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颠覆性思考:如何创新的行销自己的品牌?
网友【老编】 2006-12-04 21:32:54 分享在【时代发展的印记】版块    1    1
“别怀疑,与怪胎相处你会变得更奇特,和愚钝的人相处,你只会变得更愚钝。”

大凡惊世骇俗的话,都能刺激一个人去思考。读到这句话,也许好多人会跟我一样停下来自问,自己到底属于怪胎还是愚钝的人?我的第一个答案是,自己是个怪胎,好多地方跟常人有较大出入,包括行为和想法等等。但一念间又发觉,自己是属于“愚钝的人”一类的,因为似乎至今都没有收到什么反馈,说自己可以让别人“更奇特”。再深入,便有点沮丧了,自己似乎什么都不是,一凡夫俗子而已。

古人云:知人者智,自知者明。西谚亦云:认识你自己。由此看来,我显然还没完成自我“认识”,还处于未“明”阶段。平日倒是喜欢观察别人如何如何,却忘了静下来去想想自己如何。悲哀。

如此说来,人还是需要有这种惊世骇俗之语经常来刺激的,尤其是整天对着愚钝的人或物。

以下这篇文章,通篇都是此类惊世骇俗之语,如“造反的动力来自于对变局感到怡然自得,也就是享受不确定的状态”、“六年颠覆自己一次”、“革新力量的首要来源就是,被惹毛的人”等等,听起来特别像国内前段时间特别流行的“传销”组织的宣传语,但细想一下也不无道理,特录于下:

“十破三立” 的职场永生术

毕德士(Tom Peters,又译为彼得斯)认为,最理想的造反就是将自我潜能发挥极致,“做自己品牌”。他在书中列举了十项“颠覆”企业主管与同仁,以及三种舞动自我想象力的思考方法。

1.像老板一样思考

做任何事都该以企业家的角度自居。例如,你在杰西潘尼百货(JC Penney)工作感到乏味,你应该重新想象,把自己想成是杰西潘尼百货外包业者的执行长,目前只是暂时借调给杰西潘尼百货,协助接下来的一项项目计划。如此一来,你就会对工作产生积极投入感,你也赋予自己有利的市场价值。

2.向新世代取经

现在是年轻人的时代——从国防部内一群令人惊讶、操纵虚拟战争程序的年轻男女,到躲在某大学宿舍中,梦想着建立下一家苹果计算机或eBay的学生们都是。他们的共同点是:每一个项目团队至少都得包含一名年轻人,不超过三十八岁半,他们不需要“重新创造”自己,因为他们就是在新经济中出生、成长,并且拥有新经济的基因。

3.乐在模糊与变动中

造反的动力来自于对变局感到怡然自得,也就是享受不确定的状态。首先你必须承认,置身在一个思想与行动的范畴都不断在变化、崩落的世界里,光靠炉火纯青的专业,恐怕不够。能够完美执行一项工作的能力,与同时进行十多件工作的能力,一样重要。你要能不费吹灰之力、或不带一丝懊悔地变更原订工作流程。在如此不稳的环境里,你不只要能“处理事情”,还要能“乐在模糊”。

4.享受随时颠覆的科技

有个事实很残酷,那就是当我们谈到对新科技“上手”时,许多人其实已经开始感慨时不我与。你不需要成为持有证书、精通任何特定软件的专家;你也不必自己设计程序。然而你必须发自内心地接受一个再明确不过的事实,那就是网络以及随后出现的一切新科技,都将在短到令人张口结舌的时间内,彻底颠覆商业行为。如果这番远景没有令你感到喜悦、激动不已,那么你接下来的路会很难走。而且,你也不会走太远。

5.培养独特的人际网络

人际关系的观念已有了九十度的大转向。你必须在你的工作领域中建立,并且刻意经营一个不断扩张,并且与专业接轨的人际网络,扩大你的影响力,发展属于自己独特的人际圈。旧式人际圈是垂直走向的,注重对阶级的忠诚。新的人际关系是水平走向的,是一种交易或是跨产业的网络。

6.放手尝试、一笑置之

发展自我潜能必须具备一项很重要的能力,就是“大胆尝试”。但这过程中你必须培养极高的幽默感。所谓的幽默感,并不是说说低级笑话,而是有办法轻松对付那些让自己糗毙了的事,并能立刻继续下一阶段的行动;勇于接触每一件事,不自我设限,大胆放手去试。

7.永远掌握财务数字

想象力不是凭空而成,必须紧贴着企业的价值。你必须了解专业的所有枝微末节,尤其必须充分掌握数字。就算目前手上的临时工作没有“直接”的财务责任,也永远要熟悉财务数字,并盯紧项目计画的营业损益状况和资产负债表,努力达成任务。

8.随时行销自己的价值

推销代表一切。当你面对每一项临时工作,你都要重新推销自己;推销你的观点,推销你的个人价值,推销“我家企业”。你无须在热门的脱口秀节目插播广告,但你必须比过去更清楚行销会遇到的难题,此时你要凸显自己特质,感染他人。

9.拥有独特敏锐的专业

想要造反,拥有行销与情报搜集等基础商业技巧,极为重要。但是这样还不够。想要在现今激烈如海啸的商业竞争中存活,必须对独特经济价值的事物非常在行。简而言之,必须展现十足的商场专业,才能到炉火纯青境界。

10.六年颠覆自己一次

没有任何限制,以需要与否为基础来学习新技术,是合理的工作策略。然而现在,对于专业上的成长若不够积极,将会让你落得只能清理板凳碎屑,或是完全从员工名册上消失。个人专长必须定期彻底颠覆,至少每六年一次,能更频繁最好。

3大重新想象的秘诀

1.与怪胎相处

别怀疑,与怪胎相处你会变得更奇特,和愚钝的人相处,你只会变得更愚钝。你不应该期待,只激活一个“策略想法开端”或提供一个“出色的训练计画”,就会让一切突然改变。

强迫自己接触“怪异人、事、物”,这些怪异将会把你拉向全新、且妙不可喻的状态之中,而且不管你愿不愿意,无形中你的想法就会因此而有所改变。

2.谁说交办工作不能改变

只有白痴才会奉令行事!那些改变世界的人之所以成功,就是把所有的交办工作扭转成酷毙了、艰巨又富胆识的项目。

3.愤怒就是力量

本文摘自《远见》杂志2005年2月号
meiguo.com 发布人签名/座右铭这家伙浪费了“黄金广告位”,啥也没签!
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