4日，Google（谷歌）与ChinaMobile传闻已久的合作终于水落石出，双方联合宣布在Monternet上正式开通移动搜索服务。Google将利用其自主开发的移动搜索技术为ChinaMobile的WAP门户“Monternet”提供移动搜索的技术支持服务。由此，ChinaMobile的用户可以方便地搜索Monternet上的大量内容，包括新闻、铃声、游戏、图片、视频、小说等等，用户可以通过Monternet主页上的搜索链接或者搜索框访问该服务。

双方透露第一阶段的移动搜索服务已从2006年12月开始部分试运行，并于2007年初全面上线。

尽管移动搜索的概念逐渐为手机用户所熟悉，但目前得到应用的多数是SMS方式的搜索，其主要原因就是基于移动互联网的移动搜索在技术和内容上都面临着比想象中更大的挑战。互联网搜索往往得到的是海量信息结果，用户自行选择浏览，而手机搜索最应避免的恰恰是这一点，手机屏幕较小，需要对多余的图片、超级链接、Flash等内容进行过滤，用户使用手机搜索业务希望得到的多数都是与手机业务有关的各类实用信息，而不是如同互联网搜索一样得到成千上万个相关网页。

而且，CP、SP们提供的搜索内容资源更强调垂直性，因为移动搜索通常涉及几大分类的深层次内容，所以搜索平台的目的是为用户一而再、再而三地提供更准确更有针对性的结果，这就使得该业务的应用更具个性化。

技术是道槛

在互联网搜索服务领域获得巨大成功和难得的经验之后，包括Google在内的几大搜索引擎提供商当然也早就看上了移动搜索这一块市场。

在技术实现上，移动搜索本身有一定难度，记者采访Google的技术专家时了解到，在2002年开始从事移动搜索开发时，Google的研发人员就发现移动互联网的内容很多都是以“孤岛”形式存于不同运营商的各个网关之内，很难实现资源共享。

在合作中，搜索引擎服务商们深切感受到的一点是，推广移动搜索服务，引擎提供商与运营商的合作是非常关键的，特别是双方在技术、内容、服务方式等方面的有机整合最为关键。而且移动搜索不能照搬互联网搜索模式，也不能完全自动化，而是需要新的质量判断方法。

据Google公司的技术专家解释，目前基于WAP的移动搜索有站内搜索和站外搜索两大方式。站内搜索是指在特定的移动互联网站上，服务提供商把互联网内容转换成适合手机显示的内容，用户通过搜索得到的是该移动互联网站内的游戏、图铃、资讯等内容。

而站外搜索是更接近于互联网搜索的移动搜索方式，服务提供商利用搜索引擎，通过缩小地址栏等方式把内容结果显示给手机用户，保留用户原有习惯。这种方式需要采用新的搜索判断技术，才能够从大量网页中挑出最精确的信息。

据悉，新一代移动搜索技术现在已经开发出来了，可以使输入方式多元化，例如利用手机上高分辨率拍照功能拍下的图片，以及能够被语音识别功能识别的语音等。

Monternet推出的搜索服务正是基于站内搜索方式。值得一提的是，为了应对移动搜索中内容来源复杂、搜索结果需要更精准更快的挑战，Google开发了更为成熟的技术规范，与Monternet达成合作关系的内容提供商提供的内容遵循这些技术规范后，Monternet为用户提供的搜索才能更有质量保证，速度更快。

这场合作的结果更像是一个开始，搜索引擎公司在中国与移动运营商的合作模式还远不止于此。

盈利模式处于摸索中

让媒体稍感意外的是，这次ChinaMobile与Google的合作是在一个只有媒体人员参加的小型会议上发布的，除了Google的两位技术部门与战略合作部门的负责人，并没有Google和ChinaMobile的高层人员出席，内容也多是对该移动搜索服务技术特性的解释以及现场演示。

Google方面称其推广新业务一向较为低调，而且与ChinaMobile的合作推广模式还会进一步完善。

对用户来说，在手机上搜索自己需要的资讯和娱乐信息，比起移动游戏、移动支付等业务来说更容易让用户习惯操作，并且实用。但相比韩国和日本等地运营商在用户品牌和新业务上的大力宣传，国内运营商在新增值业务的推广上，似乎并不像推广“动感地带”、“神州行”、“新势力”等品牌那样尽心尽力。

事实上，移动增值业务在这几年的发展势头迅猛，而且给运营商带来的利润比例也在大幅上升，而各种媒介上的广告，除了运营商的各种用户品牌广告或者资费套餐宣传，就是各个SP的图铃下载。

相反，中国电信的号码百事通、中国网通的“宽带我世界”相当高调，除了打广告，地方运营商也通过各种方式向用户宣传，加上实用、方便的特点，广告投入之后带来的利润也就颇为可观。

ChinaMobile对如何推广移动搜索业务没有给予解释，而Google一方称，目前ChinaMobile与Google的合作重点是启蒙用户习惯，鉴于Monternet用户数量已经非常庞大，这些用户的先期体验应该对该业务有很好的推动作用。而至于合作模式和盈利模式，合作双方都表示不便于透露。

在国内，很多提供移动搜索内容资源的CP、SP也迅速涌现，除了WAP搜索，SMS搜索从2004年开始为很多用户熟知并使用。

从2004年出现的以提供无线互联网搜索引擎为主的Cgogo，到随后成长起来的悠悠村、掌上搜、上海明复、杭州普希、成都手索、深圳数动等等，CP和SP在天气查询、航班列车查询、图铃搜索甚至例如免中介房屋租赁搜索等特色应用上，已经做得小有起色，这些成绩进一步带动了增值服务商在移动搜索服务上的投入力度。

2004年10月，Google在美国推出了名为“GoogleSMS”的服务，就是以SMS方式实现移动搜索，该业务短时间内就得到了美国六大无线运营商的支持。在这项服务中，通信运营商从每条SMS中收取0.05美元到0.10美元不等的金额，而Google不收取任何费用。

一些SP的负责人强调的一点是，目前手机搜索业务亟需一个明朗的盈利模式。在未来的3G业务中，基于移动搜索的位置搜索和视频搜索将具有广阔的市场。目前，搜索引擎技术也已经发展到了第二代，如果在业务盈利模式上有所突破的话，必将在短期内有很大的发展。

在手机终端开发上，搜索正在成为手机制造商的一个产品卖点，很多手机厂商近两年开始在新近上市的手机中预置手机搜索功能，相应的手机软件开发商也开始考虑将这个功能内置到手机软件中。

行业人士称，ChinaMobile和中国联通从2005年就开始了手机搜索业务的研究和测试，相对于与搜索服务商进行合作的模式，运营商更希望自己旗下的相关服务商能够独自运作这一业务，但已经先行一步的搜索引擎提供商和CP、SP在内容开发上有更丰富的经验，而且SP们也在业务推广上有着强大的优势，所以目前看来，运营商与搜索引擎提供商以及SP合作的可行性和优势更大。