【作者：李英】

这项要求Google支付10亿美元收购AOL 5%股份的交易，让Google一头扎进图形在线广告的水中，而在这一领域中直到现在为止它还只是不情愿地试着涉足。

两家公司在周二下午发表的一份联合新闻公告中说，AOL内容也将更全面地向Google的搜索引擎技术开放，而Google Talk即时消息用户将能够与AOL的AIM用户通信。

此外，两家公司将在视频搜索上开展合作，AOL将在其内容上从Google公司得到两家公司称为“营销信誉”的东西。除了超过10亿美元投资外，交易的财务条款没有透露。交易包括扩展两家公司在欧洲的现行协议。

AOL利用Google的搜索引擎驱动其普通Web搜索服务。它还向广告商提供Google销售的付费搜索广告，并与Google分享收入。据两家公司说，通过这项交易，AOL现在可以在AOL拥有的财产上直接向广告商销售搜索广告。

众多追求者

据报道，AOL最近几个月与Microsoft、Yahoo!以及其他公司进行了谈判，显然在寻找比它现在与Google达成的交易更好的交易。

11月，Yahoo!公司承认与AOL讨论了可能的交易，但是这些谈判没有取得进展。Microsoft最终成为剩下的惟一追求者，但是Google公司显然设法引诱AOL回心意转，通过同意新的条件阻止它偏离了两家公司的合约。

有报道说，为了推动其正在建设有新MSN AdCenter在线广告网的发展，Microsoft对吸引AOL加入它的阵营很感兴趣。

AOL为其Web财产寻求更多的机会并不让人感到奇怪。

这家Time Warner下属公司一直在进行从其传统的基于订户的业务模型向类似于Yahoo!的、基于收入的Web门户模型的转变。为此，AOL将其保留给付费订户的很大一部分内容和服务迁移到免费网站上。

同时，Google也被认为将从这个交易中受益。它将留住AOL作为其付费搜索广告的发行合作伙伴，它还将为其直到现在为止一直小心翼翼探索的、进入品牌/显示在线广告的尝试赢得发展动力。Google的大部分收入来自付费搜索广告，而一些专家认为这种对单一形式的在线广告的依赖使该公司处于一种脆弱的地位。Google还可以从在Web邮件和即时消息领域与AOL更紧密的协作中受益。

在达成这笔交易之前，亿万富翁投资者Carl Icahn本周在一封给Time Warner董事会的公开信中说，Google与AOL之间的交易如果意味着AOL不能寻求与其它公司的兼并或业务交易的话，将是“灾难性的”。

交易将带来什么？

Google以10亿美元收购AOL一部分的计划，引发了该交易将给用户乃至Internet本身的运营造成什么影响的讨论。最近听到的最大的反对之声来自亿万富翁投资者Carl Icahn，他说这个交易可能是“灾难性的”，并敦促AOL寻找不同的合作伙伴。

其他人从用户角度批评这项计划。人们担心搜索结果将受到这一交易的影响，Google在其搜索结果排列上给予AOL的网页更突出的位置。不过，除了焦虑和批评之外，业界中还出现了对这一合作可能改变什么以及交易在更广泛长期的意义上会给Internet的使用造成何种影响的好奇心。

谁有Gmail？

Gartner分析师Allen Weiner指出，Google希望花钱收购一块AOL蛋糕的原因之一是这家Internet提供商巨大的电子邮件基础和即时消息用户。

他预测

，鉴于Google对技术的精通，从aol.com向作为电子邮件后缀的gmail.com的转变将相对容易。此举将使Google与Yahoo! Mail和MSN Hotmail并驾齐驱，使它成为可以吸引更多用户的主要力量。

这不仅将在基于Web的电子邮件和即时消息方面给用户带来更多的选择，而且Google还能通过将其内容和搜索能力融入到电子邮件服务中抢得先机。

考虑到Hotmail向用户收取大容量邮箱存储费，Google可以通过向AOL订户和其他用户提供为他们带来更多服务的低价或免费替代产品，在市场中占据领先位置。

Weiner说：“将AOL用户变成Gmail用户，将让Google走上建立一个使用户可以保存、预订和共享内容的通信层的关键道路。”

引发视频革命？

与Google的交易还可能给网上观看的视频量带来变化。

尽管AOL发言人Ann Burkart没有具体对与Google的交易发表评论，但她指出公司一直渴望着扩展其视频能力，并且最近与内容提供商签订了多项合同。

她说：“越来越多的人每天使用宽带，这引起了对视频的巨大兴趣。这导致AOL扩展其服务范围，寻求扩大所提供服务的其它途径。”

Weiner指出，与Google的合作可以大大推动这一努力，因为这家搜索公司可能加快它拓展其广告平台业务上的速度，通过视频剪辑和播客（podcast）提交广告。

他说：“这将向这一领域中Lightningcast和Eyeblaster等参与者发起挑战。此外，这还将给Yahoo!造成压力，促使它迅速采取行动扩展其广告平台。”

AOL的拨号服务怎么办？

尽管Google-AOL交易可能给内容领域带来创新和新的竞争，但因此还可能引发其它几个变化。Weiner认为，最显而易见的是，这一合作将使AOL的拨号业务成为人们关注的焦点。他指出，该公司拥有大约1千9百万拨号用户，而在沿着“.com之路”进一步走下去的时候，这些用户在总体战略中的位置还不清楚。

Weiner说，可能发生的情景是，AOL将把它的拨号顾客提供给像Verizon或SBC这样的公司，让这些电信公司为拨号用户提供标准的DSL服务。

这可能引发与Yahoo!、MSN和电信公司之间已有关系有关的问题，不过，Weiner预测，与Microsoft不同，Yahoo!将不会用任何重要服务做出回应。

Weiner说：“对于MSN来说，在又一个再次考验其门户战略的重组中，我们可能看到Microsoft加快其Windows Live努力的速度，以跟上竞争对手的前进速度。”

全速前进

虽然人们表达到对这项交易的担心，但一些分析人士指出这一合作事实上很可能变为现实，而合作给用户带来的变化不久后将显现。Weiner说：“从全局角度看，来自Icahn的反对不会改变任何东西。”

需要拭目以待的是Google与AOL之间的在线广告合作将给这家搜索巨人的业绩造成什么影响。

Google可能继续其它在其网站上表明的企业使命：“搜索结果中位置永远不卖给任何人。”用户、分析师和业界观察家将拭目以待，看一看这个“任何人”是否包括AOL。

另一种可能是用户将完全感不到有什么不同。

Forrester Research 分析师Charlene Li在她的网志中写道：“这个交易不会给整个行业带来很大变化， AOL除了眼前这笔可爱的交易外，在很大程度上是维持现状，AOL选择与安全的、得到证明的现任者合作。”