中华民族是礼仪之邦，中国人历来讲究礼尚往来，所以每逢佳节的时候，贺卡就成为大家互至问候与祝福的首选。然而细心的人总会发现，从纸质贺卡到电子贺卡、从SMS到彩信、乃至今年贺卡市场的黑马“手机视频贺卡”，国内的贺卡市场一直在悄然变化。盘点06冀望07，谁将是最大赢家？我们拭目以待！

纸质贺卡

想想有多久没有寄送或收到过纸质贺卡了，若不是临近过年，纸质贺卡或许早已淡出了记忆。圣诞节和元旦期间，笔者特地走访了天意、官园批发市场，发现一些售卖贺卡的摊位都乏人问津。几位摊主在聊天中也透露出了些许无奈：今年的贺卡无论批发或零售都很难走货，往年比较熟的公司客户今年大都选择了电子贺卡或手机视频贺卡，很多摊主都将最后希望寄托在春节贺卡消费上。由于纸质贺卡可承载的信息有限、流通较复杂、且相对成本较高（寄送每张贺卡加上邮资平均要花费3元以上），所以就目前的市场形势来看，前景不容乐观。

电子贺卡

以“绿色贺卡”、“环保贺卡”身份高调出场的电子贺卡，从一开始就站在了“纸质贺卡”的对立面，势将“替代纸质贺卡”的战斗进行到底。近几年依托互联网的高速发展，电子贺卡更是以铺天盖地之势充斥着我们的电子邮箱，也孕育出“网易贺卡”、“卡秀”等一批优秀的电子贺卡网站。但是电子贺卡“风光”的背后也潜藏着不少问题，既是依托互联网而生，也就难以避免互联网的一些诟弊。首先，电子贺卡的收、发依托于互联网支持，无法上网就无法使用；其次，很多贺卡在投递的过程中遭遇了电子邮箱屏蔽，被拒之门外；再者，很多网络病毒伪装成电子贺卡肆意传播，给网络安全带来了极大的隐患，也使很多人不敢点击“电子贺卡”。正所谓长江后浪推前浪，在SMS、彩信、手机视频贺卡等新兴贺卡形式的冲击下，电子贺卡“龙头”的地位早已岌岌可危。

SMS

“06年春节期间，移动、联通、小灵通SMS发送量过百亿！”多么惊人的数据！从SMS诞生的那天起，就为贺卡提供了一种新的展现形式。随着SMS迅速成为与通话功能并重的手机功能后，各种幽默、温馨的经典SMS就被大家广为转发，成为传递节日祝福最便捷、最经济的方式之一。这些SMS贺卡往往是由专业的写手创作，适应了现代人的快节奏，大家可以毫不费力就将一条祝福转发给多个好友。但也正由于是泊来品，所以难免缺乏个性，大家经常会收到不同朋友发来的同样的SMS，平淡无味。笔者就曾收到一条SMS：“我的祝福包罗万象，具体内容请参照所有其他SMS”，随不失诙谐，却缺乏了中国人最看重的“人情味”。

彩信

彩信贺卡可以说是SMS贺卡的升级版，容文字、图片、音乐于一体，更加形象、生动、富于表现力。但是彩信仍被禁锢于“批发式祝福”、“缺乏人性与个性”的樊篱之中。虽然彩信可以允许用户传送一些自己的照片、视频等，但是彩信50k的容量远不能满足用户的个性化需求。

手机视频贺卡

“手机贺卡”的概念想必大家已经不陌生了，就字面意义而言，依托于手机传播的贺卡形式都可以称之为“手机贺卡”。因此，前面提到的SMS和彩信贺卡均可纳入这个概念范畴。但是说道“手机视频贺卡”，起初笔者还是有些疑惑，不免想起了“可视电话”。上网搜索了一下，相关的网站和资讯还真不少，俨然是个热门话题了。概括起来，所谓手机视频贺卡，就是发送到手机并可以直接观看的、视频形式的贺卡。为一探究竟，笔者尝试了一些自称是“手机视频贺卡”的网站。大多数网站提供了可在线录制视频，然后发送到指定手机的服务。但实际接收到的时候还是彩信的形式，资费大概在2-3元左右。

当然，也有与众不同的。在此，想特地推荐给大家一个网站（mobi5.cn）。Mobi5的“手机视频贺卡”模式是：手机用户用手机拍摄一段自己的祝福视频，直接登陆手机WAP网站（wap.mobi5.cn）,输入对方的手机号码并且选择手机中存储的这段视频，确认发送后，对方即刻收到一条带链接的信息（WAP PUSH），点击就可以直接下载视频到手机观看。值得一提的是，接收方收到的是符合手机播放的*.3gp、*.mpg4格式文件，是真正的“视频贺卡”据Mobi5方面称可以支持传递4M的文件，考虑到传输速度和展示效果，建议最佳视频大小为200k-400k，与彩信相比优势非同一般。另外，也可以将手机视频导出到电脑，然后通过登陆mobi5.cn将自己的“视频贺卡”发送到指定的手机上。试想今年情人节、春节的时候自己拍一段视频发送给爱人或亲友，绝对够个性、够时尚。而且春节前这段时间正是Mobi5的免费试用期，大家不妨体验一下Mobi5免费手机视频贺卡的快感。另外，笔者还发现Mobi5的网站上也有一些现成的动画形式的手机视频贺卡供大家选择，笔者特地尝试将一个名为“猪小福贺春”的动画视频贺卡发送到自己的手机上，当即便收到PUSH信息，点击后很快就下载完毕并且直接开始播放了，无论内容还是形式都很惹眼。像Mobi5这种形式的手机视频贺卡，将丰富而个性化的视频融合节日的祝福后，直接发送到指定的手机号码，既及时又精准，相信一定能够占据不小的市场份额。

无论是传统的纸质贺卡，还是准3G标准的手机视频贺卡，谁是昙花一现，谁又能历久弥新，经得过市场得考验，才是硬道理！