随着人们收入和消费者水平的提高，物质生活也在不断地改善，但是自始至终电视一直在人们心中占有很重要的地位。互联网的兴起使家庭电脑的地位开始提升，原来和电脑有联系的只限于一些和电脑相关的家电，现在包括电视在内的很多周边家电都和电脑拉上了关系，大有代替电视成为家庭中心的趋势。家庭电脑能有目前的地位，应该感谢SP行业在四年前拯救了陷入绝境的国内互联网，然而SP行业现在又开始进军电视领域，俨然一副要把电视打造成为家庭娱乐中心的架势。加上数字电视转换工作目前在全国各大城市铺开，互动成为了人们关心的话题，这是否意味着电视将重新回归王者地位，今后数字电视的模式会向着何方发展？

压力所迫 SP行业和电视行业互求合作

SP行业和电视行业合作到底意味着什么？SP和电视的融合是一次双赢 有过几年网龄的人都知道，国内的互联网从最初的发展，到各种网站如雨后春笋般出现，然后因为开销太大造成收支不平衡而纷纷关闭，到2003年SP将在寒冬的国内互联网带入了盈利时代，一时间SP行业成为了互联网的明星。然而由于进入这个行业进入成本较低，运营成本也不高，只需要十多个人加上几十万资金就可以组成一个简单的SP，随着时间的推移，SP几乎到了泛滥的程度，整个行业内部鱼龙混杂。部分SP在提供的信息查询、交流互动、新闻订阅、事件提醒等服务的同时，另一部分SP却是靠诈骗而生，主动绑定用户，包月扣费不提醒，多收信息费用等手段让很多消费者深恶痛绝。去年ChinaMobile数据部发布被业界称为“11条军规”的新规定，在规范SP行业的同时，也为SP行业带来了惨重的打击，使得很多小型SP倒闭。

另一方面，以往的电视节目仅仅是电视剧、电影、新闻等的集合，久而久之就变得单调乏味，电视台也推出了不少的新栏目，但是用户单方面接收的方式却难以经历时间的考验，刚刚开始观众会觉得新鲜，一段时间也会腻味。SP行业的加入，倒是给电视节目注入了新的活力，使得电视栏目和观众之间的互动成为了可能，许多电视台争相效仿。最突出的例子就是现在各种海选和大型的娱乐节目，像观众说熟知的“超级女声”，后来各个电视台也推出了类似的节目。虽然大家对这类节目的看法不一，可谓有褒有贬，但是节目到底怎么样，不是今天重点讨论的问题。关键在于SP的加入使这个节目变得与众不同，同时也让SP行业看到了希望的曙光。SP行业苦苦寻求突破，电视台以及电视内容提供商需要业务转型以增加收视率，双方可谓一拍即合，SP行业和电视领域的结合，被很多人所看好。

巨大利润回报 基于电视SP将不断出现

从湖南卫视的“超级女声”，到央视的“非常6＋1”，上海东方卫视的“加油！好男儿”、再到重庆电视台的“第一次心动”，在这些节目中我们都看到了SP行业的身影。为什么SP行业单单选择电视领域作为突破口呢？由于ChinaMobile加大了对SP群发推广等违规手段的监管，互联网上的SP产业除了像Sohu.com、新浪、网易、China.com、Tom等几家门户网站服务的门户型SP，其他中小SP已经很难找到立足之地，使得这些SP开始重视渠道的作用。而上述提到的那些和SP结合电视栏目，不仅收到了观众的注意，而且其中插播的电视广告受益也让SP行业垂涎三尺。据统计数据显示，这类SP广告的收益在1.3到1.5之间，这意味着每投100元可获得130至150元的回报，在目前SP行业整体并不景气的局面下，这种收益已经相当不错了，基于电视的SP正在不断出现。

正所谓付出才会有回报，SP在电视上的巨大收益和其投入密不可分。去年国内SP行业在电视广告领域的投入惊人，大型的SP公司的平均投入都在3000万元以上，而其中大部分都投向了各大卫星电视和地方电视台。不少电视台也有了专业的SP公司，像央视旗下的央视公众，依托央视的强势电视媒体资源被业内人士看好。而前不久ChinaMobile以12亿港元收购凤凰卫视19.9％股份，看似两个不相关的行业，更加说明了SP与电视融合是今后发展的必然趋势。虽然SP和电视的融合是一次双赢，SP行业和电视行业对今后的合作充满了信心，但最终面向的消费群体还是观众，到底能不能被广大观众接受目前还是未知数，至少已经有不少用户对此也抱有怀疑态度。

SP和电视的“蜜月”可能不会太久

随着电视节目的丰富，观众也发现，节目之间插播的广告也是越来越多，越来越繁杂，时间越来越长，频率也越来越高。这些广告不仅打断了节目内容的连续性，甚至有些时候都已经影响到节目的正常观看，引起了大部分消费者的反感。现在很多节目中，大家都会听到这样一段话：“请发送SMSXXXX，移动用户发送到XXXX，联通用户发送到XXXX，小灵通用户发送到XXXX……”这些不仅是在节目中，而且在插播的广告中也同样存在。每当听到这些话，笔者都觉得厌烦不已，而今后随着SP行业和电视的不断融合，这种情况会不会愈演愈烈，谁都无法预料。就如同前面所提到的SP行业在互联网的困境，与其说是新政策法规的打击所致，不如说是SP行业不规范发展而导致的恶果。如果这些问题不能得到很好的解决，SP和电视之间的“蜜月”可能不会持续太久。

不管怎么说，就目前来看，SP和电视的融合之势仍是不可阻挡，而电视将成为家庭娱乐的中心。虽然互联网的兴旺使得家庭电脑的前景越来越大，但是笔者认为，家庭电脑偏重于个人使用，几个人只能够勉强应付，今后作为家电的控制中心和信息交流中心能够发挥更大的作用，而成为家庭娱乐中心尚显不足。而Sony的PS3，Microsoft的Xbox等次世代游戏机，也曾叫出打造家庭娱乐中心的口号。虽然集成了游戏、影碟机、上网等等功能，实际上还是离不开电视机的支持。而电视机不仅可以收看电视节目，而且能够组建家庭影院，连接电脑、高清影碟机、次世代游戏机，以及一些其他的数码设备，而且现在都支持图片浏览等流媒体功能，再加上在SP支持下，节目和观众之间的互动成为可能，今后还是将成为家庭娱乐的中心。