-通信产业报记者王冀

经过一年多的酝酿和筹备，ChinaMobile的手机二维码业务开始向纵深发力。8月初，ChinaMobile手机二维码识别系统正式开通。用户可以通过用手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码实现快速手机上网。此外，二维码的功能实现还包括名片、SMS、文本，以及邮件等。

作为ChinaMobile二维码业务的合作方之一，银河传媒公司总裁沈维介绍说：“这个业务是8月1日正式上线，先在北京、上海、广州、深圳四地进行小范围测试，主要是测试流程，9月将逐步推广到全国。”

根据记者了解的情况，ChinaMobile推广的二维码包括DM和QR两种。DM码因为尺寸小，主要用于手机上网，销售对象是广告商、SP等企业客户，银河传媒是唯一的合作方。QR则是一种离线码，主要针对个人用户，相关业务由意锐创新科技公司与ChinaMobile共同开发。而将来ChinaMobile的定制终端可以对两种编码进行混合识别。

实现手机快捷上网

据沈维介绍，手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口。“如果手机上网是一个大趋势，那么二维码就是一个发展方向。原有的手机上网方式需要输入网址，很不方便，而二维码则降低了用户的上网门槛。”

他透露，为推动二维码业务的发展，ChinaMobile已经跟大部分手机厂商进行了谈判。“一些动作较快的国内厂商，比如联想等，已经在新推出的手机中内置了二维码识别软件。将来大多数出厂的手机都会内置相关软件，而且这个软件非常便宜，对厂商来说只是增加了一两元钱的成本。”

“此外，每个二维码都有一个对应的码号，它与二维码结合成一个整体，”沈维说，“这个码号可以push一个网址链接，用户的手机只要支持GPRS，即使没有摄像头，通过输入码号也可以实现上网功能。”

对此，空中网的专业人士分析认为，“如果是输入码号上网的话，就与二维码无关了，而是类似SMS上网的方式。可以说，ChinaMobile目前的这种二维码业务模式还主要是为了方便手机上网。待到未来客户端大规模普及后，二维码才可能推出一些新的应用。”

诺盛咨询公司高级合伙人宋永军也表示，“将来手机上网会有多种方式并存，彼此的细分市场不一样，用户也可以通过内置网址实现手机上网。但要通过二维码上网的话，ChinaMobile已经占有了先机。联通虽然也在开发二维码业务，但目前还没有形成实际的应用。”

唯一的通道

“二维码可以看成是ChinaMobile使自己成为手机上网的唯一入口的一个举动，”赛迪顾问分析师迟聪冰认为，“ChinaMobile很早前就表明了这个意图，而二维码能使手机上网更便捷，可以培养用户的WAP消费习惯，改变目前的竞争态势。”

事实上，如今的WAP市场竞争激烈。ChinaMobile的Monternet、大量免费WAP网站，以及互联网门户的WAP网站彼此缠斗。不过，Monternet并不占优势。

自去年开始，ChinaMobile即出台了一系列整合免费WAP的政策。“这些举措对免费WAP的打击很大，”迟聪冰说，“而这从一个侧面也表明了ChinaMobile欲在3G到来前清扫WAP市场。而目前推出的二维码业务可以理解为其中的一个步骤。3G到来后，流媒体业务将大有可为，但前提是用户必须习惯使用移动互联网。ChinaMobile不仅要让自己成为唯一的手机上网通道，还要实现方便、快捷地上网，这样才能吸引用户。”

新业务的孵化器

对ChinaMobile而言，二维码除了有利于在WAP市场的竞争外，还有着多层深意。迟聪冰认为，ChinaMobile还可以借此强化对移动增值产业链的主导力，使自己在移动互联网方面具有强势地位。今后移动互联网的产品将不仅是彩信、铃声等，还可以让传统产品在移动互联网上作广告，从而增加收入。

“新业务出现后，ChinaMobile还可以借此探索基于移动互联网的赢利模式，”迟聪冰说，“目前这方面国内还没有成熟的做法，ChinaMobile如果尝试成功，将具有先入为主的优势。”

沈维则认为，中国的二维码业务将是一个监管模式下的运营模型，因为二维码在中国存在监管风险，比如有人可能利用二维码编写一些违法信息。为杜绝这种现象，将由运营商来提供二维码服务，然后向企业收费，用户则只需按GPRS流量收费。

“我们目前正在培训销售队伍，8月份就要开始销售二维码了，后面还会推出更多的收费方式，包括按渠道收费等，今后会逐步建立一个完整的赢利模式，”沈维说。“我们是与移动卓望合作，利用他们的WAP平台，由我们负责营销推广。在二维码广告业务出台后，ChinaMobile还将提取广告分成，比例应15%以上。”

不过，二维码业务的发展也不可能一蹴而就。空中网的分析人士称，“二维码的主要问题还是在客户端上，现在带摄像头，并且能支持二维码的手机只有30多款。在手机上网市场上，虽然开通GPRS的用户已经有6000多万户，但目前用二维码的还不到2%。此外，商业模式的建立和用户习惯的培养也都需要一定的过程，说到底，还是一个‘鸡与蛋’的传统难题。”

链接什么是手机二维码链接

“手机二维码”是二维码的一种，是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术。

手机二维码由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字构成。用户通过手机摄像头对二维码图形进行扫描，或输入二维码号即可以进入相关网页进行手机上网。

手机二维码具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等优点。

在日本，二维码被广泛印制在杂志、报纸、名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等介质之上。用户将手机镜头对准商场门口的标牌，就能下载店内当天的所有打折信息和优惠券。这种条码还可以提供定位服务，告诉用户附近的消费场所的分布信息。(王冀)