ESPN多年以来就一直是美国最受观众欢迎的繁荣而稳步发展的有线电视网络之一，期望能够收看到的观众需要交纳高额的许可费用。目前，随着向诸如"Lost"和"Desperate Housewives"等内容点播市场的进军，Disney希望它能够像它已经获得的这样的成功那样能在宽带互联网市场上获得同样的成功。

Disney除了与Apple公司达成了在iTunes服务上提供现有电视节目的协议之外，它还
一直都在静悄悄地与互联网服务提供商达成协议，作为基本的宽带连接服务中的一部分发布新的节目。ESPN去年首先在ESPN360网站上发布了宽带内容，提供诸如体育比赛节目片断、评论和电视节目等。它最近与Verizon公司签定的一份发布合同使访问ESPN360的家庭数量达到了750万。除此之外，ESPN目前还正在积极地寻找能够与更多的互联网服务提供商达成诸如此类的交易。据ESPN营销和销售部门的执行副总裁肖恩表示，为了满足具有技术背景的体育粉丝的需求，ESPM正在开始寻求在网上克隆其曾基于有线电视业务领域获得的成功模式，并决定宽带已经成为它的新领域。据他表示，我们的策略是将宽带内容许可给发行商。

据Jupiter资讯公司的分析师托德表示，Disney在其新总裁罗伯特的带领下在抓住数字传输领域的机会方面更加积极了。媒体公司的领导们开始考虑，怎样才能够在不影响现有业务的情况下将内容直接销售给消费者。除了ESPN360外，Disney还向宽带发行商提供来自Disney Connection和ABC的节目。另外，它还通过外国运营商的宽带服务进入了1400万外国家庭中。

由于Disney创建的诸如视频、游戏和电影等宽带内容将不会在其它别的地方提供，因此，用户必须通过他们的服务提供商的登录网页来访问其的站点。

作者：张婕