据中盛调查显示,2004 年末,ChinaMobile音乐市场的发展从起步阶段往发展阶段过渡,市场规模从2003年的8.4 亿元增长到2004 年的18.9 亿元, 2005 年进入发展期,ChinaMobile音乐市场规模达到了35.9 亿元,2006年ChinaMobile音乐市场收入达到27亿元人民币,预计在2010年的时候预计能够达到170亿元人民币的市场空间;从另外一个角度测算我们也能得到同样的结论。全球范围内音乐下载市场收入占到全球GDP的0.14%,而在中国,这一数字仅为0.06%,未来的市场发展空间异常巨大。
从整体市场来看,中国无线音乐市场的发展呈现铃音市场日趋饱和、彩铃市场保持增长、无线歌曲点播市场疲软、无线音乐下载/收听市场尚未兴起的特点,到2007年后,随着3G网的顺利布局,中国无线音乐市场将趋于成熟,无线音乐下载和在线收听服务进入高速成长期。同时,无线音乐与在线音乐的融合虽已成趋势。
从竞争格局来看,中国无线音乐市场格局尚在形成中,ChinaMobile以及一些较早进入无线音乐市场的SP、唱片公司已占有一定市场先机。目前SP以TOM、Tencent、A8、华友世纪和金鹏为主,唱片公司以百代、环球、华纳、SONYBMG等为代表的国际唱片公司和以太合麦田为代表的国内唱片公司为主。
从竞争进入壁垒情况来看,无线音乐是一个资源主导型的市场,进入壁垒不高,加上市场格局尚在形成中,产业急需创新,国内中小企业进入有一定空间;国内外众多唱片公司和SP纷纷看好无线音乐市场,未来2年中国无线音乐市场竞争将加剧。
从用户角度来看,用户对无线音乐的认知度和使用量继续保持平稳增长,特别是铃音、彩铃等业务,业务渗透率已超过20%,将在2~3年内成为用户的基础业务,无线音乐下载/收听等业务要被用户广泛接受换需2~3年的市场培育。
从功能来看,随着用户个性化需求和音乐欣赏水平的不断提高,加上娱乐和音乐资源的丰富和商业化程度的加深,国内无线音乐服务功能将逐步健全,并向个性化、细分化、创新化方向发展。
从产业链来看,音乐的销售在无线领域是以彩铃、手机铃音和无线歌曲点播等移动增值方式来实现的,因此要推动无线音乐市场成熟发展就需要运营商和CP/SP密切合作,以正版音乐为基础,以移动增值业务为推动力的无线音乐推广的价值链,发挥各方优势,产业链各个环节间的合作日益紧密,整个行业合作将大于竞争。
3G与音乐手机推动移动音乐发展。通过3G 网络进行音乐、MV 的下载以及移动音乐流媒体业务将受到用户欢迎,下载速度快,歌曲价格低是移动音乐在3G 业务中受欢迎的主要因素。音乐手机强大的播放功能,为移动音乐的发展起推动作用。
移动音乐版权问题。在02年底,ChinaMobile与中国音著协共同发起了一次维护音乐著作权版权的行动,双方就规范Monternet音乐著作权使用授权一事正式签署了合作备忘录,并出台了针对涉及音乐著作权相关移动业务的管理办法。CMP根据调研得知,目前中国市场唱片公司在移动音乐方面的版权收入已经初具规模,预计到2008 年中国市场唱片公司的版权收入将超过其正版CD 的销售收入。