根据市场分析机构易观国际的研究报告，2006年国内网络广告整体市场规模为9.77亿元，其中关键字广告市场规模继续快速增长，达3.03亿元，而广告位广告市场规模出现负增长，为5.98亿元。

在广告主数量方面，2006年第一季度网络广告主总体数量达到33.44万，其中中小企业广告主达到33.37万，这些中小企业广告主主要购买的是搜索引擎关键字广告和实名注册关键字广告。

尽管最近一段时间，关键字广告受到质疑，但是关键字广告按效果付费的概念仍然被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长。易观国际认为，这给传统“按展示付费”的广告位广告带来了越来越大的冲击。