Baidu.com果然是一个不安于现状的互联网公司，最近有关这家公司的传言越来越多，其中最盛者，莫过于Baidu.com要开始做门户了。

传言启于网络新闻牌照

传言的来源是1月中旬部分网络媒体相继登发转载了同一条新闻，题目是《Baidu.com获新闻牌照扩张产品线业内质疑其得不偿失》。

在该消息中，援引所谓的消息人士的话就是：Baidu.com已经获得国务院新闻办公室颁发的《中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证》，具体消息将于某日宣布。消息声称：“Baidu.com涉足网络新闻发布领域将促使一种新的新闻模式诞生，除了现有的‘机器抓取、人工干预’的模式对新浪、Sohu.com等传统网络新闻网站产生较大的冲击外，Baidu.com将不再一味依赖于其他网站的内容源，很有可能组建自己的新闻部门招聘自己的新闻记者、新闻编辑。此举除了对目前门户网站产生较大的冲击外，对其他搜索引擎也将形成非常大的压力。”

与此相对应的是，在这条消息见报的第二天，Baidu.com首席科学家、Baidu.com创始人李彦宏最早的支持者之一的张以纬在其首次媒体前亮相时暗示：“搜索引擎想要做大，就一定要做门户。因为迫于市场上有了相关的压力，Baidu.com在未来极有可能将进军门户。”

张以纬在当天的媒体见面会上表示，Baidu.com在搜索、社区方面已经很强，做门户会和其他公司不一样。

这一切似乎有意无意之中，确定了上述传言的真实性。尽管我们对Baidu.com是否真的获得了网络新闻牌照还心有怀疑，但是Baidu.com欲向门户，却看来是一个意向已定的事。而此前的一段时间里，Baidu.com曾经在ChinaHR等招聘机构大规模招聘审核编辑专员及网络编辑等动作似乎也为这个消息提供了佐证，只是Baidu.com公关对此消息的态度则是模棱两可：“的确有三张牌照即将发出，目前还不知道花落谁家。”那么Baidu.com到底拿没拿到“新闻许可证”呢？Baidu.com到底是不是要涉足网络新闻领域呢？不过非常令人匪夷所思的就是在一夜之间这些新闻便被刊发转载者们从网页上移除拿下了，只有留在Baidu.com自己搜索引擎里的那几条“索引结果”证明确实有过相关报道，速度之快几乎令人察觉不到该条报道的存在。这似乎又向外界提供了一个完全相反的信号。Baidu.com对这个消息如此掩盖到底意欲何为？

这不禁更加引起了人们的怀疑，Baidu.com在“门户”的葫芦里，到底卖的是什么药？

压力来自何方

据消息人士透露，Baidu.com之所以在之后的几次媒体会上都没有明确公布这个方向，其实很大程度上是做门户的这个意向，受到了来自多方面的压力，首当其冲的，就是过去曾经是Baidu.com良好合作伙伴的传统门户大佬们的压力。

这位人士表示，作为中国本土最大的搜索引擎，Baidu.com的转型将对该领域的对手形成挑战，同时自身也将面临业务线扩张的考验，而Baidu.com的转型极大的可能对其他竞争对手造成冲击，其中包括垄断中国大多数市场的门户网站。“几乎所有大的门户公司都可以说既是Baidu.com的合作伙伴，也是竞争对手。据说Baidu.com内部已经讨论过有关面对伙伴与竞争对手的问题，但是可能Baidu.com还是没有想到，这些亦敌亦友的门户大佬们的反应会如此之大。”

Baidu.com如何做新闻，对传统门户的冲击力有多大？

这位消息人士说：“很直接的一点，如果Baidu.com做了一个门户，那么以前出现在搜索结果第一页第一名的门户们，都靠边站吧，如果Baidu.com开恩，或者结果会出在二三位，如果Baidu.com狠毒，则Baidu.com门户有的结果，其他门户干脆都搜不着了。据说新浪每天有一亿的点击，保守估计，这一亿里边有多少来自Baidu.com的搜索优先排名呢？前些天听说某门户大佬的频道编辑为提高自己频道的点击率，而专门去请Baidu.com的相关人员吃饭，希望他们多收录自己网站的内容。如果Baidu.com门户开张了，新浪这一亿PV还能保住多少呢？此外，Baidu.com和百代刚刚和解，标志着搜索作为渠道，已建成了跟上游内容商分成的模式，这个和解对于Baidu.com而言是一个范例，意味着以后Baidu.com和其他的上游内容供应商都可以按这种分成模式来进行合作，这对被长期诟病为‘剥削传统纸媒’、而现在却不惜重金收买纸媒独家转载权的门户大佬而言，是另一个来自根本层面的打击。Baidu.com与百代模式，客观上指明了与上游纸媒合作并分成的大方向。所谓压力，不说别的，光是这两点，就足以让新浪们冲Baidu.com的这个决定跳脚了。所以，Baidu.com不能急于炒这个事的根子在这儿，在门户这条路没确定好不好走之前，可不能把自己眼前的财路给断了。”

Baidu.com做门户的冲击力还来自于另一点，没有获得新闻牌照之前，Baidu.com新闻就已经具有良好的读者群体，很多网民都已经形成了阅读习惯，获得新闻牌照之后的Baidu.com新闻频道可读性将会更强，从而增加Baidu.com网站的粘性。而一旦搜索与新闻两者结合后，Baidu.com将会很轻易地剥离用户对其他新闻门户的依赖性，这对传统门户大佬们是根本性的打击。

“Baidu.com做门户，不仅仅是要革Google的命啊！”消息人士总结道。

门户，Baidu.com必需的玩法

说起来，国内门户大佬们对Baidu.com一直就有些成见，有意者可以回忆一下Baidu.com上市后，国内几大重要的门户所做的专题，新浪偏批评，Sohu.com好一些，但相同的是，三大门户都对Baidu.com的未来表现出了担心，他们没有说出口的是：万一Baidu.com要做门户，三大门户怎么办？

为了应付这个局面，新浪、Sohu.com都在推自己的核心搜索引擎。新浪爱问、Sohu.com搜狗，其实都是不甘Baidu.com抢了自己的风头，但是目前看来，在搜索领域，Baidu.com目前在国内独领风骚，领先甚多。现在看来，门户之行对Baidu.com是大利。但是，那些关系户的反对却又不能不顾，那么Baidu.com要考虑的就是，如何来玩，才能尽可能地不伤及曾经的伙伴，自己又能够获得最大的利益？作为数字音乐的重要传播途径，Baidu.com搜索引擎已经控制着中国的互联网市场，任何一家想通过互联网作为载体的机构在中国也都想成为Baidu.com的盟友。显然Baidu.com也知道自己的价值，从娱乐领域入手，既符合自己的长处，也符合互联网日益显现的娱乐特质。

对此，有分析人士认为，当年门户和搜索的分离，从某种程度上来说，是因为国内门户对国际门户的简单照搬，对国内网民工作、学习、生活中的概念意识、分类习惯等等缺少深入的分析，最后把门户简单地做成了网络新闻平台。缺少原创性与自发性，过多依赖于纸面媒体是传统门户的最大弊病。随着互联网产业的逐渐成熟，新的门户意识需要建立起来。在这个概念上，“我们应该欢迎Baidu.com来做门户，以期带出一个新闻的门户概念与思路。而Baidu.com目前的低调相信只是他们正式启动前的宁静，已经有来自华尔街的评论认为，2007年Baidu.com的搜索业务面临瓶颈，Baidu.com需要新的增长点来使股东继续获益，所以，不管外部压力多大，门户之行，Baidu.com是一定要试一试的。”