吕贤如

中国彩电业进入发展新时期。这是中国电子视像行业协会、国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会、中国质量协会用户委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心等单位专家经过研讨得出的结论。

专家认为,平板电视的崛起,特别是中国生产的平板电视品牌的崛起,是25年来中国坚持推进电视中国生产的化进程的成果,带动了中国电视产业技术水平的升级换代,推动中国电视企业从传统彩电的价格竞争,向凭技术取胜转变,带动中国彩电业开始进入新的发展时期。

平板电视悄然崛起

国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会日前公布的《2005年二季度中国平板电视城市消费者需求研究报告》显示:平板电视今年上半年销售量已达74.1万台,超过了去年全年销售量,其中液晶电视52.2万台,等离子电视21.9万台。预计三季度平板电视需求将达50.3万台,2005年全年国内平板电视需求将比上年增长185%。尽管今年上半年城市平板电视销售量仅占城市电视销售总量的8%,但其销售额已高达城市销售总额的1/3。

中国生产的平板电视品牌的领跑格局已经形成。中怡康公司董事长李基祥介绍,根据公司5月份的统计数据,在国内,中国平板电视品牌已达到67.23%的市场份额。就液晶彩电而言,中国品牌销售量占77.94%,销售额占68.75%,外资品牌销售量占22.06%,销售额占31.25%。

中国生产的平板电视品牌崛起的原因是多方面的。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波、中国质量协会用户工作部部长樊天顺、李基祥分析,首先得益于技术储备和自主研发。中国质量协会用户管理委员会委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内4个品牌和外资4个品牌的液晶电视的8个关键指标进行了检测,检测结果表明:中国品牌有的指标更好些,从大量用户反馈看,中国品牌的质量、性能也是可靠的。

其余四条原因是:中国生产的品牌的营销网络和售后服务网络更健全;技术进步和规模扩大使平板电视价格趋于合理;上下游配套产业的发展进一步加快,促使上游产品成本降低;房地产热、居室增大推动了平板电视的推广。

彩电业会重新洗牌吗

平板电视拥有较高的技术含量,具备传统显象管彩电不具备的轻、薄、大等优点,符合彩电产业的发展方向,其崛起引起了专家的关注。

平板电视技术的出现是机遇,也是挑战。中国电子商会常务副会长王宁认为:面对新崛起的平板电视技术,国内外企业处于同一起跑线上,既给中国彩电业带来新机遇,也给其它相关领域企业带来同等发展机会,这又对中国彩电业构成挑战。

平板电视的发展打破了平稳的彩电产业格局。王宁说,平板电视的崛起,使彩电第二军团的某些企业开始跻身第一军团。原有彩电第一军团的成员投入大、调整须有过程。如果投资平板技术的第二军团企业保持目前发展速度,可能改变目前中国彩电业的格局。

平板电视何时进入百姓家?国家广播电视产品质量监督检验中心教授安永成说,随着平板电视产量的增加,其价格会迅速下降,估计用不了两三年时间。

专家指出,平板电视技术的出现,带动中国彩电业进入新的发展时期。中国电子视像行业协会常务副会长林元芳说,其标志为五个方面:技术上,从模拟技术进入到数字技术;功能上,从单一显示向多媒体发展;产品上,进入到大屏幕、高清晰、高音质、平板、环保、节能、智能化;市场上,从国内拓展到国内外;竞争关系上,从单纯竞争发展到既竞争又联合。

平板电视技术的应用推广,将产生深远影响。曾长期在中国国家信息化产业部负责实际工作的林元芳总结出以下4点。

——推动电视产业技术水平的升级换代。

——推动市场主体多元化。吸引IT、音响等领域的国内外知名企业进入。传统电视企业如放松技术开发,难免被淘汰。由此将带来彩电业的重新洗牌。

——平板电视在满足消费者多层次需求,推动电视技术创新和产业发展的同时,也提出了新问题。即:25年来为推动实现彩电中国生产的化,国家投资几百亿元,建立起完整的模拟电视产业体系,当前该怎么调整,值得探讨。

——销售区域将出现两分天下局面。去年平板电视市场占有率仅为1.3%,今年上半年达到2.8%,其中城市销售量为8%,个别城市已跃升到30%、50%甚至70%。说明目前中国平板电视的发展主要在城市,中国农村还处于模拟电视纯平化阶段。

冷静认识机遇与挑战

专家告诫,首战告捷的中国平板电视企业不可掉以轻心。

主要是在技术上。林元芳说,国内品牌市场占有率近80%,但销售额仅占50%,而外国企业由于拥有高端产品,市场占有率17%,销售额却占37%。说明中国平板企业在技术开发上还应下功夫。

尽快开发掌握具有自主知识产权的技术很重要。安永成提醒说,在屏幕和模块等高端技术上,外国企业掌握着专利技术。当中国企业发展没有影响到他们时,他们会鼓励我们使用其专利技术,以便获利。当影响到他们的市场份额时,他们就会提出专利问题,这方面要吸取中国DVD产业发展的教训。

增加平板电视的市场竞争力,二次开发很重要。王宁提出,彩电屏幕生产企业都附带开发生产模块,整机生产企业要提高技术含量,需要在二次开发上下功夫。

外观、工艺是王宁、安永成共同提出的问题。他们介绍,中国平板电视品牌在模具、外观造型、生产工艺上存在差距,需不断改进。

从彩电发展战略上,林元芳提出,当前电视产业发展出现了国内市场国际化,国际市场国内化的特点。去年,中国液晶电视内销23万台,出口309万台;等离子电视内销14万台,出口10万台。中国生产的品牌应以外促内,安排好发展战略。

林元芳强调,不要轻易说“淘汰”。是否淘汰,要靠市场说话。不同电视各有长短,都在扬长避短,都在发展改进。目前,电视在34英寸以下一般是传统显象管电视(CRT)的天下,40英寸以上是等离子的天下,屏幕再大,背投就有优势。这是个市场细分的问题。安永成也认为,过高过低评价任何一种显示技术都是不科学的。目前平板电视尚在起步阶段,可以肯定,一段时期内CRT在发展中国家和中国农村还有市场。