“上帝在云端，裁定人间晴雨，百无聊赖。帅哥耶稣提议：‘你该到人间去找个对象了？’上帝烦恼地说：‘我不知道，自从玛丽亚之后，我就没有约会过女人了。’于是上帝来到著名的People2Pepple相亲介绍所……”这是一部最早为手机拍摄的微型搞笑剧《上帝相亲记》，全片只有两分钟长。剧中扮演上帝的是美国流行肥皂剧《我们的生活》中的黑人明星凯文·斯伯塔寺，而他的相亲对象撒旦夫人则是“花花公子”旗下的性感模特。据悉，这一剧情荒诞的搞笑剧正在欧美几十万手机用户中间流传。以至，剧中提及的、现实中存在的People2Pepple相亲网站点击率持续上升。

而就在欧美人为此痴迷之际，中国国内第一部用胶片制作的专门在手机上播放的电视剧《约定》也已拍摄完毕。这部总投资300万元的手机电视剧，全长仅有25分钟，预计分5集播出。“我相信在手机上收看各类节目将成为中国人的习惯。”该剧投资方乐视传媒总经理刘弘满怀信心地告诉记者。

相中《约定》

相对于传统电视剧，手机电视剧究竟会带给观者一个怎样的故事，是缠绵曲折的偶像剧，是扣人心弦的推理剧，还是步步为环的悬疑剧。“我们在题材上选择了偶像剧。”刘弘说，“之所以选择偶像剧是因为其受众群更广泛，内容和主题更容易在短时间内理解。”

《约定》向人们讲述了这样一个故事：一位摩托车赛车手暗恋上自己队友兼好友的恋人，经过一系列的波折，女孩的恋人带着这份感情倒在赛场上，临死前，他将自己心爱的女孩托付给了好友……

其实，刘弘和其团队在题材的选择上并非“异想天开”，其判定有着更为可靠的依据。据记者了解，乐视传媒方面在开始运作手机电视剧前，便围绕手机电视剧的目标观众等问题做了详细而深入的市场调研。得出的结论是，从短期市场来看，手机电视剧的预期观众是一些商务人士、成功人士与追求时尚消费的人群；从长远看，是一些年纪集中在25岁至45岁之间、喜好科技潮流与时尚潮流的人，以大学生和白领为主。而调研结论不仅限于此，据悉，每集5分钟的时间安排也是由此决定的。刘弘说，“考虑到手机屏幕通常较小，凝视手机时间过长眼睛容易产生疲劳，所以我们选择了黄金5分钟。”

“在拍摄上，我们采用了类似于广告的拍摄手法，画面更加精美；在情节上运用高效紧凑的推进方式；用优美突出的音乐打动观众，烘托气氛。”刘弘告诉记者。

靠什么收益

众所周知，传统电视剧在收益方面主要是通过出卖发行权、版权、贴片广告等途径完成的。那么，手机电视剧又将选择怎样的收益渠道呢？“最终应该通过收取手机信息费和广告赞助实现盈利。”一位业内人士告诉记者。但他同时强调，这个过程会分为两个阶段：其一是手机电视剧的制作方与内容提供商以合作的形式收取信息费和广告赞助；其二是在其发展到一定程度后，形成独立的制作公司，通过出卖发行权获取收益。

谈及收益，刘弘告诉记者：“首先要明确用手机看电视剧是手机流媒体（所谓手机流媒体是一种实时传输数据的方法，通过移动网络在移动手持终端上采用流媒体技术实现的应用，典型的应用实例包括移动游戏、移动视频点播、移动视频聊天、移动卡拉OK等）的主要应用之一。这样看，《约定》还只是一次尝试，我们更多的是将《约定》看作一部手机流媒体形象片，是希望借此推广手机电视剧，推广手机流媒体业务。所以《约定》究竟会带来多少收益并不重要。”

“我们从日韩手机业增值发展的情况可以预测到中国未来的情况：在两年以后，随着3G的发展，中国的手机流媒体用户将达到千万以上，这还是保守估计。”

采访中，记者注意到乐视方面曾提出可能会在《约定》中设计不同结局，以加强与观众的互动，突出手机特性。那么，《约定》究竟会不会出现不同的结局呢？“由于技术层面的限制，目前《约定》还不能实现与用户进行点对点的互动，这也就决定着《约定》不可能出现不同的结局。”刘弘说，“但我们计划将来与用户形成互动，到那时，用户可以随时发SMS或通过其他方式联系我们，要求修改结局，甚至可能由手机用户构思故事情节，完成拍摄工作。”

乐视传媒对“流媒体”所表现出的热情不仅于此，据了解，除手机电视剧之外，乐视方面还计划在今年内，拍摄2至3部手机电视剧，用手机直播演唱会，此外，也将尝试新歌发布会等娱乐活动的手机转播。刘弘表示，演唱会、新歌发布会等将成为手机电视直播的重要内容，而如美食地图、旅游咨询、新闻快车等生活类、资讯类节目也正在探索与制作中。

被称“文化奢侈品”

伴随新兴技术在娱乐领域的广泛应用，传统的电影、音乐和游戏正在被彻底改写。

在韩国，闲暇时掏出手机看一集电视剧已经成为人们日常生活中普遍的休闲方式。不管是家庭主妇还是公司白领，在手机上看电视既不浪费时间，又能达到放松目的，可以说是休闲得随时随刻、随身随地。

“面对新媒体时代，一切都在被异化着，所有原生态的文化都被新技术方式赋予了新的解释。”德国未来学者拉比塔尔斯基这样说。小说、电影、游戏等休闲活动正伴随着媒体的随身化越来越贴紧人们忙碌的脚步。

在美国，每天都会有很多人通过mFlix频道观看700多部短片，其中就包括WSFF（由洛杉矶一家移动技术公司Bigdigit发起的世界上“最小”的电影节）的获奖作品。“好莱坞的大娱乐公司已经开始注意这个苗头了。”Bigdigit的创始人布克说，“许多人意识到，这将是一个多么有潜力的事业，只要想想世界上有多少人拥有手机，就会让你热血沸腾。”

与此同时，一些手机电影发烧友们正在以高涨的热情举办手机电影节，进行手机电影评选，发现方寸屏幕上更为丰富的内容。正如WSFF手机电影节主办方Bigdigit的口头禅：“电影人、DV高手、MTV导演、动画师，准备好了吗？世界上有17亿部手机，正在寻找内容。”

在中国，围绕手机的娱乐形式也在纷纷向公众敞开怀抱。早前广东文学院第二届签约作家千夫长在广东文学院的支持下将首部手机小说《城外》以18万元的天价售出，可谓一字千金。但不免有些遗憾的是，时至今日，很多手机用户对《城外》还仅仅停留在听说的阶段。看过小说的人也多是通过网络渠道，而非通过真正的SMS形式，手机小说无疑陷入了有名无实的尴尬境地。

与之相比，现今推出的手机电视剧也是一经推出即掀起了千层浪。据记者了解，目前可以享受到手机电视剧这类“流媒体”业务的手机只有联通CDMA制式的LGC950和C260两款手机，售价都在5500元以上，再加上流量费和信息费（北京联通采取的是３５元流量费包月，且包月模式正在全国范围推广，而目前所有的内容提供截至2006年6月31日，不收取任何信息费），普通观众想要接近这部袖珍电视剧以及相关手机流媒体业务多少有些“可望而不可及”。

而针对业界普遍认为，手机流媒体应该算是文化奢侈品的观点。刘弘极有信心地表示，未来两年内有“流媒体”功能的手机价格将会降至2000元左右，而运营商对手机增值业务的收费也会下调到普通百姓能够接受的程度。相信，届时手机电视剧等“流媒体”业务会呈“爆炸式发展”。

转自：经济参考报