导语：美国东部时间7月28日(北京时间7月29日)消息，国外媒体今天发表分析文章称，中国互联网市场的巨大潜力引来了美国网络搜索巨头Google和Yahoo!，但它们却无法在中国网络搜索市场同Baidu.com抗衡。

分析师表示，Baidu.com是中国第一大网络搜索服务提供商，Google和Yahoo!被远远甩在后面，而且同Baidu.com的差距有进一步拉大的趋势。Piper Jaffray预计，Baidu.com在中国网络搜索市场占据了55%的份额，Google的市场份额为24%，Yahoo!仅有7%。本周三，Baidu.com发布了2006年第二季度财报。报告显示，Baidu.com第二季度营收为2400万美元，高于去年同期的840万美元；每股收益为25美分，同比增长两倍以上。

尽管第一季度营收和每股收益均大幅增长，但Baidu.com股价周四在纳斯达克大跌18%以上。分析师表示，Baidu.com第三季度营收和每股收益增长预期令他们感到失望。事实上，Baidu.com预计第三季度业绩将继续高速增长，但分析师和投资者有更高的期望。Baidu.com预计第三季度营收为3000万美元到3100万美元，同比增长近两倍，但仅比上一季度增长24%到28%。2006年第二季度，Baidu.com营收比上一季度增长41%。First Call调查显示，分析师预计Baidu.com2006年每股收益为72美分，比2005年增长300%。

分析师表示，中小企业市场是Baidu.com的优势所在和未来重点发展的领域。一般来说，中小企业是中国最活跃的网络广告客户，因为它们的资金无法支持价格昂贵的传统广告。Brean Murray公司分析师迈克尔·蒂欧(Michael Tieu)表示：“在中国中小企业管理者中，有很多人甚至不知道Google和Yahoo!。这些企业选择Baidu.com，并非因为Baidu.com是一家本土服务提供商，而是因为它们在Baidu.com的投资可以获得高额的回报。”

一位玩具厂商的高管称，该公司购买Baidu.com广告可以获得7倍的投资回报，而投资于传统广告媒体仅能获得2.5倍的回报。据Baidu.com广告经销商称，广告客户最高可以获得100倍的投资回报。同Google类似，Baidu.com绝大部分营收都来自于基于文本的搜索广告。Brean Murray通过调查发现，Baidu.com热门搜索关键字的价格比Yahoo!高近50%。

Brean Murray并没有将Baidu.com关键字的价格同Google进行比较，因为Google并不对外公开关键字竞价的相关信息。也就是说，Google客户并不能确定自己能否获得搜索页面中更好的位置。分析师称，这正是Google的问题所在。蒂欧表示：“中国企业管理者并不喜欢Google模式，因此他们转向了Baidu.com和Yahoo!。他们希望关键字的竞价过程更加透明，如果自己出更高的价格，就能确定获得搜索页面中更好的位置。”

蒂欧同时称，Baidu.com的竞价透明度为其带来了市场领先优势。Baidu.com在财报中称，截至第二季度末，该公司共有9万家中小企业客户。考虑到中国有2500万家小公司，Baidu.com的业务还有很大的增长空间。Baidu.com希望能进一步拓展业务，该公司不久前同惠普达成协议，从今年10月开始，惠普在中国销售的所有Pavilion和Presario计算机都将预装Baidu.com搜索引擎软件。

纽约环球证券公司分析师安德鲁·科里尔(Andrew Collier)表示，很多投资者都将Baidu.com视为中国版Google，希望Baidu.com能再现Google在美国市场的成功。他说：“投资者希望Baidu.com的业绩增长速度能达到Google前几年的水平。”科里尔同时称，目前Google并没有全力扩大在中国市场的份额，该公司也许会从2007年开始发力。

即便如此，分析师仍然看好Baidu.com将继续保持在中国搜索市场的领先地位，这主要得益于该公司强大的销售网络。Baidu.com仍在扩大自己的销售团队，并开始在部分城市采用直销模式。市场观察人士认为，随着直销模式的推出，Baidu.com直销团队同独立经销商之间的竞争将会加剧，如果任何一方下调产品价格，Baidu.com的营收都会受到影响。

另一方面，Baidu.com增加销售人员所产生的支出可能会给公司利润带来负面影响。但就目前而言，营收对于Baidu.com有着更重要的意义，因为在企业发展的初级阶段，市场份额是最重要的因素。Piper Jaffray预计Baidu.com2006年营收为2.249亿美元，比2005年的1.079亿美元增长一倍以上。

Baidu.com目前主要在中国大城市开展业务，例如北京和上海。分析师表示，为了保持现有的增长速度，Baidu.com必须进军中小城市。但现在的问题在于，中国小城市的很多企业都没有用于广告支出的足够资金。科里尔表示：“Baidu.com目前面临的主要问题包括，如何进军中国中小城市，以及如何处理直销团队和经销商之间的关系。”(马丁)