从购进凤凰卫视19.9％的股份成为凤凰卫视的第二大股东，到与上海文广联手启动世界杯中国独家手机电视的开播仪式，以及打造无线音乐俱乐部平台，ChinaMobile近来得到了众多媒体的关注。

作为中国最大的移动通信运营商，ChinaMobile认识到：手机很可能成为新兴的信息载体，成为广大受众广泛和频繁应用的“第五媒体”。

第五媒体：一“手”实现多种应用

手机媒体或者移动网络媒体之所以被称作第五媒体，主要是因为其是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。纵观报纸等平面媒体、广播、电视以及更具互动性的互联网这四大媒体介质发展历程，第五媒体的出现其实相对来说比较模糊。大概在2000年，当人们忽然发现被铺天盖地的SMS围绕的时候，第五媒体时代已经悄然来临，手机以媒体的姿态登上了历史舞台。

在从无到有，从有到成就大势的过程中，ChinaMobile通信可以说是见证并实践着手机媒体发展的每一个历程。首先，SMS在手机用户中的逐渐普及为手机媒体打开了大门。ChinaMobile通信等运营商最初都通过服务平台向客户发送SMS，传递关于资费优惠或者产品介绍的信息。此后，一些商家也开始利用SMS进行广告活动。如今，这种以文字为主的具有平面媒体特征的SMS仍然随处可见，这可以说是手机媒体的雏形。

在2001年左右，一批带有内置收音机功能的手机上市，通过外接的耳机就可以使用手机收听广播，这意味着第二媒体的功能完全融合在手机这种高科技产品中了。与此同时，手机上网技术也开始应用。ChinaMobile通信率先推出以Monternet为代表的手机上网门户网站，手机媒体与网络接轨，更加丰富了手机获取信息的功能与方式，而人们也开始对手机的用途有了全新的认识。

2002年，随着彩屏和弦手机开始登陆中国市场，ChinaMobile通信应时推出了手机上网图铃下载和彩信图铃，不仅让手机客户能走在时尚的最前列，还能把这种时尚气息在彼此间互相传递，手机媒体也因具备了视听的新感受而得到了极大的发展，特别是随后彩铃的出现，更使手机媒体显示出超强的潜力。

手机最媒体化的应用，到目前为止还是要数手机电视的推出。手机电视的原型，是用户通过彩信发送的动画图片或者几秒钟的视频。随着流媒体技术的成熟，手机电视在目前无线网络传输速度下的应用越来越具潜力。2004年8月，广东移动通信推出了雅典奥运赛况直播的手机电视业务，手机电视正式在中国落脚，从此一发不可收拾。在2005年F1、网球大师杯，以及刚刚过去的2006“掌上世界杯”等赛事转播中，手机电视的实时直播、精彩回放、即时互动等功能，充分展现了手机作为媒体形声色俱备的优势，被用户广泛接受和青睐。

运营商：“通信专家”向“信息专家”转变

就技术的不断突破来看，手机媒体目前可以说是已经实现了SMS、手机上网、彩铃、手机电视等全方位应用。作为媒体的一种形式，手机媒体除了具备各种应用方式，更重要的、更具持久吸引力的就是其能承载的丰富内容。

从近年来的发展轨迹也可看出，ChinaMobile非常注重内容建设，总是力图把最精品的内容、最时尚的感受和广大客户一起分享。在手机媒体的推广中，ChinaMobile通信通过与众多内容供应商合作，有力地带动了第五媒体的发展。

2004年初，ChinaMobile通信推出的彩铃业务平台，就像一支神来之笔，在手机媒体的发展蓝图上添上了几笔亮彩。这个平台上的彩铃可以由唱片公司提供，也可由客户DIY，种种特性使得彩铃平台俨然成为一个媒体发布平台，后来的彩铃唱作大赛更让彩铃披上了有着原创意味的时尚外套。到目前为止，彩铃业务得到了空前发展，甚至成为一种新的独具优势的广告形式，手机媒体因此具备了更好的宣传渠道。此外，利用彩铃及其他产品优势，ChinaMobile通信在2005年建立起了无线音乐平台，最近又新成立了无线音乐俱乐部，为更多的人随时随地享受手机媒体带来的无线音乐提供了可能性。

这一系列的举措，使得手机媒体因改变人们的生活而深入人心。从ChinaMobile通信对手机媒体的推动历程来看，这正是其从技术到内容转型的一个个标志性事件，是对手机在真正成为第五媒体在内容上的储备，为将来的发展铺路架桥。可以预见的是，人们在借助手机享受电视节目时，也将理所当然地将手机作为“一种最重要的获取新闻与娱乐的载体”。

掌上世界时代：未来尽在“掌握”

与其他媒体相比，手机媒体以其更随身、及时、交互的特点而备受关注。通过SMS、彩信、手机上网等应用，小小的一部手机变成了一个活生生的掌上世界，悦耳的音乐，绚丽的色彩任由你来掌握。有趣的是，在短短的几年发展过程中，手机媒体所体现出来的特征其实综合了前四种媒体的优势，称之为“媒体之集大成者”，实不为过。

正因如此，手机媒体在国内虽起步较晚，但因受到ChinaMobile通信等运营商的巨大推动作用，短短五年发展极为迅速。

“希望在不久的将来，人们若要在第一时间内了解国内外发生的事件，首先想到的是打开手机。”ChinaMobile通信董事长王建宙曾经这样勾勒手机媒体的未来。

面对2008年奥运的来临，手机媒体更是加快了前进步伐。笔者最近了解到，ChinaMobile通信为促进手机媒体的应用，在第三届“北京2008”奥运歌曲征集评选发布之际，首次通过其全新的“梦视界”无线视频技术，让广大移动客户第一次有幸通过手机同步观看颁奖晚会。同时还推出“唱享08奥运”的活动，客户可以通过发送SMS“TP”到2008、通过登录Monternet或者直接拨打125904032进行奥运歌曲人气榜投票，这必将引发继世界杯后的新一轮手机媒体热潮。

到目前为止，手机是所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。随着新一代通信技术脚步的日益临近，手机媒体无疑将成为移动增值新的经济增长点。据专家预测，2008年中国手机电视的市场规模将达到13亿元，到2010年，中国手机电视市场规模将达到26亿元——这只是手机媒体应用的一方面而已。可见，在不久的将来，手机媒体将成为引领潮流的一面大旗，成为传统媒体最优越的补充和延续人们在日常生活中获得信息的重要手段。

在2008北京奥运到来之际，ChinaMobile通信将充分发挥自身在技术和服务等方面的优势，借助手机媒体，实现与奥运会亲密接触，为广大客户以及全世界带来一个全新的掌上奥运体验。届时，手机媒体将成为奥运会最特殊、方便的展示平台，其强大的互动特性也将给人们提供更多与奥运密切融合的机会，真正实现“同一个世界，同一个梦想”。

借此机会，我们亦衷心地祝愿手机媒体能够乘着奥运歌声的翅膀飞翔，在2008奥运之时，以另一种方式为国人争光，让全世界都能感受到一个与众不同的掌上奥运。