手游(手机网游)的迅速崛起，能否再造出一个盛大的财富传奇

继SMS之后，谁会成为下一棵摇钱树？

手游(手机网游)的迅速崛起，让人们又一次看到了春天来临前的希望，期待着手游能继网游后造就出一批新的富翁，憧憬着类似盛大的财富传奇再度出现。

伴随着ChinaMobileGPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开展，伴随着大量的移动通信运营商、手机制造商、游戏制造商、增值服务商等的“众星捧月”，顿时把这个作为通信业与计算机业当前最耀眼的交汇点的手游业务“造”成了另一个争相挖掘的金矿。

这种传奇能出现吗？

答案明显而又模糊！波士顿咨询的一份报告显示，在手游领域，2005年上半年中国可能超过美国紧随日韩之后,手游市场规模将接近6亿元人民币。市场虽然美好，业界专家却认为，中国的手游产业要取得长足发展，还面临着一些瓶颈有待解决——产业链中的企业如何有效地分配利益和相互协作，以及游戏内容的匮乏等。

淘金的人未必都能赚到金子，对于众多准备拿手游当摇钱树的SP而言，这是最好的年代，但同时也是最危险的时期。

手游巨龙出水

手机多媒体时代的来临诱使众多的SP谋求改变，对他们来说，虽然SMS仍然是自家收入的最主要来源，但是，以WAP和JAVA为代表的新的技术和业务形式已经成为最重要的收入增长来源。而在这其中，手机网游更是被称之为“杀手级的应用”，能够在不远的将来为运营商和SP带来源源不断的现金流。

美通无线CEO王维嘉在接受《IT时代周刊》记者专访时说，“由于游戏是多媒体应用中集大成的业务，图像、音乐、互动都能在游戏中实现，市场表现一直强劲。”国内手游行业从2003年9月ChinaMobile百宝箱收费后正式启动，到现在手游用户增长十分迅速，短短的时间，游戏用户就增长至近千万。

《IT时代周刊》记者从中国国家信息化产业部获悉，中国移动通信用户群已经超过3亿，与美、日等国家总人口相当，其中数据业务用户已经占到手机总用户数的一半以上。而手游作为通讯、IT、娱乐等行业的共同焦点，将成为未来几年兵家的必争之地。

手机网游市场的利好，使得移动运营商、手机生产商、游戏制造商纷纷拿出自己的看家法宝，抢食这块巨大蛋糕。据了解，现在ChinaMobile、Nokia等厂商都已经开足马力，角力手机网游市场。Nokia宣称，到2006年，来自手游的收入要占到其总收入的40%。

2005年1月，《IT时代周刊》记者从国内游戏制造商道隆科技公司和晶合时代联合举办的新闻发布会上，又亲眼目睹了手机的市场的魅力，道隆科技公司率先推出服务器基于Linux平台，客户端基于手机JAVA平台的大型多人在线角色扮演全图形跨平台网游。《IT时代周刊》记者在采访中获悉，这款游戏突破传统JAVA游戏只能自娱自乐的游戏模式，吸收了PC网游的优点，支持万人以上同时在线互动。而且游戏特设断线保护，玩家被来电、信号变弱等外因中断后，受到充分保护。新颖的画面，人性化的设计，一下子吸引来不少游戏用户群。

从运营商角度来说，随着2.5G网络的发展，网络的传输和承载能力已经有了很大提高。运营商对GPRS、WAP、CDMA 1X手机上网功能做了大量的推广。虽然高昂的价格让很大一部分消费者望而却步，但手机上网的概念对消费者来说已经不再陌生。

从终端厂商来说，现在彩屏手机日益普及，彩屏的分辨率也越来越高。具有上网功能的手机已经非常普遍。手机的内存也有加大的趋势。这些为手机网游在手机终端的应用奠定了硬件基础。

万事俱备，只欠东风。随着手游产业链上的各方厂商的分工与合作，“手游”这条龙要演出水的好戏了。

逐鹿手游，谁能笑到最后？

国外研究机构Informa分析，手游是全球游戏市场中增长最快的部分，其产值将从2002年的2.43亿美元上升至2007年的38亿美元。而中国手游行业从2003年9月ChinaMobile百宝箱收费后正式启动，到现在手游用户增长十分迅速，短短的时间，游戏用户就飚升到近千万。

面对前途无限的手机网游市场，各大厂商纷纷拿出自己的看家法宝，抢食这块味道香甜的巨大蛋糕。

首先，国内的传统PC网游运营商已经悄悄地加入到手游市场的竞争行列中。靠网游发家致富的盛大网络，目前已经开始积极投入手游市场，并力图集结手游应用开发端优势资源，在技术和应用内容上占据优势地位，力图成为有实力的SP。

同样，手机生产商也开始抵不住手游的诱惑。Nokia、Motorola 、Siemens、Ericsson等手机巨头也开始大力投资手游的开发及其运行平台——手机终端产品的研究，现在已经有可实现网游功能的新型手机的出现，譬如，NokiaN-Gage、3300、Samsung X400、ATELAB Research Chameleon等。2004年9月2日，Nokia在北京举办“将世界装进手机”的Series60平台展示会，其中吸引人们注目基于此平台上研发的手机网游。

而世嘉、育碧等游戏制造商已减少了对PC网游的开发力度，相继成立手游开发部门，增大对这一新兴网游的资金人力投入，以期在该市场获得最大利润。

“游戏将是手机多媒体时代最受欢迎、最有价值的应用。”王维嘉在接受《IT时代周刊》记者采访时说，“手游是多媒体应用中集大成的业务，能充分满足用户各方面的需求。”

手游市场的兴旺，吸引来更多的厂商进入其中。《IT时代周刊》记者在采访中了解到，目前Intel、高通等都有投资新兴手游软件公司，开发手游。如日本最大手游供应商G-mode，其最大股东便为高通。近日又有最新的消息显示，在CDMA技术和手机下载领域都占有绝对优势的高通，又将目光投向了新兴的手游领域。高通中国公司宣布，高通已经联合风险资本投资公司凯雷集团，共同向北京的一家手游开发商——依诺士科技有限公司投资2400万元人民币，以帮助这家公司在中国的手游和娱乐市场成为领先者。

在手游这块新生市场面前，不只是运营商和终端厂商意图分羹，处于中下游的SP也开始蠢蠢欲动。比如新浪、Sohu.com、网易等门户网站也都开始涉足手游，纷纷在网站上开辟了手游下载区域。至于新近崛起的手游开发商，如灵通网、空中网、掌中米格、数字鱼等，更把手游作为主攻方向。

一场争夺手游市场的战争已经开始

手游瓶颈之困

手机网游前景光明，但并不意味着SP们在挖掘这一市场时能顺风顺水。业内专家分析认为，中国的手游产业要取得长足发展，还面临着一些瓶颈有待解决——产业链中的企业如何有效地分配利益和相互协作，以及游戏内容的匮乏等。

在国内，由于只有2家移动运营商，因而形成了中国特有的特色——手游提供商要想有所发展，必须把移动运营商的地位摆在首位，因此除了有特殊背景的SP，其他SP们尤其小SP活得并不如意，生杀大权实际上掌握在移动运营商手中，几乎所有的SP都有专人维护与运营商的关系。而每一次无线增值市场的整顿，SP们也是胆战心惊。去年9月和11月，ChinaMobile和中国联通分别开始对其网络中提供的游戏下载收费，它们与增值服务商的分配方式是，每个游戏下载后的收益按15：85的比例分配。

另一个影响深远的因素来自内容方面，目前手游绝大部分来自于国外，日韩、欧美的游戏制造商几乎包办了中国手游市场80%的游戏内容，而且这些国外的内容制造商一直在等待机会，中国市场一旦成熟，他们随时可以直接与ChinaMobile这样的网络运营商联手。其次目前国内真正的多人联网图形化手机RPG游戏还很匮乏，大型的多人实时互动图片联网游戏几乎没有。

北京数位红软件应用技术有限公司执行董事吴刚在接受《IT时代周刊》记者采访时说，手游之所以吸引人，是因为手机几乎24小时都在身边，有很大的商业机会。虽然它的前景诱人，但由于手游与PC网游相比，手游用户无法在购买前先体验游戏，而且手机网游市场刚处于萌发期，如何开发市场也是各SP和厂家急需解决的难题。另外手机平台的多样化，导致游戏制造商在开发网游重复、低效，也是一个不容忽视的问题。

但瑕不掩瑜。深圳清华深讯科技发展有限公司首席执行官刘希晖告诉《IT时代周刊》记者，在移动开发方面，如果有厂商支持，以及在发展过程解决好这些问题，手机网游市场是很诱人的蛋糕。

美通无线CEO王维嘉在接受本刊记者采访时说，“游戏将是手机多媒体时代最受欢迎，最有价值的应用。中国手机增值业务的发展在世界范围内也是领先的，走得好，就能够成为世界学习的对象。”

手机网游，这一朵亟待绽放的玫瑰，她的醉人香气终有一天会将众人迷醉。

转自：SP论坛