近日，彩电巨头康佳以5大产品线、近60个款型的豪华产品阵容铺向终端，以期与消费者全面接触。与康佳的行动相呼应，长虹倡导感官革命，在平板产品上注重外观设计；TCL则与国内工业设计专业院校合作，举办工业设计大赛来进一步提升产品的设计。

三大品牌不约而同打出“设计牌”，显示产品设计已经成为彩电厂家竞争的重点。

设计决定消费取向

市场研究人士认为，目前平板普及还是集中在一线城市和二线城市中的部分城市。平板产品的消费群体依然比较狭窄，对价格相对不敏感，外观设计时尚与否很大程度上决定其消费取向，成为拉动消费的关键。有业内人士告诉记者，平板产品销售靠单纯的功能诉求已经很难打动消费群体，外观设计在吸引购买的因素中正逐渐提升，外观设计成为帮助销售最有效的消费语言。来自商场的消息也证实了这一点，苏宁华南负责人透露，康佳、TCL等品牌的明星产品斩获了2005年度中国十佳平板彩电殊荣，已经引起消费者的期盼，成为商场内的一大卖点。

全面展示贴近终端

在设计上实现突破的企业无疑在与消费者的沟通中占据了先机。但如何贴近消费者，让设计的优势发挥出来还需要一个沟通的平台，让消费者与产品面对面的交流。

康佳已经高调启动“康佳铂晶平板电视节”，60余款新品将全面推向终端，同时康佳宣布将在巩固原有渠道基础上，斥巨资打造完善2000家平板精品店，向一级城市和重点二级城市全面铺开。其投入巨资拍摄的大手笔“铂晶”平板形象广告也开始在全国投放，意在进一步拉近与消费者的距离。其他的厂家如TCL、长虹等企业也配合新的产品进行了规模不小的市场推广，长虹的“感官革命”轰轰烈烈，TCL、厦华的体验式营销也均建立在对自己产品设计的自信之上。一场争夺消费者的新竞争已经拉开帷幕。