作者：实力传播集团突破传播中国区首席执行官 郑香霖

新媒体不断出现的同时，由于受众生活转变及科技的改良，一些传统媒体反而“重生”，其中以广播广告的增长最为快速，越来越多消费者的室外活动帮了广播，科技也让广播的效果更强。

从营销角度而言，不少广告主不敢再忽略广播，他们发现：

1.广播是一个强化品牌情绪感染力的媒体。

2.广播可以与其他媒体共存，例如上网的同时越来越多听广播，早上起床第一件事就是打开广播直到出门，在车上听广播，晚上伴着广播渐渐入睡，广播有一种耳语的亲切感又方便使用，所以一直以来都作为“朋友一样的媒体”存在。

3.广播广告的制作费相对很便宜，制作速度也可以非常快，所以很方便做迅速发布式的宣传。

4.广播广告费亦很便宜，不论客户大小，都可运用。

广告主们仍感到有一些瓶颈：由于以往不少广告主或广告公司对广播的投入不大，在近年来迅速增加的投放下，对于这个媒体的运用技能就略显不足，他们都要去“学习”如何把广播运用得最好，更需要听取专业广播营销人员的意见。近期一个值得注意的趋势是：一些懂得如何管理广播频道销售的专业人才加入广播媒体，对广播经营进行精耕细作，可以期待的是：这对广播营销效用的发挥有更大、更好的影响。

一些新的营销形式在广播上的应用收到了意想不到的效果。比如对于近来在电视或电影里颇为流行的置入式广告模式，广播所能提供的空间更大：通常是把产品品牌通过游戏、潮流介绍等相关节目引入，自然地说出品牌。

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