【作者：章田】

导读：《商业周刊》算是旧话重提，于12月27日再次撰文，对美国在线与Google的交易缘由进行了分析。其中，《商业周刊》引用标准普尔的报告称，时代华纳与互联网巨头Google的交易必将提高美国在线（AOL）销售搜索广告的能力，而且，此次交易也与美国在线的转型战略相吻合。或许，我们由此不难发现，Google与美国在线的交易是时势使之然。

2005年媒界最为沸沸扬扬的报道之一莫过于12月21日的有关时代华纳旗下的美国在线与互联网巨头Google宣布结盟的消息，其时，双方决定加强全球广告合作关系。另外，Google还将在美国在线投资10亿美元，以收购美国在线5％的股权。

作为此次交易的一部分，Google计划与美国在线一起，在视频搜索业务方面加强合作，同时，Google也有意将美国在线的高级视频（premium-video）服务纳入Google视频业务之中。双方在此方面的合作将可以使Google视频用户能够搜索美国在线的高级视频服务，而且，通过Google网络开展的图片广告业务也将进一步增加。

合作内容的潜能 美国在线通过此次交易，将可以获得在其自己的网站上直接向广告客户，而不需要再将广告客户引至Google。双方的合作也包括美国在线的即时SMS与Google Talk服务。

对此，标准普尔的媒体与娱乐事务的分析师图纳-阿莫比（Tuna Amobi）有言称：“我们认为，此次交易应当对时代华纳产生更多的积极利益，也将为美国在线增加其广告收入群体提供长期的灵活性，也可以通过更多的推出美国在线自身网络内容来将其品牌服务内容转化为商业利润，这一点与美国在线精心构思的转型战略也极其吻合。”

另外，阿莫比还认为，此次交易不会分化美国在线日益下降的客户访问业务——此业务可能会使美国在线将来的首次公开募股或股权转让计划更加复杂。很明显，与Google的交易使得美国在线的发展更加合理化和简单化。

时代华纳已是期待已久，一直想利用美国在线来获取更多的在线广告收入。另外，Google也希望通过在美国在线300人的广告销售队伍的帮助下，销售更多的广告业务。将来的发展趋势是，时代华纳日益扩展的媒体内容也可能数字化，此举将可能帮助Google将其搜索能力拓展至图书、电影和电视节目等。

但是，时代华纳的一位股东表示不支持美国在线与Google的交易。此持异议的股东便是卡尔-伊坎（Carl Icahn），曾一度采取措施竭力反对此次交易。伊坎的理由是，与Google的合作交易将会对美国在线产生消极影响，因为，此将可能会影响将来涉及美国在线的所有交易。很显然，伊坎的判断存在一点问题，而且，势单力薄的伊坎根本改变不了前进的大局。

至于Google方面，标准普尔软件与服务部门的分析师斯科特-克斯勒（Scott Kessler）表示，Google与美国在线的交易将会为其带来积极的效果，Google将可以保留其最大的客户群体，并向广告客户提供更多品牌的选择权，并增强其与Microsoft及Yahoo!的竞争力。

与Microsoft合作的风险 Microsoft一直被视为是遭遗弃的“求婚者”，因而将无法与美国在线结成交易，也就很难在在线广告市场中获得份额。但是，如果美国在线与Microsoft联姻，那么，可能会给美国在线带来更大的风险。一是没有可能收入保证，二是因为Google自身的在线广告业务要大大强于Microsoft的水平。就目前而言，Microsoft在2005年2月才开始展露自己的搜索技术，即使发展的现在，其仍在文本广告的测试过程中摸索。不难看出，巨大的风险面前，美国在线当然会抛弃Microsoft，选中Google这一如意郎君。（章田编译）