近年来，中国的移动通信用户与互联网用户一样保持着高速的增长，并且随着基础设施建设的日趋完善和手机终端普及率的高速提升，增值服务市场也保持了相应的高增值率。与传统媒体的覆盖率与局限性相比，手机流媒体以突破性的新型信息传输方式展露着强大的优势和乐观的前景，使我们的目光不得不聚焦。

1、雅典奥运会期间，江苏移动推出了“奥运视频”业务，就是通过GPRS和流媒体技术为用户提供了“手机看奥运电视”这一全新渠道。移动GPRS用户可用手机随时在线观看奥运比赛，还可以直接点播、下载精彩的奥运视频片断并转发给亲友。

2、2005年4月7日，NBA与ChinaMobile宣布达成多年市场合作伙伴关系。这意味着，ChinaMobile的手机用户，可以通过手机下载各种NBA相关内容，如NBA商标、球员照片、比赛结果、技术统计，赛程表等。

3、2005年4月18日，NBA又与美通无线联合宣布推出NBA历史上首次带到中国的“梦幻NBA05竞猜劲奖”手游。这样，中国4.7亿手机用户，尤其是年轻、动感、时尚的新新人类，可以随时随地参与并融入到NBA的世界中。

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全球最大的体育运动内容供货商NBA仅仅在短短的十天内，就连续与中国电信业的领导者ChinaMobile和中国首家手机娱乐的服务内容提供商美通无线结成合作伙伴。NBA等集团、企业如此重视中国手机用户市场，如此依重手机这种重要的移动媒体，再加上，手机近年来在通告事件、营造舆论等方面的及时性、覆盖率以及方便互动的传播力，使人们感到手机流媒体正在逐渐走向成熟，手机流媒体时代已经来临。

手机流媒体的争议

同中国互联网是否属于媒体一样，手机流媒体诞生伊始各界观点就百家争鸣。

目前，很多人认为手机是一种营销手段或管理手段的工具，不能成为媒体。但这种低门槛的主动营销手段比传统的行商、直投广告、传单等主动营销手段成本要低，已广泛成为企业内部、企业与外界沟通的新手段，极大的延伸着企业IT系统的触角或节约人力与电话成本。

就此观点，记者采访了美通无线总裁王唯嘉。王唯嘉博士开创并引领了无线互联产业的发展，被业界推崇为无线互联的创始人。“手机媒体目前还存在着一定的局限性，比如，信息容量比较小，表现形式单一等，这也许是有些人置疑手机流媒体的原因。”王唯嘉分析道：“随着移动通信技术的发展，尤其是2.5G和3G技术的陆续推出，手机终端和网络的升级，手机这种流媒体最终将承载足够的信息量，并以双向沟通的互动与便利性，正在逐渐成为中国最重要的新型媒体。”

手机流媒体是一种实时传输数据的方法，通过移动网络在移动手持终端上采用流媒体技术实现的应用，典型的应用实例包括移动游戏、移动视频点播、移动视频聊天、移动卡拉OK等。随着增值业务在技术基础和传输速率方面的极大改善和提高，流媒体在移动网络里也正变得切实可行，成为无线增值内容提供商的业务新宠儿。

从日韩、欧美以及中国目前手机流媒体的应用来看，手机流媒体不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求，更多的覆盖了与人们日常生活关联密切的各个层面。由于移动增值业务没有森严的政策壁垒，没有规范的市场准入机制，也没有大量的前期投入，甚至出现了一个人，一台电脑，一部电话，一个号码，加上一个创意，也许就诞生了一个SP。在SP这种最典型的“蚁象并存”的市场中，有些SP和厂商把手机流媒体当做赤裸裸的、最便宜的宣传方式，忽视传播内容和受众的抵触情绪，同时，也影响了手机流媒体的健康有序的发展。

王唯嘉总裁认为：“从事手机流媒体的内容提供商必须具有一定的公信力，富有社会责任感，并能给受众提供足够有用的信息量或娱乐内容，这样才能发挥积极的作用。如果单纯的做广告内容，那么SP无疑是在跟受众的忍耐度在博弈，手机流媒体的发展亦会受到阻碍。目前，８０%的销售额把握在像我们美通无线这样的有限的十几家ＳＰ手中，这种集成趋势在未来还会加剧。”美通无线总裁王唯嘉告诉记者。

手机作为新型媒体确实存在着种种置疑，包括如何担当起一个独立媒体的社会责任等等。笔者认为这与人们缺乏对手机流媒体的认识有一定关系，这亦能反映出手机流媒体某些方面的单独成长遮蔽了人们的眼光等问题。一旦人们在考察手机流媒体的整体成长和将来的发展潜力的时候，也许就能给出更为准确和客观的判断。

娱乐经济抢占市场先机

虽然手机流媒体作为新事物，大家态度不一，但它却实实在在的快速增长着。易观国际预测手机流媒体用户数2005年将达200万人，市场规模达到2亿元人民币，2006年用户数将达到1000万左右，市场规模约16亿元人民币。如此丰盛的奶酪，难怪成为新的投资和SP争夺的热点。

手机流媒体目前主要提供信息、娱乐、通信、监控和定位五大项服务内容。手机流媒体用户最希望看到、听到什么内容？这是每一个流媒体服务商关注的焦点。有关调查结果显示，娱乐、享受等人性化交流将是发展的重心，用户使用手机流媒体业务也主要是从娱乐生活的角度考虑的。

近期手机流媒体业务更加加强了与娱乐性的融合。比如，为了能更好地迎合用户的需求，真正将他们使用手机流媒体的热情调动起来，作为中国首家手机娱乐服务内容提供商的美通与NBA联合推出又一力作——“梦幻NBA 05竞猜劲奖”。在与王唯嘉总裁交流时，他寓意深长地说：“目前，手机流媒体市场正在快速成长及渐趋成熟，内容已成为重中之重。虽然美通无线是首家提供手机娱乐服务的内容提供商，但我们丝毫不敢松懈。为了把握新的市场机遇，美通无线主动开展与多方的合作，促进及完善产业分工，丰富自身的内容资源，开发多层内容分发体系，将传统视听和娱乐内容分发到移动平台。手机流媒体的发展谁占领了内容资源，谁就赢得了市场先机。”

手机流媒体业务的最大用户群集中在18～30岁之间的年轻人，他们对新型服务和时尚最为敏感，接受程度也最高，对娱乐内容尤为偏重，而他们亦是体育运动的热爱者。中国年轻人几乎每人都有一部手机，为他们提供量身定制的手机流媒体内容，深层次根据他们的需求做好服务，就会赢得至少30%的中国手机用户。

NBA亦发现中国手机流媒体业务优势并不仅在于传递赛事信息、下载各种NBA相关内容，而是更多体现在NBA体育文化与娱乐游戏的互动上。为了，与球迷沟通更加方便，更为丰富多彩，NBA选择了在互动游戏开发、运营以及市场营销方面的强大实力的美通无线作为首家无线内容方面的合作伙伴。NBA提供体育内容，由美通无线为移动终端用户开发情景互动类的娱乐产品，将内容在4.7亿手机用户上落地。与NBA强强合作，美通无线在抢先了手机流媒体内容优势的同时，也潜移默化的以品牌培育着大量手机流媒体用户的消费习惯。

NBA与美通无线“梦幻NBA 05竞猜劲奖”手机流媒体内容的合作，是在业内开创一种崭新的推广方式，即强调了合作双方品牌的底蕴，又突出了各自的定位，在将体育文化、娱乐游戏和IT通信的巧妙融合的同时，并肩抢占了中国手机流媒体的市场先机。

转自：网易科技报道