德国世界杯给“手机电视”进入市场带来了机遇，对无法时刻守在电视机前观看直播的观众来说，“手机电视”给了他们选择的机会。全球运营商也是把世界杯看作是推广手机电视业务的难得时机。德国T-Mobile、沃达丰等4家主要移动通营商纷纷加入推广手机电视业务的行列。

在中国，ChinaMobile6月8日也与上海文广旗下的新闻传媒集团和东方明珠股份有限公司共同举办了“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”，推出国内基于DMB技术的首个数字广播手机电视业务，球迷通过简单的设置和相关业务申请就可以通过具有手机电视功能的手机，随时随地收看世界杯的精彩节目和比赛实况。

尽管手机电视被称为3G杀手级应用，但是手机电视还无法提前“梦游”到3G普及那个令无数人梦寐的未来时期。作为新事物的手机电视要想普及还有很长的路要走。

有权威机构调查研究表明，在国内手机电视认知度只有18.1%，用户对手机电视的兴趣度也只有10.4%，而认知度很高(67.2%)的彩铃业务兴趣度也就达到14.4%。这显示用户对手机电视业务的需求不是很强烈。

目前，手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播电视节目和点播节目。这种采用传统节目源会带来的问题是，节目内容的同质化。用户支付了价格不菲的手机电视费用，得到的却多是一些同质化的节目或经过加工集成的一个个“缩水式”短片。

同时，在电视或电脑前，用户肯定不会使用手机去看这种同质化的电视节目。这一方面在于手机屏幕小、长时间收视并不舒服，且电池不能支撑；另一方面，这种手机电视根本没有传统电视可选择的内容丰富，节目源稀少，且在一定时期内，其节目质量和时效性也没有电视或网络更吸引人。

而更为重要的是，目前的手机标准比较凌乱。运营商希望用户利用手机网络收看电视，目前的ChinaMobile和中联通已经这样实施，而手机厂商则直接将数字电视接收模块内置在手机内，或是利用手机来接收卫星播发的电视节目信号，一些国际国内的手机厂商已经或者即将推出类似的产品。

面对市场的诱惑，两大行业争当产业链龙头的意图早已显示出来。由于电信部门和广电系统在技术路线、政策导向上还存有较大分歧甚至模式割裂，使手机电视产业在发展期就呈现出相当明显的“两条路”特点：其一是由电信运营商们主导的“手机电视”产业链，而另一条则是由广电部门主导“电视手机”产业链。目前，两大产业链的业务合作还仅仅限于市场利益驱动下的局部联合，远称不上产业融合，相反，两条线路之间的竞争态势日渐明显。

国内的电信运营商对产业链主导地位看似势在必夺，不过广电内部有人也称，虽然现在广电对没有牌照的各地公司做手机电视业务“睁一只眼，闭一只眼”，不过一旦电信系抛开广电系做手机电视业务，牌照就会发挥巨大作用。

另外，手机电视业务面临的问题还有管制方面的问题。目前国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依，广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将可能享受不到此项服务。而且随着中国加入世贸越久，各方面的版权意识也将越强，在手机电视的运营过程中还存在很多隐患。

在内容上，手机电视业务的运营只是获得了政策上的默许，但由于不允许电信和广电相互渗透的政策坚冰仍未消融，电信企业获得广电许可证比较困难，没有哪个部门明令禁止电信企业搞手机电视，但也没有哪个部门表态放行，这就是问题所在。

此外，手机电视的资费相对比较高，尤其是在人们对手机电视还没有强烈需求的现阶段，手机电视业务终归还是一种前卫业务，大众用户尤其是对价格敏感的用户群体几乎没有理由放弃传统的收看电视节目方式而选择用手机。