Facebook（现称Meta）在社交媒体领域的崛起面临诸多挑战，尤其是其应用和游戏生态系统的衰退。首席执行官马克·扎克伯格在与科技作家本·汤普森的讨论中指出，苹果应用商店的严格政策是造成这一衰退的关键因素。尽管Facebook在2000年代末依赖于桌面平台的成功，游戏如FarmVille曾为其带来可观收入，但随着移动时代的到来，转型并不顺利。苹果的政策限制了Facebook在iPhone上的应用平台运营，削弱了其托管第三方应用的能力，导致其生态系统的增长受阻。此外，苹果的隐私政策，特别是应用追踪透明度的引入，进一步挑战了Facebook的广告收入模式，影响了其商业模式的可持续性。

Facebook生态系统的崛起与挑战

Facebook，如今称为Meta，在社交媒体的演变中扮演了举足轻重的角色。然而，尽管其增长势头惊人，该平台仍面临诸多挑战。一个显著的问题是，Facebook繁荣的应用与游戏生态系统，尤其是广受欢迎的FarmVille，开始经历急剧下滑。在与Stratechery的科技作家本·汤普森的近期讨论中，Meta首席执行官马克·扎克伯格揭示了这一衰退的一个关键方面：苹果应用商店施加的严格政策。扎克伯格详细阐述了这些政策如何影响Facebook维持其商业模式的能力，尤其是在基于应用的游戏方面，以及这一转变如何影响公司在移动时代的旅程。

从桌面到移动的转型

在2000年代末，Facebook正处于其桌面平台的巅峰，游戏和应用在其扩展中扮演着重要角色。社交媒体平台迅速成为开发者们渴望为其不断增长的用户群体创造引人入胜内容的热土。FarmVille、黑手党战争和德州扑克等热门游戏吸引了数百万用户，为Facebook带来了可观的新收入来源。到2012年，这些应用占公司总收入的约20%，标志着Facebook游戏平台的巅峰。这一成功源于Facebook能够将其游戏产品无缝融入更广泛的用户体验，使用户能够与朋友发现和分享应用。

随着智能手机革命的展开，Facebook的未来显然依赖于其适应这一以移动为中心的新环境的能力。不幸的是，从桌面为中心的模式向移动的转型并没有如预期般顺利。扎克伯格指出，公司这一高度依赖网络互动的模式需要进行重大改造，以便在移动环境中蓬勃发展。正是在这一关键时刻，扎克伯格意识到苹果的应用商店政策成为了Facebook在移动领域持续成功的重大障碍。最初，Facebook打算利用其在iPhone上的应用平台来维持其移动应用和游戏生态系统的增长。然而，苹果的严格规定迅速使这一计划变得不可行。

苹果政策对Facebook的影响

在移动应用开发的早期阶段，苹果制定的规则严重限制了Facebook等公司在其应用商店中的运作。一项扎克伯格强调的关键政策是苹果禁止Facebook在iPhone上运营其应用平台。这一政策有效地切断了Facebook管理一个能够支持游戏和应用的平台的能力，如同其在桌面上的运作。因此，Facebook托管第三方应用的能力——其商业模式的基石——受到显著削弱。尽管苹果为这些政策辩护，称其对确保应用安全和质量至关重要，但最终却抑制了Facebook应用生态系统的增长。

这些限制的后果迅速而深远：曾经蓬勃发展的Facebook应用和游戏业务开始衰退，依赖Facebook平台进行分发的开发者不得不适应新的限制。扎克伯格指出，通过限制Facebook对关键工具的访问并改变公司与开发者的关系，苹果引发了一系列事件，导致其游戏和应用平台的下滑。此外，扎克伯格提到，苹果的隐私政策进一步削弱了Facebook的移动业务，特别是在2020年引入的应用追踪透明度（ATT）方面。该更新要求应用在收集数据以进行定向广告之前必须获得用户许可，直接挑战了Facebook以广告驱动的收入模式，显著影响了其有效货币化平台的能力。

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