最高降幅达30%

魏宗凯

以Sony、松下、Samsung 、飞利浦等为首的8家洋品牌彩电，昨天在上海苏宁电器悄然降价，最高降幅达30%。记者昨天在苏宁中山公园旗舰店看到，这些洋品牌的一些等离子和液晶
彩电最低下调价格在1000元上下，最高的甚至降价3600元之多。

降价日韩品牌全线参战

在苏宁中山公园旗舰店，Sony彩电销售人员告诉记者，Sony此次把晶极光电视降价1000元-2000元，液晶电视降价幅度在2000元-3000元，总共涉及到26英寸、32英寸的液晶电视和42英寸、52英寸、60英寸的晶极光电视8个型号的产品。在中国彩电市场，Sony一向以高价位固守高端市场，极少参与价格战，如此大规模、大幅度降价尚属首次。

据销售人员透露，其实Sony彩电从上周便开始下调价格，如今，包括飞利浦、松下、日立、Samsung 、LG、三洋、东芝等其它7家洋彩电巨头也纷纷跳水，37英寸液晶首次跌破16000元大关，42英寸等离子首次跌破13000元。一家日资品牌彩电销售总部副总经理称，彩电厂家全年销售任务到12月已基本完成，余下时间的销量能够为其赢得明年销售主动权。另外，为了给明年新品腾出市场，彩电厂家往往在年末不惜降价清仓。因此，此次洋品牌彩电集体降价肯定会波及整个市场。

预测中国生产的彩电无价格优势

在洋品牌的一波降价风潮涌来时，除了此前已主动降价的创维、厦华等几个品牌外，对价格特别敏感的中国生产的品牌彩电却没有跟进。某中国生产的品牌彩电上海分公司的经理称，没想到洋品牌会突然在此刻发力，“按照惯例大家会在圣诞节后开战，冲刺元旦节日市场。”

据中怡康市场调查机构上周公布的1-10月液晶电视市场的统计数据表明，今年前10个月，中国生产的液晶品牌的市场份额高达78.17%，外资品牌仅占21.83%。但值得注意的是，中国生产的品牌的平均单价仅为8427元，而外资品牌高达13688元；虽然外资品牌的市场份额只有21.83%，但零售额的份额则为31.21%。这些数据表明，中国生产的品牌的销售含金量远远不如外资品牌，依旧停留在市场份额扩张阶段。

“在短期内，外资品牌仍无法达到中国生产的品牌的普及价格，但国内厂家的现状绝不容乐观。”帕勒咨询董事罗清启表示，外资品牌平板电视与中国生产的品牌之间的价格差距将决定国内厂家的压力。以目前状况看，国内厂家已不具备价格优势。

上海苏宁总经理凌国胜称，价格作为制约平板普及的最大瓶颈，只有在制造成本和消费力之间找到一个合理的平衡点，才能让更多中等消费人群加入到平板主流化进程中来。从家电行业的发展规律来看，新品上市时利润率最高，价格操作的空间也最大，但在市场推广和竞争过程中价格会有一个明显下跌的过程。