赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心 迟聪冰

赛迪顾问《ChinaMobile搜索市场商业模式及投资前景研究报告》显示，2005年，ChinaMobile搜索用户达到990万人，预计2006年中国无线搜索用户规模为2989.8万，比2005年增长202%，同时2005年，ChinaMobile搜索市场规模达到0.23亿元，预计2006年将实现642.3%的超高速增长，达到1.73亿元的市场规模。

受到3G 商用、奥运拉动及用户消费行为日益成熟的影响，ChinaMobile搜索搜索市场将继续保持高速增长，到2008年，ChinaMobile搜索市场规模和用户数量分别达到7.58亿元和10448.2万人。

超过4亿的手机终端数量给移动搜索市场带来了无限的想象空间，而3G的启动在即给移动搜索带来切实的发展前景。所以，如何采取有力手段发掘移动搜索市场潜力，成为当下移动搜索服务商竞争的关键。

加强与手机厂商的合作



图 2005-2010年ChinaMobile搜索用户规模和预测

数据来源：赛迪顾问，2006，07



图 2005-2010年ChinaMobile搜索市场规模及预测

数据来源：赛迪顾问，2006，07

中国目前的手机用户过4亿，其普及率是中国互联网普及率的3.4倍，将移动搜索服务植入手机终端，无疑是最直接而有效的推广手段。如果能够成功的跟普及率大的手机厂商形成合作，移动搜索服务提供商将极大地提高移动搜索的普及率。

在进军无线搜索领域时，Baidu.com就宣布将与Nokia合作，在包括中国内地、Hong Kong和台湾在内的中文市场，在Nokia手机中植入Baidu.com搜索服务。用户可通过搜索菜单，以无线方式非常便捷地直接接入Baidu.com。Baidu.com目前在和国内80%的品牌洽谈合作以提高其无线搜索的市场占有率。

与运营商建立战略合作关系

在移动搜索价值链中，电信运营商处在核心地位，这因为基于移动网络的服务必须征得运营商的统一，所以运营商的态度和推广力度将直接影响移动搜索的发展。因此，与运营商的合作关系将影响移动搜索服务商的业务发展。

在这方面，Cgogo致力于与电信运营商进行战略合作，Cgogo提供搜索引擎的平台、解决方案，并负责实施。与运营商的合作使得Cgogo具有网络资源的优势，使其形成更好的用户忠诚度，并且更容易与产业链上下游包括手机终端厂商、横向的内容提供商建立良好合作关系。

免费以培育市场

就目前移动搜索的发展看，由于其刚刚启动，还很不成熟，因此各搜索服务商为了培育市场都采取了免费的信息服务方式。相信未来随着移动搜索模式的逐步丰富以及搜索用户基数的扩大，会有更多的用户使用移动搜索从而使更多的企业使用移动搜索营销。

技术进步获取竞争优势

用户对移动搜索需求提升会导致移动搜索本身的技术进步，而技术进步将带来更佳的用户体验并进一步获取竞争优势。

例如，垂直搜索出现了一种新的搜索技术方式，用户可以通过自然语句的问题来搜索所需内容并实施互动搜索，这对于搜索技术可以说是一种新的挑战。结信网络推出的“搜乐”服务在音乐领域内拥有专业精确智能的搜索效果，结合自然语言的AI技术，可以根据用户自然语言提问搜索相关彩铃，振铃，MP3等内容。

基于为客户提供更加个性化，准确化服务的基础上无线搜索市场将产生多种搜索技术的结合体，系统可以根据用户的关键字或者问题，从相匹配的搜索结果中通过智能化的筛选和过滤，把最有效的信息提供给用户。这种搜索技术的结合体将成为无线搜索技术的一种发展趋势。

业务创新增加市场份额

为适应企业和个人市场的潜在服务需求，业务创新成为吸引人气和增加市场份额的利器。

例如，新推出的9161860手机实名搜索是建立在ChinaMobile、中国联通、中国网通的资源上，用户只要通过发送注册的实名SMS发送至全国统一接入号，或者直接登陆企业的WAP网站即可实现。它不但可以是商业服务、名字及语音内容等，还可以是预订酒店、机票等商业服务、商业信息的延伸。

手机挖宝网的全球首家手机WAP分类信息搜索服务，开通了GPRS功能的WAP手机用户都可以免费通过手机直接在wapall上搜索所需的分类信息，包括二手房产、房屋出租、汽车交易，二手办公及家居用品、教育培训、交友、家政服务、求职招聘等信息。

北京万跃科技推出的手机大黄页“空中搜”，集传统黄页与互联网搜索引擎于一身，在手机上实现了强大的搜索功能，根据需要输入相关企业的信息，就可快速地查阅，并且不受时间和空间的限制。