“由于视频形式只是在世界杯期间开始启用，因此这部分在总体的品牌广告营收额中的比例非常小。”如果再算上世界杯总共只给Sohu.com带来200万美元的广告收入，高价买来的世界杯视频此刻就像那件被曝了光的新概念皇帝新衣。

事实上，随着宽带的普及，网络视频无疑是未来互联网门户争夺眼球的一个重要产品。但是，需要提醒的是，这是在“未来”。根据第三方调查机构CNNIC的报告，视频是网民了解世界杯的一个非主流的手段，中国网民仍习惯于在电视上看视频，在网上看图文。过早的突出视频，无疑是Sohu.com的公关策略，但是，真金白银的投入下，导致Sohu.com的净利润非常难看，远远没有达到投资人的预期，这才是最要命的！

7月28日，Sohu.com发布了2006年第二季度财报。报告显示，Sohu.com第二季度净利润同比略有增长，但并未达到分析师的预期。受此影响，Sohu.com股价在纳斯达克盘后交易中也大幅下跌11.60%。从财报判读，显然Sohu.com世界杯广告收入低于普遍预期，而预期较为离谱的主要原因是，Sohu.com高层此前对媒体的大肆吹嘘（相关链接1 相关链接2 相关链接3 相关链接4）。

真相可以不被揭穿前，连高级副总裁的邮件都可以“泄漏”，一定要把4000万真金白银的谎言说成事实。或许Sohu.com高层以为大家都会和自己一样，以为所谓的独家视频就是救命稻草，反败为胜就会是水到渠成。事实上，中国互联网已经过了靠某项所谓的“秘密武器”就能反败为胜的阶段，积累与踏实努力才是正道。

此次电话会议上，投资者理查德·吉还对Sohu.com世界杯广告中视频所占比重进行了询问，余楚媛没有直接对此作出回答，只是称“由于视频形式只是在世界杯期间开始启用，因此这部分在总体的品牌广告营收额中的比例非常小。”

在花费大价钱营造的世界杯视频新概念泡沫被无情戳破之后，投资者们开始用脚投票——Sohu.comQ2总营收虽然超过了预期，股价却大跌11.6%的现象也就不难理解了。

Sohu.com高层此前吹嘘广告收入的相关报道：

Sohu.com世界杯广告突破4000万

发自Sohu.com高级副总裁王昕的一封电子邮件透露出世界杯视频给Sohu.com带来的收益。现在，Sohu.com的世界杯广告已经率先突破了4000万元，但数量还在不断增加，Sohu.com的目标是至少达到5000万元。

Sohu.com世界杯入账四千万

Sohu.com董事局主席张朝阳已声称，从3月份正式发布Sohu.com拿到世界杯视频资源开始，经过3个月努力，Sohu.com早已收回所有成本。