罗小卫

“目前手机电视内容提供还是以‘跑马圈地’为主，而节目来源主要还是和影视、唱片公司合作。”乐视移动传媒集团副总裁刘弘对《财经时报》记者透露。

知名市场调查机构StrategyAnalytics声称，今年全球电视手机产品的总营收入将达5
0亿美元，到2010年将飙升至300亿美元。按此趋势计算，仅需两年时间，电视手机的出货量就将超越传统的电视产品。

而ChinaMobile、中国联通两大移动运营商巨头正在启动对手机电视业务的收费，提前试验3G时代的主流应用。

ChinaMobile从2月中旬开始收费，中国联通也已经从3月底开始启动手机电视业务的收费。两家收费的方式为：ChinaMobile是包月和按次计费；联通是包月、包天、按次计费、按时长收费等。

“目前手机电视刚刚开始实行部分业务收费，内容提供商短期之内无法实现盈利。” 刘弘介绍。

而在内容提供上主要出自两方面：一是电视台；二是一些SP。

牌照之痒

由于广电总局至今仅给上海文广颁发了一张全国手机电视牌照，因此ChinaMobile与中国联通两大运营商均不得不通过和拥有牌照的广电企业合作，以实现电视内容能够在手机上进行播放。

但是，由于电视台过于强势，为SP创造了机会，运营商试图借用SP的力量自己制作视频内容，以避免完全依赖于广电提供的视频节目。这使得乐视移动传媒等成为第一批获得收费资格的SP公司。

据悉，目前手机电视内容提供商主要是乐视移动传媒、广州富年、九洲在线等，不过提供的内容基本相似，有电视直播、在线视频节目点播和下载。

与广州富年、九洲在线相比，乐视前期“跑马圈地”成果显著，目前中国联通《视讯新干线》平台独家市场份额占到50%左右。与上文广合作在ChinaMobile《梦视界》平台、移动PDA平台、联通BREW平台、联通地方平台均提供手机电视内容。

业内专家进一步介绍，手机电视的内容在30分钟以内的电视节目比较适合。据悉，这与消费者的使用情景和接入终端直接相关。通常人们的等待时间是半小时以内，比如等飞机、等会议召开、在乘坐交通工具时等待。

而在某机构对目前手机电视用户的调查中，其中看新闻的占13.2% ，其次为音乐占12.1%，具体可见图。

先烈还是领导者？

从亚洲发达国家3G发展来看，以日韩为例，手机视频娱乐占到了整个3G应用超过50%的市场份额。而与发达国家不同的是，目前中国3G产业还处于起步阶段。

“目前中国手机电视市场主要存在三大瓶颈：1、业务创新；2、资费的问题；3、终端普及率。”刘弘称。

业务创新上，目前手机电视上提供的节目都是从电视台、影视公司引进的，用户既然通过电视、网络都可以看到，那他们可能对手机电视的兴趣就会减弱。因此需要考虑通过手机平台为用户提供什么样的节目。

刘弘介绍，“手机电视受广电、信产等政府部门的多头监管，在发展中主要的一个问题就是版权的问题。”

“至于3G迟迟未上，这是国家政策方面的因素，我们是无法控制的。”对于3G对手机电视的影响，刘弘坚信，“但有一点我们可以肯定的是，3G迟早会中国开展，而我们目前所做的所有工作都是在为这一天准备，这对于手机电视内容提供商来说，也是一个综合的考验，市场上这些进入最早的公司，如果坚持不住，肯定会变成先烈，而坚持到最后的，一定会成为市场的领先者。”

刘弘预测，到2007年3G流媒体市场在中国能真正启动，2008年前后，在奥运会的推动下，3G流媒体市场将迅速扩大。不过虽然前景不错，但是对于SP来说能否熬过“黎明前的黑夜”还要看各家的实力如何。