王建红

在互联网、通信等新经济迅猛发展的同时，越来越多的企业在互联网域名、SMS网址等领域的品牌保护也频频出现漏洞。近日，记者从中国国际经济贸易仲裁委员会获悉，两大企业巨头Alibaba和哈根达斯食品目前均已通过仲裁方式夺回了被抢注的SMS网址。迹象表明，紧随互联网域名保护之后，SMS网址资源的保护已经纳入企业品牌保护的视野。

两巨头夺回SMS网址

中国国际经济贸易仲裁委员会对外公布的信息显示，在SMS网址推出之初，“Alibaba”和“alibaba”即遭到他人抢注。随后，Alibaba公司走上了漫长的申诉道路，最终通过2次仲裁拿回了SMS网址“Alibaba”和“alibaba”。无独有偶，上海哈根达斯食品公司也发生了SMS网址被抢注一事，无奈之下向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，几经周折，“哈根达斯”SMS网址最终完璧归赵。

据了解，继互联网电子商务之后，以SMS网址平台为基础的移动营销时代也接踵而至，由于SMS网址产业的发展速度超乎企业预料，多数企业没能及时加强保护，SMS网址被抢注的事件屡屡发生。即使像Alibaba和哈根达斯这样的全球知名大品牌，他们的品牌保护意识不可谓不强，但也在SMS网址上马失前蹄了。

SMS网址品牌保护拉响警报

记者从SMS网址联合信息中心了解到，经过一年的普及和推广，SMS网址已被许多企业当作移动营销武器，因SMS网址被抢注而申请仲裁的事例也开始此起彼伏。有关人士表示，SMS网址产业已经步入了注册的高峰期，企业应该未雨绸缪提早保护好自己的移动互联网上的品牌资源，以免给企业带来不必要的损失和麻烦。

记者在中国国际经济贸易仲裁委员会网站上看到，SMS网址的仲裁费用一般都维持在5000元-13000元之间。这说明，与企业品牌相对应的SMS网址一旦被抢注，企业就得投入大量的人力、财力和精力才有可能解决；而如果仲裁申请被驳回的话，企业就只剩下高价赎回这一条道路可以走了。

江苏工业学院工商管理系副教授毛良虎在接受记者采访时表示，企业注册自己的SMS网址其实是对品牌的一种保护。一些较具规模的企业虽然在.cn和.com上都已经建立起自己的网站和网页，但像SMS网址这类新兴的SMS平台，可能还没有引起大多数企业的足够重视。一个企业将自己的品牌经营成功并不容易，有效地保护品牌，才是品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障。

目前，美国艾默生电气、F1一级方程式公司、Disney、维亚科姆、Google、Alibaba、哈根达斯等跨国巨头都已经在数字品牌保护上动作频频，但众多中国企业仍然处于“后知后觉”状态。专家提醒，企业应该提前加以保护，主动注册与自身品牌相关的域名或SMS网址，不要给商业对手或其他人留下任何可乘之机。