英国：欧洲互联网的领头雁

摩根大通近日发布了一份互联网报告，报告称欧洲大陆仍然是互联网主要投资动力。对于互联网和媒体公司而言，英国是欧洲大陆的领头雁。

过去六年里，大多数互联网和媒体公司的绝大部分营收都来自于美国和英国。例如，Google有近75%的营收来自于美国和英国。2004年到2006年期间，英国的互联网普及率和网络支出都大幅增长。

现在，英国人在互联网上花的时间超过了看电视。报告指出，英国互联网用户平均每天上网的时间为164分钟－－相当于每年41天，每天看电视的平均时间是148分钟。男性每天的上网时间为172分钟，女性每天的上网时间是156分钟。英国人上网的一项主要活动是在线购物，平均每人每年在在线购物上的支出为446英磅。工作场所计算机使用的日益增加和宽带连接在家庭的普及是互联网主导人们娱乐生活的主要原因。据英国电信监管机构称，英国的宽带连接数量超过了1000万。

英国一半的成年人，也就是说4600万，都已经触网，其中约1/3的成年人经常使用互联网，有75%的用户选择在家上网。报告同时指出，使用者的平均年龄有所增长，从1998年的平均33岁上升到今年的37岁。在英国，年过半百的上网者被称作“银色冲浪者”。最近统计显示，银色冲浪者已经成为英国数量增长最快的互联网使用群体，占上网者总数的四分之一。
英国的网络广告市场目前正呈现 “爆炸式”增长。12月6日，Google宣布与英国付费电视台英国天空广播公司(British Sky Broadcasting，简称“天空广播”)结成联盟，将向天空广播的宽带用户提供搜索、email、视频和广告服务，并希望在未来将合作扩展至天空广播最重要的电视业务。

英国人骄傲于自己英国拥有全球最为领先的网络广告市场。网络广告占整个广告业的14%，远远高于全球5%的平均水平。这个比例跟美国网络广告支出相当，但英国的增长率略高于美国。根据行业机构网络广告局(Internet Advertising Bureau)的数据，去年上半年，英国网络广告同比增长了40%，美国增长率为37%。

导致英国网络广告增长的一个催化剂是高速、持续的宽带上网的普及。在英国，47%的家庭可以宽带上网，高于美国的44%及德国的33%。这唤醒了英国人对网络购物的热情。通常，与拨号上网用户相比，宽带用户网上购物的次数更多，而且花费更多。今年上半年，英国网络零售额同比增长了40%，网络广告的魅力由此可见一斑。