作者：太平洋产业资讯 马全智

还有五天，2005年就走到尽头。

对盛大来说，这一年中找不出比12月更值得纪念的月份。12月1日，盛大易宝EZpod正式发售。10天之内，EZpod宣布完成十五万九千套的订购量。与此同时，捆绑了EZpod的长
虹、海信、七喜、同方等“盛大盒子”在本月相继发布。

对Intel来说，即将到来的2006才是最激动人心的一年。经过和闪联、e家佳等标准两年多的暗战，Intel和它领导的DLNA终于迎来“大决战”的时机。2006年，谁最先将产品产业化，无疑将最先得到市场认同。

PConline注意到，在12月各种盛大盒子的新闻发布会中，总活跃着Intel中国高层的身影...

内容为王，盛大被Intel推到台前

今年6月份，陈天桥捧出经过两年多准备的盛大盒子，并抛出盛大要做“网上Disney”的战略。10月，盛大盒子在北京国际通信展中首次曝光。12月，盛大策略突变，放弃让自家盒子大规模上市的计划，改口称“所有预装EZpod的盒子都是盛大盒子”。

盛大在盒子路线中拐了个180度大弯，重新回到了内容提供及服务商的原点。与此同时，Intel空前亲密地站到了盛大的背后，声称数字家庭的关键不是硬件而是内容，这与Intel此前的风格大相径庭。

我们看看笔记本领域，回忆一下在迅驰概念的推广前，Intel大力做了些什么？没错，正是无线网卡的推广。在“莫尔定律”逐渐走到尽头的时候，Intel放弃了对硬件--处理器频率多年的追逐，选择了推概念和应用，“迅驰”正是这种情况下的产物。

但这一次又有不同，如果说迅驰的主角还是Intel，而在数字家庭的推广中，Intel却空前大方地把盛大推到了台前。Intel说了，内容为王。

接着来了解一个概念，什么是DLNA？

DLNA全称数字生活网络联盟，它由包括Intel、Microsoft在内的17家世界级IT巨头创立，是一家非赢利性贸易合作组织。DLNA旨在根据开放式工业标准制定一个设计指南互操作性框架，按照该指南设计的产品将可满足消费者对于在一个家庭网络中集体管理媒体内容的需求。

在今年10月的IDF上，数字家庭这个老热点再次被Intel提到桌面上来。和以往不同，这次Intel在国内联手了八家厂商来预热“欢悦”。除了Microsoft之外都是本土公司，分别有PC/家电制造商方正、海信、TCL、清华同方，互联网数字互动娱乐提供商联众、Sohu.com、东方宽频。

一条包括平台技术供应商、操作系统供应商、硬件设备制造商、数字内容供应商的从上而下的产业链，就这样简单却完整地串联了起来。令人惊讶地没有盛大，盛大在Intel数字家庭的产业链中究竟扮演什么角色？

回头看看盛大这半年走过的路，不无启发。先是推自家盒子，盛大当硬件设备制造商。接着收回盒子卖EZpod，盛大当起了操作系统供应商。此外，盛大一直就有的身份是数字内容供应商。

有人想不明白盛大EZpod与MicrosoftMCE的关系，其实盛大EZpod是基于Microsoft操作系统开发的。有分析指出，在MicrosoftMCE能够成熟地投放市场之前，内容供应商盛大“帮忙”卖操作系统也不是坏事。

不难预见，在这条简单的产业链中，最终的操作系统供应商只有Microsoft。盛大的名字应该放在内容供应这一块，角色与sohu、联众没有本质区别。

是Intel让盛大回到了自己的定位。

产业链的真正领袖，深居幕后的Intel

其实Intel一直都喜欢当领袖，不想当领袖的Intel就不是Intel。

今年12月21日，Intel中国区总经理赖一龙在同方imini的发布会中一语道破“天机”：数字家庭的关键不是卖盒子，而是内容。他表示，Intel在数字家庭这块与竞争对手的差异在于，Intel把数字家庭当产业，并致力于把资源整合成一个健康的产业链。

海信周险峰曾说，“如果盛大在投入盒子的当初知道有很多终端厂商会跟进的话，我想他们肯定不会花大力气去推6千多元的盒子终端”。显然，盛大在当初并没有很好地融入到该产业链中去。

“让厂商自己配合很难，需要正确的思路来牵头”，赖一龙对此表示，“Intel希望做的是一个领导产业发展的角色”。

于是Intel“欢悦”呼啸而出。“欢跃”到底是什么，这个将在明年1月份发布的“数字家庭大餐之前的开胃小菜”，至今仍披着神秘面纱。

Intel官方解释是，“欢跃”为增强消费者在家中的数字娱乐体验而设计，基于该技术的个人电脑将能很容易地通过一个遥控器来操控，并且整合了Intel一系列技术，使得全家各成员能从不同的房间分享同一台个人电脑上的数字娱乐内容。

由此不难分析出“欢悦”的深层含义：可以像玩家电般方便地玩电脑，消费者“欢悦”了；能冲入消费者客厅拥有更加广阔的市场，PC厂商“欢悦”了；跳入PC领域找到新的市场增长点，家电厂商“欢悦”了；获得更多潜在收费终端，互联网内容提供商“欢悦”了；卖出了更多操作系统，Microsoft“欢悦”了...

至于Intel，大家都“欢悦”自然它也“欢悦”了。因为一系列“欢悦”的背后所依靠的，正是Intel的技术平台。Intel这次扭转了以往厂商各自为阵、单打独斗的局面，携手他们打造了一条共啃数字家庭“大蛋糕”的产业链。在这条链中，Intel是以核心平台供应商的身份出现。

显然，以PC市场为鉴，IT业的发展遭遇了非常大的瓶颈。Intel和它的“欢跃”平台，无疑是现有的突破该瓶颈的最有效妙方。

数字家庭受益盘点

与另外两大标准相比，Intel和它的DLNA是最有实力跑得最快的。海尔牵头以家电为突破口的“e家佳”底气最为不足，有政府大力扶持的闪联遭遇到核心技术缺失之痛。这种局势导致有企业仍在观望，有企业倒戈，更有企业“脚踏两只船”。

今年12月，有媒体称闪联核心成员之一TCL“倒戈”，投奔对手Intel。其实早在10月份的IDF中，TCL已经赫然出现在Intel“欢悦”合作伙伴名单上。甚至闪联的领头羊联想，也于去年8月与Intel成立了“联想—Intel未来研究中心”。

核心技术的缺失让DLNA之外的联盟缺乏底气，此外雄厚的资本以及技术实力也让Intel和Microsoft领导的DLNA在驾驭整个产业的发展中占据上风。这，就是领袖所拥有的威胁力。

有分析认为，在未来3C融合市场上几大标准直接冲突的可能性不大，必定是一方占据主导，其余的逐渐被淘汰。失败者很可能会获得价值不斐的赔偿，而成功者获得的则是极其极其诱人的数字家庭市场。

我们猜想一下Intel和它的DLNA获胜，其受益结果很可能是，Intel、Microsoft两家处于食物链最上游的厂商吃肉，中游的内容提供商盛大等啃骨头，下游的硬件厂商是跟着喝汤的份儿。

但产业竞争的结局往往不像一部贺岁大片的剧本那么容易编排，这背后涉及到联盟的诚信度、获得融资的金额、政府的支持力度等因素。数字家庭在中国，我们仅看到了Intel的美好开头，恐怕还猜不到结局。《大话西游》的这句经典台词，我想送给Intel和他的伙伴们。