我们常讲的数码产品包括数码相机、数码摄像机、MP3和MP4等产品。近年来，这些消费类产品颇受消费者关注，不断增长的市场总量也为IT厂商和渠道商带来了可观的收益，成为大家普遍看好的新的利润增长点。

MP3：零售渠道多元化

据赛迪顾问统计，2005年1～10月，中国市场共销售MP3播放机484.85万台，与去年同期相比增长了49.27%。一方面产品降价和容量升级刺激了消费，另一方面进入MP3市场的厂商日益增多，为消费者提供了更宽的选择范围。2004年1～10月份，中国MP3市场销售额与去年同期相比增长38.00%，增长幅度小于销售量增长幅度。

因为生产MP3的技术和资金门槛都相对较低，再加上贴牌生产相对容易，导致厂商众多、鱼龙混杂。有业内人士认为，MP3已经成为IT产品中品牌最多的单一产品。虽然有消息传出今年珠三角地区有上百家MP3小厂商倒闭，但市场上的品牌其实并未见少。

由于MP3的单价较低，应用较广，市场普及率较高，所以，其价格、外观设计、内在品质、售后服务等要素一直是市场的热点话题。

纵观2005年中国MP3播放机市场，MP3厂商的渠道逐渐多元化，既有传统的IT渠道，也有百货商场、连锁卖场。而且随着厂商与国美、大中等大型家电连锁渠道合作的不断深入，传统商业渠道在MP3播放机市场的价值正逐步提升。

数码相机：单反成亮点

2005年，数码相机市场的最大亮点就是单反数码相机的崛起。尤其是低价的入门级单反产品收到了越来越多消费者的追捧。虽然尼康、佳能两家厂商在市场占有率上仍然占据着绝对领先的地位，但奥林巴斯、柯尼卡美能达、宾得、富士等厂商在入门级数码单反相机市场的力度也在逐渐加强

在便携式数码相机市场上，厂商新产品的推出速度不断加快，产品价格的急速下滑，使消费者能用更少的钱享受更高像素、更大屏幕、更小机身尺寸的优质产品。虽然，今年便携式数码相机的新品中并没有什么令人耳目一新的创新技术面世，但各大厂商之间在外观、CCD和LCD方面的较量还是让消费者受益颇多。

日韩厂商一统天下，国内厂商鲜有出色表现。但明基与宾得在镜头方面的深度合作，让一贯缺少核心技术的国内厂商也有了更强的实力；爱国者推出的“数码水印”技术和800万像素新产品，已经让我们相当振奋。

数码摄像机：价格走向大众化

目前，中国摄像机市场已经完全是数码摄像机的天下。2005年，以Sony、松下、JVC、佳能、Samsung 为代表的五大主力厂商占据中国95%以上的数码摄像机市场份额，而且，Canon和Samsung市场占有率在直线上升。

2005年，数码摄像机市场继续向民用化方向快速迈进，众厂商摈弃了部分专业摄像机的高端功能，将实用、操作简便作为主要设计方向，并将适合家庭和个人使用的中低端产品作为旗舰产品进行推广。从而使得2005年数码摄像机的整体价格体系相比2004年出现了明显变化，中低档价位产品的市场占有率大幅提升。以DVD为存储介质的数码摄像机成为市场新的增长点，高清HDV市场也开始启动。

MP4：礼品市场的宠儿

现在，有越来越多的消费者开始了解和熟悉MP4产品，这种情形与前两年的MP3颇为相似。但由于相对较高的价格和下载电影片源的限制，MP4并未像许多厂商预测的那样成为消费电子产品市场的热点。虽然有许多厂商，如爱国者、微星、DEC中恒，都已经先后推出了自主品牌的MP4产品，但在市场推广方面显然还都是采取观望的态度，并没有大规模的投入。

经向终端卖场的销售人员了解，其实，购买MP4产品的主要还是以送礼的居多。据了解，新潮、小巧、高科技、单价适中，是MP4被许多消费者和企事业单位选做高档礼品的主要理由。

作者：王沛霖