当10家著名的博客网站头头脑脑们被拉在同一个会场，为一个潜在竞争对手造势的时候，人们不得不感叹：“ChinaMobile真的太牛了。”

8月15日，ChinaMobile在北京宣布“ChinaMobile首届移动博客大赛”在梦网拉开帷幕，国内所有知名的博客网站的头脑们悉数到场。

不知道，包括新浪网、博客网、天涯社区、Mop.com这些在博客世界里为争夺制高点，打得头破血流的CEO们，面对ChinaMobile推广梦网移动博客，是怎样的一种复杂心情？

ChinaMobile的一石二鸟

早在2005年底，ChinaMobile总裁王建宙在接受《财经时报》独家专访时，就透露ChinaMobile对博客以及移动博客给予了相当大的关注。从那时候起，ChinaMobile介入移动博客这一刚刚萌芽的市场，几乎只是时间表的问题。

在全球范围内，每一秒钟就有一个新的博客诞生(包括移动博客)，作为数字媒体的一个重要组成部分，移动博客在中国将走一个什么样的发展道路也令人期待。

移动博客，实践起来的工具很简单，只要有一个能上GPRS的拍照手机，你就可以随时随地把所见所闻传递给外界。在去年7月7日伦敦地铁遭遇恐怖袭击，第一个发出现场图片报道的就是移动博客。

打造移动媒体平台，显然是ChinaMobile中长期战略发展规划的一个部分，但显而易见的是，推广移动博客背后，ChinaMobile还有自己的小算盘。

ChinaMobile一位相关人士表示，一方面移动博客由于技术瓶颈和盈利模式不清晰，徘徊在热闹与寂静的边缘；一个是彩信业务远没有文字SMS那般火爆，未达到运营商的预期；一个是拍照手机的大规模普及，但除了拍照，大部分消费者还不知道还有什么别的用途。

看上去，这是不同的几个烦恼。

于是推广移动博客，成了ChinaMobile重新挖掘彩信金矿的重要一步，尽管彩信只是解决移动博客的技术手段。

移动博客意在彩信

怎样把手机应用真正跟互联网结合起来，并能寻找到合适的盈利模式？怎样才是适合手机用户体验的移动博客？ChinaMobile选择了彩信。

某业内人士表示，“彩信是目前而言最适合移动博客的方式，扬长避短。”

假如你在清华的校园里碰到搔首弄姿的芙蓉姐姐，你可以抓拍几张照片传到你的移动博客中，让更多的朋友分享你的“艳遇”；假如傍晚时分，你看见某个碟状的不明物体在暮霭中发出金属的光泽，也能马上记录下来立即传上你的博客主页，同时打电话请天文学家去辨认一下是不是UFO……

目前，电信运营商对终端用户的争夺战已接近尾声，新增电信用户的开发集中在西藏等一些边远地区和三四级城市。如何挖掘现有资源才是电信业发展的金矿。

SMS市场的蓬勃发展造就了运营商和SP的昔日辉煌。

据iResearch统计显示，2004年中国文字SMS市场规模为278亿元，较2003年增长58%，2005年为376亿元，预计2006年达到491亿元。

但同时，文字SMS业务的增长却在减缓，2005年文字SMS业务整体增长率约为35.3%，2006年预计为30.6%，并且由于SMS的使用用户预计在2008年达到5.28亿，渗透率为94.3%，基本达到饱和，没有更大的开拓空间，因此文字SMS业务在移动增值的主导地位开始减弱。

彩信因此成为运营商必须挖掘的下一个金矿。

但中国的彩信服务并不像有关人士预测的那样高速发展，实际上，这一市场规模增长相对缓慢的。

根据iResearch的统计数据，2004年彩信市场规模为8.1亿元，较2003年增长305%。但由于2004年底开始加强对彩信市场的管制，2005年的市场规模较之2004年下降11%，只有7.2亿元。

但该报告同时指出，随着市场不断规范和完善，在2006年至2008年三年中，彩信市场将以每年翻一番的速度增长，发展势头良好。

从数据中可以看出，SMS所创造的利润远远高于彩信。如果彩信市场能够和SMS带来的利润媲美，那么这个金矿又将不可限量。

合作伙伴无惧

分析一下SMS与彩信主要的市场收入来源，在SMS市场领域中，点对点文字SMS的服务占了69.3%，因此2005年运营商的市场规模达到了337亿元，预计2006年将达到447亿元。而SP在文字SMS所占的比例就很小了，2005年SP在文字SMS市场规模为46亿元，预计2006年为52亿元，基本都只占这个产业总规模的1／10.但是彩信领域则是另一番风景，中国的彩信市场的收入主要来自SP，自写彩信或是自拍彩信所占比例较小。

统计前几年的数字，SP的产业规模占总规模的7／10左右，主要盈利点集中在图铃下载等方面，点对点的互发彩信经过四年来的培育，却并没有取得良好的成绩。

如果能加大自写彩信的比例，运营商在这个市场中所占的份额必然相应提高。

因此挖掘用户在这方面的消费需求，变被动于主动，成为拓展彩信市场的信条。ChinaMobile正在通过开展各种活动教育用户、培育用户，彩信并不仅仅是简单的接受和下载一些SP提供的内容，更是自觉的创造。

于是乎，粉墨登场的移动博客变成最合适的形式。博客形式给用户带来了更广阔的展现空间，博客这种草根文化也带动了广大用户的创造欲望。

难怪，一位知名网站CEO在8月15日接受《财经时报》采访时表示，“我们不把移动当成移动博客的竞争对手，相反我们能够促进他们通信业务的发展，是一种共存的合作关系，即使移动真的要做第五媒体，这市场上也将是允许大大小小媒体存在的。”