消息 在1990年代末的互联网泡沫时期，多家新创互联网公司曾计划通过销售网络广告支持免费的互联网服务并盈利。但是，它们的计划失败了。

现在，又有包括从高科技巨头到硅谷新创公司在内的许多公司期望通过广告销售支持新的网络服务。例如，Microsoft就在利用其Windows Live平台全力挺进广告市场，Windows Live将提供广告支持的电子邮件、博客、即时通讯等基于互联网的服务。

听起来与过去的梦魇相似吗？互联网专家表示，完全不同。分析人士认为，随着新的广告跟踪技术的出现，以及宝洁、通用汽车等主流广告买家的加入，这一轮的网络广告热是成熟和可靠的。

WR Hambrecht + Co的分析师加西亚表示，在上一轮的广告热期间，传统广告主还不看好这种媒体，因此它的增长没有后劲。这种情况不会再出现了，因为宝洁、大汽车制造商等广告买主表示，它们正在削减投放到传统媒体上的广告预算，将更多的广告预算投放到了网络媒体上。例如去年，福特汽车公司就将杂志广告预算的比例由23.5%下调到了21%，将投放到互联网上广告预算比例由3%提高到了3.5%。绝对伏特加、通用汽车等公司都表示，它们计划将20%的广告预算投放到互联网上。

很显然的是，Yahoo!、Google等广告驱动型公司将迎来发展的黄金时期。eMarketer的高级分析师哈勒曼表示，在今年美国156亿美元的网络广告市场上，Google将获得近四分之一的份额，Yahoo!将获得20.7%的市场份额。Microsoft在18个月前开始启用了它自己的搜索引擎，并在上周启用了它自己的网络广告销售平台AdCenter。

网络广告市场在很大程度上还没有得到开发。网络广告只占整个广告市场的5%，今年它将增长24.4%，而整个广告市场的增长速度只有4.2%。哈勒曼表示，人们看报刊杂志、听广播、看电视的时间少了，上网的时间多了。现在，互联网已经成为了许多人生活中的一部分。

去年，美国的网络广告市场达到了125亿美元。据Parks Associates预测，到2010年，美国网络广告市场的规模将达到235亿美元。据Piper Jaffray预测，全球网络广告市场规模将由2005年的195亿美元增长到2010年的550亿美元。

JupiterResearch的资料显示，搜索是最赚钱的业务，占据了美国网络广告市场的40%。该公司预测，搜索广告将由2005年的42亿美元增长到2010年的75亿美元，显示广告在2005-2010年间的增长速度只有10%。

广告技术也更先进了。广告主能够查看它们的广告是否带来了销售，甚至根据地理、人口统计学等因素提供有针对性的广告，传统媒体要做到这些并非易事。

哈勒曼表示，尽管网络广告市场在增长，但增长速度正在放慢，2005年的增长速度就由2004年的32.5%下滑到了30%，2007、2008年的增长速度将分别下滑到19%和17.7%。他说，增长速度正在下滑，我们不会再看到很高的增长速度了。

加西亚表示，网络视频广告这一领域还没有得到开发，它可能会蚕食电视广告市场。随着网络巨头努力实现内容的本地化，小企业、餐馆等本地企业可能会将广告预算撤离本地的报纸、广播、电视。

Ammo Marketing的战略主管斯坦因说，2000年，人们对这种模式失去了信心。我认为目前人们对互联网这种媒体信心十足。（JAVIS编译）