2007年1月30日下午，空中网总裁兼创始人杨宁做客Sohu.com《第一访谈》，畅谈无线互联网行业。杨宁认为，由于传播载体的差别，做无线互联网不必向做传统互联网那样比拼海量；相反，无线互联网内容要做得有个性才会产生价值，因此没有必要完全学习Sohu.com、新浪的模式。

精彩观点：

杨宁：有些传统互联网门户的做法，比如拼新闻，大家以谁的新闻量大，谁的新闻量多为标准。但是在手机上就没有那么必要。

杨宁：你有一万条新闻，两万条新闻，一个（手机）屏幕上又看不见，所以在手机网络上的服务必须得更加个性化。

杨宁：哪些因素可能会影响市场的发展？第一，网络的带宽和资费，这是制约市场发展很大的瓶颈； 第二，手机终端发展程度；第三，用户使用手机上网习惯的形成。

杨宁：每家公司（SP公司）的战略其实没有谁对谁错，就跟武功一样，你练剑也行，练武术也行，没有对错，关键是要练合适的。就像郭靖练降龙十八掌，就十八招，别的他也练不了。

杨宁：这是2002年离开后第一次回到Sohu.com，使我想起一首诗： “少小离家老大回，乡音未改鬓毛催，儿童相见不相识，笑问客从何处来。”

少小离家老大回

主持人：各位网友大家好，欢迎光临Sohu.com嘉宾聊天室。

今天很高兴请到空中网总裁杨宁先生作客Sohu.com IT《第一访谈》，我们今天请杨总来和我们聊一聊2007年的中国无线互联网。

杨宁：大家好，我是杨宁，是空中网的总裁兼创始人。空中网是一家互联网公司，但是是区别于传统的Sohu.com、新浪、网易、Tencent这样的公司，空中网专注于做无线互联网公司，也就是说手机上的互联网，大家俗称手机上网。

今天非常高兴来到Sohu.com，在我们2002年离开Sohu.com出来创业，创办Sohu.com网，这是我第一次回到Sohu.com。刚才我在茶水间的时候还看到Sohu.com的大事记，上面提到，在2000年9月份Sohu.com收购了CHINAREN。

CHINAREN是我跟周云帆、陈一舟我三个人创办的公司，我们三个人一起并进了Sohu.com，并且在2000年9月份到2002年中一直在Sohu.com从事高级管理工作。今天非常高兴回到这儿，这是2002年离开Sohu.com后第一次回来，使我想起了一首诗：少小离家老大回，乡音未改鬓毛催，儿童相见不相识，笑问客从何处来。虽然认识我的人不多了，但是还是非常高兴，使我看到Sohu.com的颜色和LOGO还是有很多感触。

主持人：相信CHINAREN的忠实用户会记住你。现在空中网的定位在无线互联网领域，这在用户群的定位和传统互联网有和不同？当时创业为何会选择无线互联网领域？

杨宁：在我们出来创业的时候当时看到一个机会：当时手机的网络刚刚开始，在2002年5月17号的时候，ChinaMobile正式商用了GPRS网络，也就是从那一刻开始，用户可以通过手机来上网接受网络服务。

在那个时候我们觉得，在未来这张网络将会是一张非常有价值的网络，而且是用户群会非常多的网络。那时候中国的手机用户已经上亿。如今，根据信息产业部的统计，总共有四亿多手机用户。这如果光看数字的话，这个群体已经比整个PC上网的人群大很，是PC上网的人群的四倍。

在四亿多人群里面，这个网络将会是非常有前途非常有价值非常有商业价值的一张网络，于是我和周云帆再次联手踏入创业的里程，在2002年到2004年期间，用了两年零两个月的时间把空中网从十个人的创业团队变成两百人的团队，在美国纳斯达克上市。这个过程当中也是在中国创下一个记录，因为在这以前没有任何一家企业在两年的时间从一个创业公司从刚成立的公司开始走向上市公司。

我们当时在创业的时候，在非常小的办公室，大概四五十平米的办公室里面只有十个人的时候，我们当时开了第一次全体会议，我们在白板上写了几个字“新浪、Sohu.com、网易、Tencent、TOM”，在后面我们写了一个字“空中网”。我们当时要对这个团队一起使这样一个场景变成现实，我们要与这些公司齐名，我们也要变成一个上市公司，两年零两个月的时间我们做到了。

做无线互联网不必学Sohu.com、新浪

主持人：今天整个行业都在大谈无线互联网。那么，无线互联网能够为手机上网用户提供什么服务，它与传统互联网有着怎样的差别？

杨宁：无线互联网跟有线互联网最本质的差别就是随时随地性。当你随时随地都会连接到一个网上的时候，你会发现你的生活就变得更加便利。绝大多数人平时需要工作，不能你随时随地的上网，在使用交通工具，需要走亲访友，绝大多数时间手边没有一台电脑。

通过手机上网可以做到在PC互联网上做不到的事情，比如查询一个东西，需要知道一件事，或者跟朋友辩论世界上最贵的画是什么。原来的办法是打一个电话让人帮我到搜索引擎上查一下，现在通过手机上网直接查询。如果需要知道一些信息，你想知道所有跟这个新闻事件相关的事情，你就可以打开手机直接上网看所有跟这个事件相关的主题。比如说现在巴基斯坦的两个组织刚刚和解，你想知道所有的相关内幕，可以直接手机上网。

这个网络跟传统的PC互联网有很大的区别，在表现力上，工具终端（即手机）跟PC终端在性能上还有一定的差距，手机屏幕毕竟要小一些。当你做内容的时候，当你做资讯的时候，你要充分意识到这个差别。

有些传统的互联网门户的做法，比如拼新闻时，大家以谁的新闻量大，谁的新闻量多为标准。但是在手机上就没有那么必要。你有一万条新闻，两万条新闻，一个屏幕又看不见，所以在手机网络上你的服务必须得更加个性化，必须了解这个用户到底想要看什么，想要知道什么，帮他做出这个选择判断，把他想要的内容给他。这个是很困难的事情，但是这样的一个工具变得更加个性化，而且用户会更加喜欢。

主持人：那内容会不会成为制约无线互联网的问题？

杨宁：其它方面不是很担心，内容这块为什么最不担心，这个市场的参与者非常多，而且我认为参与者会越来越多。四亿多手机用户，这么大的网络市场，将会有很多的网站都想进来，而且给网络上面的用户提供内容，这一点我不担心，每家都有自己独特的内容。

主持人：杨总刚才说到3G对无线互联网的发展起了很重要的作用，空中网在这方面有什么样具体的部署？

主持人：无论从空中网还是从整个行业的监测来看，现在无线互联网的广告收入是不是初级阶段？

杨宁：对，广告市场刚刚开始，但是很多大的品牌非常前卫的一些广告客户已经非常重视手机上网的广告价值了，并且也在我们这里投了广告，这中间包括宝马汽车、联想、戴尔等一些非常前卫的企业也是陆续在手机网络上投放广告。 我相信这个趋势会有越来越多的企业纷纷重视到手机广告的重要性，在这上面投放广告。

主持人：我们在思考一个问题，屏幕这么小，广告是不是像门户网站这种广告模式来呈现？会不会有一些新的变化，会不会针对手机小屏幕的种种特点做一些小的调整？

杨宁： 我们现在也是一家门户网站，我们是一家手机上网的门户网站，到现在门户网站最大的营运模式，包括Sohu.com，也还是广告的商业模式。广告客户非常关注一点，就是在你的媒体上能不能给他带来商业价值，你的广告主是否适合这个商业广告。而我认为手机上网是非常适合的，因为当一个用户非常依赖这个工具来获取信息获取资讯的时侯，这个工具就变得非常具有广告价值。因为，这个屏幕是非常私密非常个人的。

手机现在也是在不断更新换代，而且新的技术不断涌现，PC最初期的广告模式以条幅广告、文字链、专题的网页或者专题主页这种模式呈现。随着技术的发展，我相信会有更新的一些技术，包括FLASH的技术也会在手机上出现。以后的广告我相信会更加丰富多彩，包括一些流媒体的广告。我们以后可能不光是看见一个汽车的照片，还会看到整个汽车在行驶过程当中的场景，会在手机上看到。

主持人：去年以来，空中网有一些战略的变化，花重金主打kong.net。当初为什么会选择在这一网站进行大规模的投入？

杨宁：空中网发展的第一阶段我们叫做无线增值服务的阶段，这个阶段给用户提供像手机个性化的服务，铃声、图片下载包括彩铃、手游、手机上相关的应用。这个模式主要是跟运营商进行合作，下载一个铃声，然后用户给运营商付费，我们跟运营商分成。这个模式是无线互联网发展的第一个阶段，而我把它比喻成非常类似于原来最早的美国在线的商业模式。

大家一般认为像Yahoo!、亚马逊、EBAY这样的网站是最早的互联网公司，其实不是，最早美国在线早在互联网出现之前美国在线已经有相当大的用户群体了，而当时美国在线的模式也是跟现在无线增值服务的模式非常类似，用户看内容是需要付费的。随着Yahoo!的出现，随着GOOGLE这些公司的出现，用户已经非常习惯资讯是免费的，获得娱乐，获得视频，获得音频，获得MP3或许收费，但是基本的资讯是不付费的。我们认为在手机上也是类似的发展轨迹，以互联网的模式在手机上进行发展。我们当时认为已经完成第一阶段公司的发展历程，就是无线增值服务的历程。

我们现在正在迈向第二个阶段，也就是无线互联网手机上网的阶段。

主持人：这个变化和去年SP的振荡有没有关系？

杨宁：没有，我们很早看到这个趋势，上市之前我们已经有一个发展的路线图了，跟这个行业的振荡和信息产业部政策上的变化没有什么关系。

网络条件制约无线互联网发展

主持人：现在无线增值业务还是主要的收入，未来无线互联网的广告在何时会有一个大规模的爆发？哪些因素会制约无线互联网的发展？

杨宁：我对整个市场的前景是非常看好的，但是具体的时间表这中间有很多的因素，可能会影响时间表的进程，我也不好说一个具体的时间

我们来数一下有哪些因素可能会影响市场的发展，第一个，网络的带宽和资费，这是制约市场发展很大的瓶颈。

目前来说手机上网，我认为不是很贵，但是没有便宜到跟PC互联网那么便宜，ChinaMobile大概是20块钱包月可以享受100兆的带宽，100兆的带宽也够你每天的使用。如果天天看流媒体，天天看手机电视的话还是不够。不像大家一般理解PC上网的包月，可以随便用。现在手机上网主要的技术是GPRS，有点像当年我们用“猫”拨号的上网速度。

虽然说带宽和资费现在是瓶颈，将来我相信这个问题肯定会解决的。3G牌照会发放，带宽就不是问题了，很多运营商参与3G网络的建设与竞争，相信带宽的费用也会相应降低。具体什么时候3G牌照得以发放，这个也不得而知。

第二个，手机终端的CPU、性能、展现力、软件先进的程度，目前来说手机还是没有PC的性能高，并且没有PC的功能多。手机的发展速度也是非常惊人的，在几年以前大家还用黑白屏的手机，没有什么内存，不能插卡，但现在大家都用彩屏的手机，很难买到黑白屏的手机，店里面最便宜的手机都是彩屏的，带有内存的，可以GPRS上网，而且同性能的情况下手机的价格在不断下降。目前来说虽然是一个制约发展的瓶颈，但是我相信随着手机性能的提高，这个将来也不是一个瓶颈。

第三个，大家接受手机这个上网工具，大家需要一定的时间。空中网也在推手机上网的概念，很多网站纷纷推出手机网站，包括Sohu.com也有手机网站，当大家都在做手机网站，都在做内容，都在做服务的时候，我相信这对整个市场来说每一家都对它自己的用户进行营销，整个市场都会变得非常繁荣。

杨宁：我们从公司成立的第一天开始就在等待这一天，等待手机上网变得非常普及的这一天，而且我们认为3G的到来，对于整个市场犹如ADSL对传统互联网一样，给市场打了一针强心针。ADSL之前，做互联网的时候上网的人群并不是很多。

我当时在做CHINAREN，如果一个网站一天有一百万的浏览量的话就是很大的网站了，现在是每天几亿的浏览量。用PC上网为什么那么普及，因为ADSL的普及，宽带的普及起了不可磨灭的作用。相信3G的到来，手机也会步入宽带时代，随着竞争几家运营商更加平衡的竞争，相信资费也会下降，这样用户更能享受到手机上网给每个人带来的便利。

SP转型战略无对错 关键是认准方向

主持人：之前我们看到无线增值的服务像华友、灵通都在进行战略转变，方向和你们不太一样，几个公司都不太一样。

你怎么评价这几个公司的变革和方向？

杨宁：每一家公司都挺好的，每家公司都找适合自己的商业模式。为什么空中网做手机上网，最大的原因是我和周云帆是做门户网站起家的，之前做CHINAREN，之后在Sohu.com，一直在做网站，一直在做新媒体，一直在做门户，我们只不过在手机上打造一个门户网站，这个最符合我们的特点和我们的性格。这个肯定是我们的发展方向。

但是华友也是找了很多的音乐方面的专业人士，现在朝音乐唱片公司转变，这个对他们来说也是蛮不错的发展方向。灵通网结合他们跟媒体合作的经验，更深入来做媒体合作，和电视台的合作。这在之前有先例的，他们最早跟超级女声合作，后来发现这个模式比较适合，更加专注投入去做这方面的业务。

每家公司的战略其实没有谁对谁错，就跟武功一样，你练剑也行，练武术也行，没有对错，关键是要练合适的。就像郭靖就练降龙十八掌，就十八招，别的也练不了。

主持人：这个链条上是什么样的模式在运作？这个市场将会出现哪些类型的玩家？

杨宁：我相信在未来会有很多样的参与者在里面，比如说运营商有运营商的门户，像ChinaMobile的Monternet，联通的互动视界，每个运营商有自己的门户网站，还有空中网这样的手机门户网站；此外，一些像Sohu.com、新浪、Tencent、网易也会相继在手机上面做跟PC互联网所呼应的手机网站；另外，也还会有一些专业独立的小型手机网站相继出现，可能会在某一个领域做得比较专，比如在财经、体育或者说在聊天交友或者某个方面做得比较专业。

除了以上几个方面，一些传统的媒体，比如新华社等大的报纸集团也在做手机网站，中央电视台也在做手机网站。所以传统媒体也会参与到无线互联网行业中来。这个时侯，内容是非常丰富多彩的，可能现在内容不及PC互联网，随着市场的发展，随着宽带变得更快，资费越来越便宜，上网的人越来越多，内容不会成为一个制约因素。

主持人：但是对于空中网来说，怎么把更多的内容更好呈现到用户面前？

杨宁：这个就是我积累了九年的经验，从1999年开始做CHINAREN后来做Sohu.com后来做空中网，这些年我一直钻研怎么给用户呈现更多更好的内容，提供更便捷的服务，这是我最重要的工作。

主持人：从杨总的话中可以看出，这个行业很诱人，但是慢慢的也会出现各种各样的竞争者，也会有许多竞争。

杨宁：这不用担心。在1999年的时候我跟周云帆和陈一舟，当时23岁，拿了25万美金的天使投资开始做CHINAREN，那时候心里一点恐惧没有，心里一点不害怕。现在作为上市公司，我们的银行里面有上市融来的一亿美金资金，而且我们有空中网这么大一个品牌，这么大一个团队，我也没什么可害怕的。我23岁的时候不害怕，现在更不害怕了。

那时候也是很多网站，Sohu.com自己已经做了两三年，新浪也做得蛮大，那时候我们都没有害怕。

主持人：好的，时间关系，我们的访谈即将结束了。

杨宁：好。我希望在新的一年里面有更多的网友能够拿起自己的手机来尝试一下手机上网，你会发现这个网络上面的内容非常丰富，并且使用起来非常便捷。最后广告一下，手机上网就上空中网。