毛晶慧

苹果来了，Microsoft来了，消费者大喊着“非正版有理”。这一切看似矛盾的逻辑，背后却蕴藏着中国一个产业的生死存亡。MP3犹为突出的表现了便携多媒体产业在经历了鱼龙混杂时代、小品牌消亡时代之后，继而又迎来了数字音乐市场正版化时代。随着便携多媒体终端产品的不断普及、内容需求显著增加、MP3下载市场关于版权的争论与官司愈演愈烈，便携多
媒体领域的内容版权问题已经成为制约产业发展的障碍。

日前，中国便携多媒体产业联盟在上海正式宣布成立。在信息产业部的推动下，影立驰、珠海炬力、爱国者、纽曼、长虹、海尔等国内上下游18家厂商共同形成完整的产业链，联盟的成立也得到了以百代音乐版权为代表的正版内容提供商的支持，这个包括集成电路芯片、终端设备、网络服务平台以及搜索和下载的大链条，正式将解决数字音乐版权问题推上了日程。

价格、版权、内容成“三难”

从中国市场的具体环境来看，便携多媒体产业存在三大难题，他们相互制约，互相影响。首先，国内便携多媒体产业没有自己的专利技术，核心技术都掌握在国际厂商手里，备受挤压。很多MP3厂商为了求生存用尽方法来降低成本，致使MP3市场十分混乱，价格战、小而杂品牌层出不穷、产品售后服务低劣，且无人愿意承担等现象令消费者不知所措，以至形成产业整体的信任危机。

进而是正版问题，Baidu.com、中搜等免费下载MP3的网站目前在音乐下载方面俨然就是“门户”，但被唱片公司起诉的事件一波未平一波又起。

此外，看似繁荣的MP3业实际上是因为专利技术的缺失，而导致被保护的正版产品没有“正道”通行，从而导致第三大难题——内容的缺失。

如何使得产业链上的厂商与消费者双方的利益都得以保障，又能给消费者一个认同的方式呢？多年来消费者已经习惯了免费下载，是否能够接受付费才能下载的方式？营利模式是否会转变，如何协商和分担？这些问题都是摆在产业联盟面前急需解决的问题。

规避便携多媒体“寒流”

“让正版的内容找到一个好渠道，和最终的便携设备结合，联盟会为这一切的实现搭建了一个平台”。中国便携多媒体产业联盟主席、清华大学微电子学研究所学术委员会主任陈弘毅在接受记者采访时说，“MP3就是因为没有统一的行业标准而遭遇“寒流”，而未来几年MP4的市场份额有望达到100亿元，这是继MP3之后的又一大消费热点，我们联合在一起，就是要尽快的形成一个健康有序的保护机制。

陈弘毅说，联盟成立以后，首先要把这个行业的情况调查清楚，然后制定出中国的便携多媒体产业发展战略。第二要尽快制定该产业所需的相关标准和技术规范，以及有关的授权、许可、认证体系。第三要进行便携多媒体的技术普及、推广宣传正版内容、开拓市场，更重要的是和消费者一起把这个产业做起来，为消费者提供更好的服务。第四就是进一步开展国际合作，不仅提高我们这个产业的水平，还在国际上、在世界上使我们的产品走在前列。”

北京影立驰技术公司CEO吴波对此认为，联盟的成立，首次打通了上游芯片、终端制造、下载平台和内容服务的产业链条，联盟内部将形成统一的DRM(内容数字版权加密保护技术)，而这个DRM是可以与国际级技术例如Microsoft的DRM和苹果的DRM相抗衡的，且更加符合国情：可以下载，也可以兼容P2P，在这个环境下也可以加密和保护版权，这些是这个专利的优势。也就是说，该联盟所有的产品都可以到联盟的任何一个网站下载相应内容，任何一个网站的内容都可以在联盟企业的播放器上应用。

同时，赛迪等权威调查机构的多次消费调查研究显示，在数码产品未来的市场消费中，消费者已超出单纯的关心价格的层面，而逐步开始转向对品质、功能、品牌、服务、专业性和个性化的需求，市场环境的不断成熟，也让人们看到了便携多媒体产业的春天。