曾闹得沸沸扬扬的AlibabaSMS网址仲裁案终于尘埃落定。虽然Alibaba(中国)网络技术有限公司向仲裁机构中国国际经济贸易仲裁委员会提交仲裁申请，经过一系列的洽谈与交涉，历经两次仲裁，终于使被抢注的“Alibaba”和“alibaba”两个SMS网址于2006年2月5日完璧归赵，但近期频频发生的抢注事件却从侧面反映了企业及时注册SMS网址的必要性。

SMS网址成为继互联网域名之后的又一个投资热点，因此也招致一些投机者的抢注行为。据ChinaMobile通信联合会副会长谢麟振介绍，SMS网址同互联网上的域名一样，是具有唯一性的稀缺资源。SMS网址被抢注，虽然可能通过仲裁机构收回，但无疑将会浪费很多的人力、物力和财力，给企业带来不必要的麻烦。

就在Alibaba为捍卫自己的SMS网址而奔波之时，神州数码率先注册了“神州数码”的SMS网址，成为SMS平台上首个注册此名称的企业，成为此SMS网址的合法拥有者。也就是说，从注册之日起，移动、联通用户只要编辑SMS“神州数码”发送到全国统一号码“50120”，就可很快查询到神州数码公司的最新资讯。这样，利用SMS网址这个平台，神州数码公司可以有针对性的展开即时、互动的营销活动，而且对于手机用户来说成本低廉，仅需普通SMS的资费，没有包月陷阱。

企业在品牌推广和市场活动中利用SMS网址开展移动营销，获取广泛的宣传效应，其“针对、方便、即时、互动”的优势得到淋漓尽致的发挥。加之成本低廉，众多厂商开始注册SMS网址以提高企业知名度。目前，安踏、七匹狼、创维、红塔等国内外著名企业都已经注册了自己的SMS网址，有的企业甚至注册几个至十几个。可见，及时地注册SMS网址，已经成为企业品牌推广和市场活动宣传的新模式。

记者在中国国际经济贸易仲裁委员会网站上看到，SMS网址的仲裁费用一般都维持在5000元-13000元之间。而整个SMS网址争议仲裁解决程序所需时间一般说来大致为90-100天左右。

据悉，对于那些拥有同样关键词的企业来说，比如“长城”，无论是“长城照明”还是“长城机电”都将按照“先到先得”的原则来确定SMS网址的“归属”，其中包括那些预留名称。从这个意义上讲，对拥有同样关键词的企业来说，SMS网址更显得弥足珍贵。

一方面，注册SMS网址利于企业开展有针对性的移动营销，丰富市场推广手段；另一方面，“物以稀为贵”，企业应未雨绸缪，及时注册SMS网址。据记者了解，像恩威制药、翠华楼、蓝星集团、合声创展等知名企业均没有注册SMS网址，业内专家建议企业应及时注册，保护自己的品牌利益和企业形象。