致力于无线广告市场的北京分众无线传媒技术有限公司(下称“分众无线”)，从昨天正式开始运营。

分众无线CEO徐茂栋告诉《第一财经日报》，手机作为报刊、广播、电视、网络媒体之后的第五媒体，其影响力和受众群体已经越来越大。手机媒体的定位是分众、定向和互动，其广告价值非常高。

分众无线是分众传媒(FMCN.NASDAQ)旗下的全资子公司。今年初，分众传媒以总价值3000万美元收购WAP Push(注：WAP信息推送)公司凯威点告，并对其进行了整合，作为分众传媒的一项新业务正式推向市场。

分众传媒副总裁嵇海荣告诉记者，当楼宇广告市场发展放缓的时候，分众无线和户外LED是分众传媒今年两个重点培育的新业务。

分众无线此次推出的产品，包括点告和直告两种。点告是通过无线互联网站WAP等将客户的广告精确地投放到其目标消费者的手机上。据徐茂栋透露，目前分众无线已经与3G门户网、当乐网、WAP天下等进行了合作，并按照每千次有效点击36元的报价，向这些网站付费。

而分众无线的另外一种产品形式直告，则是通过SMS、彩信、WAPPush等方式直接传送到用户的手机上，可以实现100%的精确到达率。通过直告方式，分众无线可以将促销信息广告、优惠券广告直接投递到许可或定制该信息的手机上，便于其查看、使用。

艾瑞咨询副总裁黄嘉骊告诉记者，中国WAP用户的增长主要是来自于免费WAP市场的发展，现在中国已经有上万家免费WAP网站，每日的点击量已经超过1.5亿次。