“这会儿是严重堵塞，可路修好后人们会突然发现，可以去的地方不多了！”刘煜激动地对记者说。他不是在指责北京的交通路况，而是形容手机WAP网站的现状。

刘煜是瑞其新媒体有限公司北京业务总部的研发总监。瑞其的经营范围是“新媒体平台上的文化影视、动漫的制作以及活动组织”，刘煜解释，他们的定位实质上就是“手机内容提供商”，为现阶段的WAP网站和未来将上马的手机电视提供影视内容资源。

记者发现，类似的新媒体公司在2007年暗流涌动，正在上演一部手机电视“前传”。

“前传”导演3G上马手机电视亮剑

导演A：3G

2006年11月，中国生产的3G标准TD-SCDMA测试进入规模放号阶段,北京、保定、青岛、厦门等城市启动了规模在2万左右的放号量，这标志着运营商的3G牌照发放迫在眉睫，在一年以内手机用户将有望享受到3G网络。

“3G能够解决交通堵塞的情况，到时候路通了，但可以供手机用户浏览的网站却太少！”刘煜说，他们之所以在此刻进入手机新媒体领域，正是出于这样的行业前瞻。

导演B：手机电视

2006年10月,国家广电总局正式颁布了自主研发的移动多媒体广播行业标准,也就是通常所说的手机电视标准。该标准用于开展移动多媒体广播业务，面向各类移动便携式终端，提供广播电视节目和信息服务。该标准为推荐性行业标准。

“不管未来手机电视的运营商采用哪一种技术标准，它都需要电视电影内容。”刘煜说，目前瑞其的内容大部分都是以“流媒体”的方式传播的，也就是说，手机用户只需要在现有的ChinaMobileGPRS或联通CD·鄄MA1X网络上，就能在线观看或下载制作成“流媒体”的视频节目。

3G门户网CEO邓裕强表示，根据国外的经验，3G对数据业务的提升是很明显的,因为3G和现在手机网络比,最大的优势就是数据业务。有理由相信，在更快的速度、更大的屏幕和更丰富的声音效果下，人们用手机上网、用手机看电视的兴趣会快速膨胀。

“前传”演员内容提供行情看涨

演员：内容提供商

刘煜说：“我们已经有了200多部影视内容资源，目前真正开放的只有五分之二。”据了解，这些内容资源来自于三个渠道：一是瑞其及其合作伙伴自己投资制作的短片、动漫等；二是国内的影视制作小团队的作品，免费提供给他们，借其平台宣传；还有就是商业合作的产品。

例如去年影响力迅速攀升的马小跳舞台剧，瑞其专门为其做了一个手机WAP网站，在上面提供舞台剧的视频、音频、图片等，这部分内容就是现成的；还有和联通合作预计在春节推出的“动漫快车”，上面可以在线观看或下载动漫视频；另外，来自于合资方其欣然传播机构的都市电视剧《都市欲望》，瑞其将其分割成了每集5分钟的12集短片，再通过央视、Tencent等手机平台传播。

据了解，瑞其已经取得100多部影片和纪录片的版权收购邀约意向，并通过合资公司其欣然取得50部动画短片的使用权。

3G门户网也采取了类似的模式，即“自创＋收集”。邓裕强介绍，目前3G门户网上提供的视频资源数以万计，包括20多个电视台的节目，以及大量的电影，此外土豆网和一些电影公司、电视台都是他们的合作伙伴。

“前传”剧情盈利模式多元化

手机电视“正传”的盈利方式没有悬念，和传统广播电视一样，广告仍然是主力军。但是，在这部“前传”中，提前启动的这些手机内容提供商心中勾画的盈利剧情又是怎样的呢？

“现阶段有广告，也有增值服务，当然也可以直接收费，应该说是一种多元化的盈利模式。”刘煜说，目前瑞其的设想是，通过这些提供给手机用户的影视作品，提升WAP网站的流量，这样一方面就会有广告商进入；另一方面，手机用户在线收看了一些节目后，往往会对影视作品的铃声、彩铃、图片等产生兴趣，因此瑞其设置了这样的增值服务产品供用户选择。

刘煜表示，为了保证各种盈利模式顺利铺开，瑞其与网通、联通和ChinaMobile等SP平台合作，并整合了与央视国际、中路国际、Tencent宽频等内容播放平台的合作关系。

而湖南卫视旗下的欢乐传媒，他们设想的盈利模式是，先依靠向电视台和发行公司售卖影视剧和电视节目收回成本，接下来依靠这些内容通过手机和互联网点击收费；在条件成熟时，在视频节目中加入广告，依靠点播和广告双重途径实现盈利。

“G友”不同于普通网友

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）本周出炉的最新调查，1700万手机上网者中，男性、未婚、18～24岁、企业单位工作人员、居住在城镇的人是主体。在移动无线互联网领域，这群人有一个好听的名字------“G友”。

任何一个手机内容提供商都必须意识到，“G友”虽然属于网友，但是他们的偏好兴趣却大大有别于普通网友，你的作品必须符合“G友”的胃口，才能在手机电视时代获得收视率。

无线移动广告将比肩互联网

资本对手机新媒体的关注，充分说明了未来该领域的发展前景。比如，捉鱼网获得了数百万美元风险投资，3G门户网去年获得了上千万美元第二轮风投，分众传媒大力进入手机广告市场等等。

市场研究人员认为，手机在中国呈现出商务和娱乐PDA的倾向：年轻人频繁地用手机听MP3、拍照、摄像，商务人士频繁地用手机收发邮件、浏览网页。因此在3G到来后，以手机电视为代表的手机多媒体在中国必有大规模的用户增长。

根据艾瑞调查机构的预测，到2010年，中国无线移动广告市场将达到18亿元，而目前的规模只有5亿元。