四厂商获颁第二批手机新牌照

国内手机产能预计再增1400万台，市场硝烟弥漫

上周五下午，国家发改委又一次“悄悄”地在自己的网站上张贴出了获得手机新牌的厂商名单。结果和业界预计十分相似：第一批意外落选的创维和金立两家深圳厂商成功获牌
，而之前呼声很高的明基也成功在获得了牌照，唯一让人感觉到有些意外的是英华达。不过，英华达早已在中国台湾市场进入了前四名，而且今年正式在大陆推出了英华OK品牌的手机，因此也算不得什么“黑马”。

至此，国内获牌手机厂商的总数已经达到了46家，而今年两批新牌的预增产能也达到2500万台，市场的硝烟味道更加浓烈。

中国生产的新军选择谨慎起步

对于成功获牌，金立通信的董事长刘金荣感觉颇为欣慰。从今年年初开始，他就一直在为牌照的事情奔波。背后的原因很简单，因为牌照的缺失，金立2004年在牌照租用上付出了近5000万元的代价，而在获得牌照后，这笔钱能够全部投入到市场营销和技术研发中去，无疑对目前规模还不是很大的金立大有裨益。

而获牌后将怎么办？刘立荣表示还要以稳为主。他认为，目前国内手机的竞争非常激烈，盲目扩大产能并不是好事。据其介绍，金立主要还是打技术牌来争取市场，同时会在渠道政策上采取和经销商利益捆绑的办法。据其介绍，目前金立已经在深圳有超过100人的研发队伍，并且上海成立了研发公司，和展讯这样的3G芯片商进行技术合作，希望在3G手机上取得技术突破。据了解，金立去年的手机销量约为135万台，而今年的目标也仅定在200万台以上。

同样“保守”的还有刚刚获牌的创维。据创维移动总经理乐业生透露，虽然创维手机业务两年前才启动，但是由于坚持产品自主研发，去年已经成功地以ODM的方式向海外销售了30万台手机。而今年获得牌照后虽然肯定会扩大规模，但是品牌建设仍然是第一位，因此其目标销量定在了100万台左右。“虽然这个数字相对于国内市场的规模显得很保守，但我们认为对于一家新厂商来说并不容易。”乐业生表示，创维的产品线将会偏重于中高端，MP3和摄像功能将会是标准配置，预计新品总数会在20款左右。

台资品牌或成最大冲击

相对于内地厂家的低调起步，此次获得手机新牌的两家台资厂商则“激进”得多。英华达广州市场部人士告诉记者，目前英华达已经以“英华OK”的品牌在国内上市了3款手机，渠道的建设也非常顺利，因此在获得牌照后肯定会加大力度。不过，他没有透露具体的市场销量目标。

而从1998年就开始在内地申请手机牌照的明基电通则更加具有发力的基础。据明基电通中国有限公司副总经理黄汉州透露，目前，明基在全球各大生产基地的产能已经超过了1000万台，即使内地市场只能消化其中的10%，也可以达到100万台以上的水平。因此，对于2005年的市场目标，明基已经初步定在了100万台。

不过黄汉州同时也表示，内地市场的渠道模式存在着不少的弊端，这和过去几年中国生产的手机急速扩张时采取的“急功近利”的政策有关。而明基希望能够改善这种局面，因此今年主要的工作还是会放在渠道建设和品牌推广方面。

不过据业内人士分析，由于台资厂商在产品制造方面具有多年的OEM和ODM经验，因此在新品开发速度和品质管理上都具备着更强的实力，因此在这一批的手机新牌获得者中，台资品牌可能会给市场带来更大的冲击，尤其是蚕食部分老牌中国生产的手机厂商的市场份额。