作为偶像级的消费电子产品巨头，Apple公司正逐步将移动游戏内容引入到其iPod产品中，不仅如此它还在和多家游戏厂商磋商，在即将面市的iPhone手机中引入这些内容。

苹果这么做不是没有道理的。在笔者看来，原因有三点。首先，虽然作为消费者心目中偶像级的制造商，Apple公司的产品从个人计算机到数字音乐播放器、手机，均受到了用户不同程度的追捧，然而它从未涉足游戏市场，让其丧失了一些绝好的机遇。苹果的Mac个人计算机产品之所以落后于其他品牌，有相当一部分原因是因为缺乏游戏软件的支持。正因为如此，苹果首先在其风靡一时的iPod的产品中引入游戏内容。据悉，在最近的几个月中，苹果不断和游戏厂商磋商，以推出合适的移动游戏。苹果接洽的游戏厂商包括EA、Namco这样顶尖级的游戏巨头，可见苹果对这一市场的决心。这些引入的游戏大多数拥有丰富的画面以及多人游戏的选项，而且其游戏玩法能够和苹果iPod的旋转按钮设计实现很好配合。

其次，苹果的产品非常适合引入移动游戏内容，可谓是"天时、地利、人和"均已具备。天时，是指苹果产品本身的条件。就拿iPod来说，有太多的理由足够支撑起成为一款引人入胜的移动游戏产品。作为数字音乐播放器产品，为了实现歌曲的不间断播放，它必须拥有足够的缓存，无疑这为移动游戏提供了基本的前提，再者，苹果的视频iPod产品拥有良好的图像处理能力，而这是提供精美游戏不可或缺的条件。

笔者认为，同样，苹果的iPhone和Apple TV产品也具备了上述条件，甚至还更为优越。尽管苹果的iPhone手机产品尚未面市，但它从设计之初就考虑了游戏功能，iPhone手机更接近于一款移动多媒体设备，它集成了功能强大的OSX操作系统，从根本上支持更为精细的游戏内容，不过该产品的触摸屏技术将对游戏的开发带来挑战，不过这也会带来新的机遇。同样，苹果在其Apple TV中引入游戏内容更是顺理成章的事情。Apple TV实现了个人计算机产品与电视机、网站iTunes的巧妙结合，用户可以通过iTunes下载游戏内容，并通过电视机打游戏。

地利，是指苹果布局移动游戏市场，它已经拥有了畅通的销售渠道和良好的供货源头。众所周知，苹果的iPod之所以获得成功，网站店铺iTunes功不可没，无疑在布局移动游戏市场的过程中，网络店铺iTunes为Apple公司提供了得天独厚的优势，该网站将继续扮演重要的角色。目前Apple公司已经开始在iTunes店铺推出移动游戏下载内容，每个游戏售价为4.99美元。此外，Apple公司颇为可观的专卖店也是其销售渠道之一。

无疑除了销售渠道，货源也仅为重要，苹果在这方面进展也颇为顺利。苹果首先找到了游戏巨头EA公司，携手推出了5款iPod游戏产品，随后它还找到了著名的Web游戏开发商PopCap和FreshGames公司。尽管iPhone手机尚未面市，苹果已经开始着手为这款手机产品定制游戏，并已经得到了EA公司的鼎力支持。EA旗下的移动游戏部门表示此前应用于iPod诸多游戏技术可以应用到该手机产品上。除此以外，Apple公司还可能为其Apple TV产品推出定制的游戏内容。笔者认为，除了携手游戏开发商，在这一产业具备足够规模的时候，苹果甚至可以亲自操刀，自主开发游戏内容。

人和，当然是指苹果产品的人气了。除了产品本身和内容销售渠道之外，人气和号召力也是Apple公司图谋移动游戏市场的另一个重要筹码。无疑，iPod已经帮助苹果聚集了足够的人气和号召力，目前该产品的全球销量已经过亿，而即将于今年6月份上市的手机iPhone也相应了众多的苹果迷。无疑在其上亿的用户中，苹果总能找到足够的用户来支撑起移动游戏业务。

最后，移动游戏市场广阔的前景是吸引Apple公司的一个重要原因。据咨询机构IDC的数据，去年美国移动游戏市场收入高达7.22亿美元，比上年增长了44%，今年收入预计将攀升到9.52亿美元，而到2010年这一市场规模预计将达到13亿美元。如此庞大的市场，苹果当然会心动。随着苹果产品用户的不断增加，增加一些有趣和经典的游戏内容，一方面可以满足用户的需求，另一方面可以增加收入，Apple公司何乐而不为呢。苹果选择的游戏类型应该是紧凑经典的游戏，满足消费者打发短暂的无聊时光，比如在排队购物、短途旅行等。

当然，在移动游戏市场，Apple公司也面临不小的挑战。对于多数游戏玩家来说，他们并不乐于接受这种集多种功能包括游戏与一身的多媒体设备，因为为了实现各自的功能，相互之间就有可能进行妥协，无疑性能肯定会打折扣。此外，iPod的游戏销售目前似乎并不顺利，到目前为止苹果还没有宣布其销量，但是预计这一数字不会乐观。不过，对苹果来说这并非啥大事，毕竟目前公司的主业依然在健康发展，而游戏则作为一个特色为其锦上添花而已。