编者按 从明天起，做一个幸福的人：呐喊、喝啤酒、忘记女人，观看世界杯。当然，最重要的是——别忘了广告！

为了在这场体育盛事获得最大限度关注，中国商家装扮性感，新旧媒体、大小生产商、贸易商，轮番上场。

但谁又能一脚定乾坤？代言“金六福”的米卢已经从记忆里淡出，毕竟，世界杯过后，就是遗忘上场。

精准射门：视频贴片强行切入广告业“中场”

网络视频世界杯广告收入预计将突破1000万元

杨国强发自北京

即将开赛的世界杯已经点燃球迷的激情。

在接下来的一个月时间里，既是媒体内容之战，又是营销之战。

这届世界杯和以往不同的是，中国球迷除了可以通过传统的电视、报纸和互联网收看比赛信息之后，还可以通过互联网宽频收看到世界杯的比赛。作为国际足联在中国唯一的宽频战略合作伙伴，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频将与新传体育共同推广、报道和营销此次世界杯。

负责此次东方宽频与新传体育世界杯频道营销的北京世纪新传广告有限公司总经理张波告诉《第一财经日报》：东方宽频与新传体育合作的世界杯频道已经与很多国际著名广告客户签订了合约，世界杯期间，新传与东方宽频合作的世界杯频道的收入将突破1000万元。

据了解，作为第一次获授权的宽频呈现世界杯网站，此次无论是广告的收费方式还是形式都发生了非常大的变化。

百元1000次的精确计费方式，按照用户的收看次数推送不同的广告，以及分地区传达等新广告方式的运用，都给这次宽频呈现世界杯带来了新的气息。

广告客户新体验

据张波介绍，此次世界杯期间东方宽频与新传体育的招商工作，现在正紧锣密鼓地展开。“我们此次招商主要是针对做过互联网体育营销的客户。”张波告诉记者。据了解，这次世界杯期间的招商，新传除了直接与品牌厂商进行合作外，还与好耶、华阳联众等互联网广告代理公司以及一些4A广告公司进行了接触，并通过他们获得了一些广告。

“从目前我们得到的业内反馈来看，广告公司和客户对世界杯这样的世界级体育赛事非常关注，也特别有兴趣要尝试一下宽频的广告。”张波表示。

到目前为止，已经与新传签订广告合约的，包括Johnnie W alker（黑方）、养生堂、起亚汽车、宾利和兰博基尼汽车等，都是一些非常大的品牌厂商。

广告客户投放宽频广告的时候，会获得不同的用户体验。据了解，像宾利汽车这样的客户在传统门户网站投放广告，一般是双方联合做一些汽车展销会等的新闻发布或活动、新款汽车展示等，没有办法直接把自己的品牌或LOGO放在网站上。而宽频可以做到这一点。

据张波介绍，这些厂商在宽频上投放广告的模式，除了传统的以文字、图片等为主的传统窄带广告外，主要是视频贴片广告。在窄带网络世界，广告的三种主要形式是文字链、图片和FLASH。网络视频贴片广告则是宽带时代的最新广告创新模式，它实现了“即点即播”，表现形式已经与电视视频贴片广告无异。

东方宽频获得的世界杯权益，除了4分钟集锦外，还有24小时直播频道，这个直播频道等于是一个连续性的网上视频节目，而这两种内容都可以做类似电视视频贴片的广告。

据了解，在4分钟集锦中，广告的形式主要是开始阶段可以呈现一个贴片，在几分钟集锦结束之后再出现一个贴片。而在24小时直播节目中，则可以在中间任意时间插入贴片广告，广告主可以选择的余地更大一些。

根据对传统电视台体育节目的调查，视频电视的贴片收费，在主要城市电视频道，比如英超这样的顶级体育赛事一般是125元到150元/千次贴片来收费，而在一些中小城市的电视频道收费则相对低一些。张波表示，东方宽频与新传世界杯视频的收费不算高，为100元/千次的贴片收费。

互动的广告新模式

此次世界杯期间，东方宽频与新传的世界杯频道的广告形式结合了传统门户网站与电视的技术，非常独特。

传统的电视广告，无法准确地获得用户的基本信息，但是网络宽频却可以采用检测系统，通过查IP地址等方式，精准获知球迷的性别、所处的位置等信息。

据了解，此次世界杯期间，东方宽频和新传通过IP分析技术，可以判断用户的IP是一个小区还是在一座办公楼，是一个人看还是很多人在同时看。

“通过这些分析，我们会把观众的男女比例、年龄的分布、职业的分布等数据进行统计，然后把这些数据提供给广告主，从而使广告主能够很精确地进行营销。”

另外，使用这样的分析技术，如果一个用户已经连续收看了一定次数的某个广告，则下一次再到了广告时间，系统就不再重复播放这个广告，而是推送一个新的广告到他们的屏幕上。

通过对IP地址进行分析，还可以使不同地区的用户收看到不同的广告。“比如说某个广告客户只希望广州的用户能够看到这个广告，我们就可以把这个广告只传送给广州用户。”张波告诉记者。

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东方宽频严阵以待打击非正版东方宽频和新传体育两家先后耗费巨资获得今年世界杯网络视频播放权的权利人在京联手挥起法律大棒，意图震慑未经授权网站的非正版行为，搜索引擎和博客都在防范范围之内。

东方宽频副总经理陶俭介绍，随着世界杯临近，国内一些网站公开表示将在互联网上直播世界杯赛事或者世界杯视频集锦，这甚至已经引起了国际足联官方的高度关注，东方宽频已获认可，对于世界杯期间非法使用世界杯视频的网站和其他主体，将有权采取法律措施予以打击。东方宽频所委托的黄仲兰律师表示，搜索引擎提供未经授权的非正版世界杯视频内容网络链接，个人用户在自己的博客上发表相关侵权内容，都将在双方的打击之列。