜索类手机广告的成长。

2008年是市场预期快速增长的阶段，市场规模将达到4.01亿，增长率为71%。不过，广告主数量有限、投放习惯尚未养成、多种商业模式混杂、市场竞争激烈等因素都成为市场进一步发展的障碍。

进入2009年，厂商对未来的判断很可能过于乐观，而实际情况却将大相径庭。在经历了寻找正确商业模式、产业链盘整与等待广告主需求的阵痛期后，手机广告的市场规模达到6.1亿，增长率下滑至52%。

到2010年，在成熟的商业模式和产业链分工形成的同时，广大广告主的需求和投放习惯都趋于成熟，手机广告市场开始进入理性成长期，市场规模将达到8.53亿，此后几年市场增长率将稳定保持在40%左右。