7月31日特稿(王者 编译)导语:苹果迷在期待着苹果能推出具有电影功能的新的iPod，而CEO乔布斯，却另有打算。他想通过视频功能，实现新的收费模式，试图使苹果成为媒体流市场的主导，实现公司收入的多元化。

近来，业内盛传苹果要推出电影功能的iPod。业内分析师也在密切关注乔布斯如何定位这种新产品，但一年多来，乔布斯对这种视频iPod的前景却并不看好，认为以iPod的小
型屏幕，看电影实在是免为其难。

早在2004年，当有人问乔布斯是否苹果会向音乐以外的其它市场拓展时，乔布斯就指出:“我们必须关注于这样一个事实，人们购买iPod是因为他们想听音乐，而不是别的什么。”但是，苹果仍在朝着这个方向努力。目前，苹果正在与音像公司进行视频音乐的授权谈判，想出售2美元的视频歌曲,或是在iTunes音乐商店出售。媒体报道称，苹果在与Disney等电视音像公司进行磋商，试图获得其它电视节目的授权。

是否乔布斯改变了注意?可能不是。业内分析，苹果可能会推出革命性的新型iPod产品，专门用于播放视频节目。那么说，苹果也许会在未来的iPod产品中增加视频功能，也意味着，苹果不会单独推出视频产品，也不会大张旗鼓地进行广告宣传。

相反，视频功能可能会变成用户购买iPod的一个主要原因。作为一种战略性的武器，视频功能可能是一种更好的防御力量，可以有效地挽留用户继续使用苹果的产品，而不会导致他们倒向苹果的竞争对手Archos、创新以及其它公司。

因此，乔布斯完全可能会把视频iPod背后的力量发挥出来。还赢得苹果推出 iPod Photo时的情形，2004年10月底，苹果推出这种产品时宣称用户肯定会多花钱在自己的iPod上存储更多的图片。而结果却是，市场反映冷淡，应者廖廖。iPod Photo推出8个月后，开始停止了单独的销售。相反，苹果现在把图像功能加入了iPod之中上。苹果解释这一决定时称，公司希望给iPod一个彩色的屏幕，这也是处理图像的功能要求。可以肯定的是，这种试验不会失败，会有许多的消费者使用和欣赏这种图像功能。如果用户愿意为这种功能卖单，苹果肯定会把iPodPhoto独立出来，定位为一种高端产品。

鉴于过去的经验教训，苹果将会增加视频功能进一步巩固自己的iPod领地，而不是建立一个新的王国。也就是说，苹果无需大型的、商务型的彩色屏幕，或是能量更大的电池，也不需要对现有的iPod进行重新调整。正如乔布斯常说的，这种产品不是用来看完整电影的。它只是为喜欢看视频音乐节目的年轻人量身定制，或是为那些喜欢看SportsCenter片断或是CNN头条新闻的新生代准备的。

这不是说，视频业务对苹果不重要。有一种可能是，乔布斯可能会以此为契机推出订费服务，用户可以每月交费看自己想看的视频内容。目前，苹果没有表态要在传统的iPod中推出这种服务。而其竞争对手RealNetworks和Napster已与内容提供商签订合约，推出了视频片断服务内容。苹果认为，这种视频服务可能受制于在线下载音乐服务，苹果的音乐商店销售约5亿多首歌曲。

对于视频服务来说，收费方式是否一种合理的模式?有多少苹果迷会需要视频音乐服务?也许很多，但肯定不会超过喜欢听音乐的人数。如果苹果的视频音乐服务模式取得成功，乔布斯就会扭转音乐订阅服务的格局。对于一个初生的市场，业内绝大分部人认为，这种模式成为音乐市场的主流，只是一个时间问题。

苹果在向数码音乐市场进军时，这种订费服务将起到很大的作用。它将为苹果提供可靠的收入来源。音乐界一名人士称:“通过销售iPod，苹果已得到了丰厚的回报。但绝大多数的用户从iTunes音乐商店购买的可歌曲不超过30首，也就是说，苹果并没有发现其它的收入源。”

即使月订费标准低于当前的水平，即10-15美元，这笔订费也能极大地改变苹果的收入来源。

另外，苹果推出视频服务，会推动苹果向新的方向发展 。比如电影业务，这与iPod一点关系都没有。现在，NetFlix、TiVo以及其它的有线公司计划向用户推出下载电影服务，这种服务不是面向PC，而很有可能是面向等离子电视或是SUV的媒体播放器。

由于苹果的iTunes音乐商战并不赢利，因此，苹果未来可能会把iTunes变成一个多媒体市场，成为一个赚钱的机器。战略新闻服务的创始人马克·安德森指出:“或许，iTunes会成为一个集各种服务内容于一身的服务器，也许，乔布斯的梦想是为用户提供所有的内容。”

也许，乔布斯要控制媒体流市场。因此，他就得建立新的有利可图的硬件产品，帮助苹果打造的品牌进入未来的数码家庭。安德森指出，现在有许多的家庭影院客户花1000美元，就是为了实现音频、视频和网络产品的连接互通，找到自己喜欢的节目。当然，这一切就是一种设想。在短期内，预测苹果会有什么举动是不切实际的。(完)