王晨晖

中国京剧里往往会安排些“过场”，让不知名的小角色露个面，或者是让跑龙套的翻几个跟头之类。不过在DVD的新标准悬而未决之际，中国的企业不要以为会有什么机会去影响新标准的走向，甚至连推出SVCD、PV

CD那些过渡产品的机会也没有，也就是说，DVD标准的升级战，中国的企业连演个“过场”的戏分都没有。

对于下一代DVD的标准，之所以国内还有过EVD，HDV之争，主要是因为围绕新一代DVD标准的制定，以Sony为代表的蓝光DVD(Blu-Ray)和以东芝为代表的HD-DVD没有达妥协的缘故，所以没能就此推出一个统一的标准。如果说信息时代已经带给市场什么显著的变化，最明显冲击的就是：世界范围内的信息产品，必须要有统一的技术标准才能实现利润的最大化和生产经营的集约化。PC是统一标准的产物，Windows是统一标准的产物，游离于标准之外的如Mac电脑和Mac OS，按辈分排应该是PC和Windows的祖师爷，但市场的空间极为有限，即使Steve Jobs和他的班子在工业设计方面使出了浑身解数，把Mac电脑打造得怎么看都像是艺术品，也争取不到多少市场份额。于是，Apple将重点转向，凭借工业设计出众的iPod在微硬盘音乐播放器市场上多少找回了一些昔日“老大”的感觉。

说到底，下一代DVD的标准取决于以好莱坞为代表的美国娱乐产业的态度，他们是DVD碟片最重要的内容提供商。有关数据显示，在美国的娱乐市场，DVD电影碟片的销售收入已经超过了电影院的销售收入，2004，美国娱乐业市场DVD碟片的销售收入为166亿美元，比前一年增长15%，而直接在电影院放映的票房收入为98亿美元。其中仅“梦工厂”出品的动画片《怪物史瑞克II》就卖出了多达5000万张DVD。

当初录像带的制式也存在VHS和Betamax两种标准，好莱坞选择了VHS作为工业标准；九十年代中期VCD的推出应该说是中国企业在这方面“另辟蹊径”的成功范例，虽然VCD的图象画质比录像带并没有显著提高，但碟片比录像带更容易携带和保存，成本和价格则远比LD便宜，而且能够兼容播放激光唱盘的特点在当时那个CD与组合音响还价格不菲的年代也是一个有效的卖点。在那个短暂的黄金时代里，VCD产业也出现过“爱多”这样一鸣惊人的“标王”企业，但随着高清晰、大容量的DVD逐渐成为市场主流，中国的VCD企业即便做了诸如增加MP3播放功能，升级为清晰度有所提升的PVCD，SVCD等等努力，最终也无法避免VCD成为市场上的“明日黄花”。

虽然两大阵营就HD DVD 和Blu-Ray的争执还没有定论，但好莱坞已经承诺过将在今年年底圣诞节期间推出新一代更高清晰度的DVD影碟，说到底技术是为市场服务的，商业利益的驱动会促使两者在DVD的升级标准上尽快达成妥协。

HD DVD 和Blu-Ray两者虽然有不兼容的问题，但技术上都属于蓝光DVD，即应用波长更短的蓝色激光取代目前DVD的红色激光(国内的HDV和EVD仍是红光碟片)，从而实现更大的碟片容量和更高的清晰度。Blu-Ray 碟片的存储量最大可望增加到50GB，对于DVD碟片的结构做了更大幅度的修正，可以做成单层或者多层，播放时不用翻面，主要的开发商??Sony公司已经承诺该公司下一代的游戏机Playstation 3将支持这项技术。

以东芝为代表的 HD DVD则更接近目前的DVD技术，碟片容量可以分为15GB，30GB和45GB几种，这项技术的支持者们最新的提议是可以在碟片的一面录制目前技术标准的常规DVD影像，另一面录制升级标准的高清晰度影像，这样碟片的制造成本可望大幅降低，同样也对于不打算重新购置DVD播放机的消费者具有吸引力。两方都许诺，如果按照混合制式去制作新一代的DVD碟片，可以保证新的碟片可在目前的DVD播放器上使用，而新的DVD播放器将肯定会兼容所有以前的DVD碟片。.

在近几个月谈判未果的情况下，双方走向妥协的意向越来越明确，东芝公司营销专家Mark Knox说：“把所有的问题都摊在桌面上，我们可以找到一个最佳的结合方案。”Sony公司负责此部门的副总裁Victor Matsuda也回应：“每个人都认识到合二为一的技术标准是符合我们的共同利益。”

无论对于影视，游戏还是软件制造商，蓝光DVD都是极具吸引力的技术，对于好莱坞的娱乐巨头们而言，他们要做的是最终促成DVD升级为统一的标准，而不是发行两种制式的碟片。加德纳公司的分析员Van Baker说，如果说PC告诉了消费者什么道理，那就是不买没有统一标准的东西。市场分析公司Sanford C. Bernstein预计，假如两方各自发行自己技术标准的新一代DVD碟片，娱乐产业将在未来的7年里至少损失160亿美元，所以，与其急着推出升级后的DVD标准，还不如暂且等两年去解决分歧。

不过，好莱坞做出的承诺预示着DVD的新标准之争在2005年余下的几个月里就会得到解决，退一步说，即使升级标准再拖延上两年，现有的DVD仍有开阔的市场认知度，以原有的红光DVD为基础的EVD和HDV之争，能够有两年的短暂市场空间吗？有多少人会为了图象质量有限的一点点改进去更新自己的DVD播放机呢？何况还有那么多安装在电脑上的康宝，DVD-ROM和DVD刻录机，EVD和HDV的碟片能有多少市场呢？

实际上，对于这场中国企业的“内战”，除了少数中国国家信息化产业部官员和媒体之外，消费者几乎是无人喝采，两方居然还拿出拚个你死我活的架式，岂不知“螳螂捕蝉，黄雀在后”。