Nokia近日宣布取消了与三洋的合资计划。Nokia同时表示,将收缩CDMA战线并停产CDMA手机,但将继续在北美销售由合同制造商生产的CDMA手机。
易观分析,Nokia此举将对全球手机市场带来深远影响,并将影响到中国手机市场的竞争格局和发展方向。
从全球市场来看,作为全球最大的手机巨头,Nokia占领了超过30%的市场份额,其在CDMA市场所占的份额也超过10%。此次退出CDMA市场,将成为Nokia集中攻占GSM市场和3G市场的信号。Nokia将借助放弃CDMA终端之机,把品牌厂商之间的竞争转换为G网与C网之间的竞争,进一步抢占新兴市场,并努力将CDMA市场挤向边缘。
NokiaCDMA的退市将令Samsung 、LG进一步巩固其CDMA手机中高端市场的地位,预计在相当长的时间内这两个韩国厂商在CDMA高端市场的领导地位将难以撼动。
中低端市场的格局将有较大变化,Motorola 仍将占据很大市场份额,而低端市场将存在很大进入空间,预计会出现百家争鸣的竞争格局。
Nokia退出CDMA市场直接凸显出高通高昂的专利和芯片费用对CDMA市场的负面影响。作为高通的主要竞争对手之一,Nokia的退市淡化了高通的竞争压力。但专利费用带来的矛盾的直接激化将促进其他CDMA手机厂商在此问题上与高通进一步的博弈。对于意在拓展低端市场的高通来说,很难在专利费问题上有所松动。
易观国际《2006年第一季度移动终端季度监测报告》中指出,2006年第一季度,国内手机市场销量稳步增长,销售规模达到2238万台,比上季度增长7.32%。 其中,GSM手机市场销量继续上升,达到为2092万台;CDMA市场在2005年连续四个季度下滑后首次出现上扬,销量为135万台。
国内市场中,CDMA市场相对于GSM市场,是一个由运营商强势主导的不完全开放的市场。所有手机厂商的市场表现都直接受到运营商策略的影响。中国联通定制手机的合作厂商也基本固定,高中低端市场分别由Samsung 、Motorola 和ZTE等厂商占领,Nokia难以改变目前的格局。中国联通目前主推低端市场而定制大批ZTE手机,更是令Nokia痛失低端市场的份额。此次Nokia淡出市场后,Samsung 将继续稳固其高端市场的龙头地位。而低端市场仍然存在很大的进入空间,易观国际认为,中国生产的手机厂商应把握机遇,适时进入。
易观认为,Nokia的退市对CDMA市场带来深远影响,并将改变中低端市场格局。同时,也为国内手机厂商带来启示。由于目前中国联通和高通都在酝酿推广低端市场,中国生产的手机厂商应利用此机会加以重点开发低端产品。从芯片供应来看,高通意在降低CDMA市场集中度,避免少数几家的垄断,希望形成百家争鸣的格局。这对于中国生产的手机厂商来说正是机会。把握运营商与芯片厂商的策略并抓住市场需求,将为中国生产的手机厂商带来新的机遇。