冯大刚 北京报道

地产大亨张宝全正试图在中国市场上“消灭”DVD。如果他的计划进展顺利，到2008年的时候，摆在我们客厅电视下面的将不再是DVD，而是一个新东西——EVD。

12月6日，张宝全任秘书长的“中国EVD产业联盟”公开发布了一份《北京宣言》，其中提出的目标是，到2008年全部联盟成员企业停产DVD，只生产EVD及兼容DVD的EVD碟机。该联盟成员包括长虹、海尔、万利达、新科、厦新、上广电、TCL等20家碟机厂商。而两个月前，中国首富黄光裕刚刚出任该联盟主席。

以如此“庄严”的形式，意在将一种产品赶出市场，无论在中国还是全球都很少见。而在近年来开始的自主知识产权运动中，这样由厂家自发联盟采取的激烈措施也属首次。

力推EVD

DVD是目前全球最常用的家用影碟机标准。中国拥有全球最多数量的DVD制造企业，但并不拥有相关技术专利。几年前，在一些企业因为向跨国企业缴纳巨额专利费(超过100元人民币/台)而破产之后，开始有人提出用中国自主研发的EVD碟机标准取代DVD——作为国内的行业标准，中国企业拥有20多项EVD技术专利。

今典集团董事长张宝全是这种主张最有力的支持者和事实上的领导者。张是中国最负盛名的地产商人之一，但两年来他把大部分精力放在EVD产业上。这位电影学院的毕业生相信，EVD技术加上连锁廉价影院模式能够改变普通中国人看不起电影的现状，并且将创造比地产更大的产值。

作为中国最大家电连锁卖场国美集团的董事长，黄光裕对这些碟机厂商的影响力显而易见。12月6日，上述20家企业发布了多达54款的EVD碟机新品——在此之前，中国生产EVD的厂商只有两家。国美的首批30家EVD高清专卖店及全国800家EVD碟片专卖店也同期开张。

期望取代DVD的标准不仅仅是EVD一种。日本厂商主推的蓝光DVD和HD-DVD都是EVD的心腹大患。这两种蓝光碟机的主要优点是单碟容量比红光碟机EVD容量大，并且它们拥有更多大牌跨国音像巨头合作伙伴。而其缺点主要是，它们的上市时间较晚，并且单机/单碟价格超过EVD碟机/碟片10倍。

张宝全喜欢用录像机时代的例子来为EVD的支持者们打气。他说，当初Sony的Beta与JVC公司的VHS争夺录像机标准，最终胜出的并非技术好的Beta，而是价格便宜、上市时间早的VHS。“中国EVD产业化上市比蓝光DVD和HD-DVD早两年，价格低10倍，我想市场会判定谁能取得最终胜利。”

市场决断

不过，观察家认为，由于大量不确定因素的存在，判断EVD能否成功消灭DVD还为时尚早。最大的问题在于产业联盟内部能否团结一心。事实上，在《北京宣言》发布前后，都有联盟成员企业表示过不一致的观点。这些不愿透露姓名的企业经营者说，是否两年后真的不再生产DVD，将取决于当时的市场情况。

“2008年DVD还会存在，只不过中国碟机厂商生产的DVD都是EVD兼容的。”张宝全说，“2008年EVD替代DVD不只是一句口号，目前替代的市场条件已基本具备。”他表示，巨额专利费造成中国DVD制造商接近零利润，以及EVD的超低价格——平均价格约700元，与DVD碟机持平，都是重要的市场条件之一。

除了制造商问题，EVD还面临着碟片的考验——EVD的片源是否足够多、足够便宜？对于前者，张宝全的办法是，联合中凯文化、盈艺、飞仕、精彩无限FAB、国美音像等内容商与今典环球一起成立内容运营公司。这些运营公司占据中国音像市场的份额超过80%。

对于后者，EVD联盟的对策是推出“EVD高清加油站”，即从2007年4-5月起，购买EVD碟机的消费者可以到自己家附近的“加油站”拷贝最新高清电影，每部价格不过5-8元，与非正版DVD价格相近。

“2008年产业化量大后EVD价格会更低，同样价钱下，DVD好卖还是兼容DVD的EVD好卖，我想大家心里自然会算这笔账。”张宝全说。