作者：姜美芝

作为全球第三大主板厂商、第一大显卡厂商，微星虽然近年来产品遭到不少诟病，并且据统计资料显示，华硕显卡今年的出货量已达到500多万，一举越至全球老大位置。然而，上海微星作为微星欲振兴全球市场的中坚力量，再微星试图扭转全球市场滑坡的战略大局中，不仅没有成为中流砥柱，反而由于起步较晚、多元化效果不佳、
主业不突出和市场推广不力，拖了微星的后退。

说起来也是，作为全球第一大显卡厂商，上海微星在中国市场上却难占一席之地，实在令人难以置信。近来，上海微星为挤占低端市场，不断推出低价产品，梦想打破目前这种尴尬的局面，但效果依然不佳。不思进取，不知天高地远；不愿反思，无以获新生。为不负微星的国际化形象，上海微星必须痛定思痛，韬光养晦，以免“虎落平阳被犬欺”的惨境。

多元化经营的鸡肋

早在1996年，微星就在中国大陆设立了总部——上海微星，并以主板和显卡两大系列产品开始了在大陆地区的品牌推广。然而在主业——主板和显卡还没有完全打开市场、奠定根据之际，上海微星便走上了多元化的不归路。

上海微星的意图其实再明显不过，以其总部在主板和显卡上的研发能力和声誉，主业的市场决不成问题，拿下市场只不过是早晚的事情，而在短期内要想出成果、出效益，无疑多元化是条捷径。其实，早在2003年，微星的整体经营思路就开始转变，据微星方面介绍，从那时起，微星的经营目标就从原来的“做最好的配件类产品供应商”，一变而为“微星要拓展成为IT 终端消费类品牌，要被更多的用户接受和喜爱”。

这样，上海微星也走上了多元化的“贼船”，并迅速推出了跨越多行业、服务广大直接用户的终端产品。据统计，目前微星科技产品线已经推出了包括笔记本电脑产品， MP3 、 MP4 等数码影音类产品，蓝牙通讯产品等在内的四大类数十种产品。

然而，多元化的结果并不如想象的那般美好。包括笔记本在内的多款产品，不仅没有打开局面，反而成了累赘，干扰了上海微星的主业开拓。其实，上海微星多元化失败的根源在于选错了时机，在主业没有形成规模优势之前实施了多元化战略，可以说是操之太急。看看Intel，挟其CPU和显卡技术与市场优势，妄图入侵主板市场，照样是一败涂地。微星的实力与Intel实在难以并论，但也算是前车之鉴吧，可惜微星一时不慎上了“贼船”，想下来却又难了。

主业不力的反差

上面我们已经提到，微星以主板和显卡起家，并取得了辉煌的成就，以其多年在全球市场上主板第三、显卡第一的身份为国人狠挣了一口气。顶着总部的黄罗伞，上海微星堂而皇之地高调进入大陆市场。然而，经过近10年的打拼，上海微星与其总部所取得的辉煌成就相比，实在无法令人信服。而这样的成绩还是在祖国大陆市场做出来的，就更令人失望了。

2004年，上海微星在主板市场一直占据的第三位置不复存在，排在华硕、精英和技嘉之后，位居第四。而其一直引以为豪、排名全球第一的显卡，更是上不了台面，截止目前，还没有进入第一阵营，占据市场一席之地。不过这一点到不能说是上海微星做得不够，因为显卡市场的确是被大陆厂商垄断了，外资包括台商还没有做大的先例。

仔细分析下来，不难看出上海微星主业不力的根源。市场是靠技术、质量和时间打造出来的，上海微星妄图以总部的声誉来打江山，显然犯了战略性错误。短期内没有成效，又急忙祭出多元化的法宝，从而犯下了第二个大错，致使上海微星没有抓住机会靠主板和显卡形成品牌效应。

古语说：机不可失，时不再来。如果真是这样的话，上海微星浪费了大好的机会真是太可惜了。

“价格毒药”的负面效应

对于上海微星来说，显卡市场的机会在短期内可能不大，唯一可行的就是拓展主板市场了。然而，为了维持其国际化的高端形象，上海微星一直没有推出二线产品，致使其主板市场持续滑坡，并在2004年跌到了第四位。看看其他几个一线大厂，华硕和技嘉都是很早之前就创立了二线品牌，并趁上海微星立足未稳之际，已经在低端市场打下了好大一片江山。而同为第一阵营的微星却姗姗来迟，直到去年才有所动作，“U CLASS”系列可以看作是微星二线产品出炉的标志。

上海微星给人的感觉好象总是慢人一拍，又喜欢亡羊补牢，还有点自相矛盾。在推出二线产品上，它是远远落在了华硕和技嘉的后面。于是，在经过长时间的观察后，它终于推出了“U CLASS”系列产品。而在此之前，为了对抗竞争对手二线产品的低价冲击，微星一度曾频频降价，以致于在业内获得了一个“价格毒药”的“美名”，真是令人哭笑不得。

降价并没有给上海微星带来更多的消费者，反而让对手看穿了它的底牌，让消费者开始怀疑其产品的品质。微星原本是高端产品的象征，由于上海微星低价策略的频频实施，正中了大陆消费者“便宜没好货”的陷阱，跌入了万劫不复之境。

俗话说：祸不单行。近来，关于微星C51显卡组存在缺陷一事又有了新的报道，并屡见报端。据非汉语媒体报道，现在至少有一家英国的系统整合企业和两家一线厂商在NVIDIA最新的显卡组上发现了问题。而NVIDIA坚持认为出问题的并不是显卡本身，而是微星等公司的事情。这一事件也波及和影响到了国内微星市场。

当前，由于微星去年业绩不佳，多元化布局调整造成的混乱，产能悉数西移引发的裁员风波，以及部分部门的停产及规模锐减，在微星内部造成了士气的极度低落。而上海微星受此影响，也是人心浮动，惶惶不可终日。微星去年的年终业务会议移师大陆昆山厂举行，一方面当然是因为大陆在微星振兴全球计划中的战略地位，另一方面，据微星高层介绍，则是为了鼓励员工、尤其是大陆员工的士气。为了达到振奋人心的目的，董事长徐祥还带领全体参会员工大喊口号，可见微星目前的处境。

刘禅因有诸葛亮辅佐，却成不了大事，终成史书嘲讽的“刘阿斗”；上海微星有全球第一大显卡厂商、第三大主板厂商微星支持，连董事长都放下斯文，当众狂呼，再不有所作为的话，岂不也成了业界的“刘阿斗”了？

希望上海微星能走出目前的怪圈，抛头颅、撒热血，成为微星中“最亮的一颗”。