12月7日国际报道 许多广告业界分析人士在预测广告支出时都大多数媒体持谨慎态度，但只有互联网例外，这并不令人感到意外。

昨天，在第33届UBS 全球媒体年会上发言时，许多人都降低了对今、明二年广告支出的预期。广告支出被认为是经济的晴雨表，尽管不看好广告支出增长，但分析人士一致认为在线广告支出会强劲增长。

Universal McCann的高级副总裁罗伯特将2005年美国广告支出的增长速度调低为4.6%；2004年美国广告支出较2003年增长了7.4%. 罗伯特预计明年美国广告支出将较今年增长5.8%。

ZenithOptimedia 的全球首席执行官史蒂夫也调降了他对今、明二年美国广告支出的预期。但他预测，2005年互联网广告支出将较2004年增长15% ，明年的增长速度将达到22%.在谈到网络媒体时，他说，即使是比较保守的广告主也开始频繁地利用它。

美国报业协会的詹姆士和MG Strategic Research 的迈尔斯表示，网站广告的光圈效应提高了报纸的广告收入。詹姆士预测说，尽管2005年全国性广告收入下滑了2%，零售、分类广告等领域的增长速度较慢，报纸广告支出较2004年增长了3.2%，原因就是报纸网站的广告支出较上年增长了29.5%。

他对明年报纸广告支出也做出了类似的预测，明年报纸广告支出将增长4%，报纸网站广告支出的增长幅度为25.1%。詹姆士还预测说，目前在线广告支出只占报纸广告支出的3%-5% ，未来数年内这一数字可能提高至10%-15%。

MG Strategic Research的总裁、媒体经济学家迈尔斯预测，今、明二年报纸广告支出的增长幅度都是3.4%，报纸网站广告支出的增长幅度都有大幅度提高：今、明二年的增长幅度分别为40% 、31.2%。

但迈尔斯也表示，报纸网站广告支出的增长可能会受到Google、Craigslist等互联网竞争对手涉足本地广告市场的威胁。

业界分析人士还认为，2005年互联网广告支出的增长幅度将达到31% ，明年的这一数字将攀升到37%。