美国东部时间2月11日(北京时间2月12日)消息，据MarketWatch报道，Baidu.com、盛大和第九城市即将发布的2006年第四季度财报将成为投资者本周关注的焦点。其中，投资者将密切关注盛大即将发布的2006年第四季度财报，以判断该公司是否扭转了业绩持续下滑的颓势。

Baidu.com同Google的争夺

市场研究公司弘亚世代的分析师塞吉·布莱南(Sage Brennan)表示，从一些广告客户的反馈来看，Baidu.com正努力为广告客户提供更多搜索广告相关数据，例如显示次数和点进率等等，以提升客户满意度。与此同时，Baidu.com的用户界面同Google的开放应用程序接口相比略显陈旧。与Baidu.com不同，Google客户可以轻松地计算搜索广告相关数据。广告客户可以通过Google平台方便地管理自己的搜索广告，而Baidu.com客户只能使用手工竞价工具。

从很多方面来看，Google已经借助于创新和开放平台把握住了互联网广告的精髓，而Baidu.com显然还有一定差距。尽管如此，Baidu.com仍然在中国互联网搜索市场将Google和Sohu.com等竞争对手远远甩在后面。从一定程度上讲，Baidu.com的成功主要得益于出色的广告宣传。通过一系列宣传活动，Baidu.com有效地提升了自身的“本土”形象。此外，Baidu.com的成功还源于直接通过电话同潜在的广告客户联系，这样的做法也许难登大雅之堂，但却非常有效。

尽管在用户人数方面远远落后于Baidu.com，Google仍然继续在中国推出新产品，并寻求新的合作伙伴，以促进未来业务发展。不久前，Google在中国推出了本土版的Google地图、Google Docs、以及Google Spreadsheets。除此之外，Google还同中国第一大移动运营商ChinaMobile签署了一项重要的移动搜索协议。

在不久前召开的世界经济论坛大会上，Google管理层间接表达了对进军中国市场的悔意。尽管在中国遭遇困境，Google短期内并不会选择退出，毕竟该公司正式进入中国市场的时间还不长。如果无法扭转增长乏力的颓势，Google也许会有所调整，例如斥资数十亿美元在中国互联网领域开展收购。

《魔兽世界》难以阻挡

中国最主要的网游运营商盛大和第九城市都将于本周发布2006年第四季度财报。另一家重量级网游运营商网易还未公布发布财报的日期，但布莱南预计，网易很可能会在中国农历新年假期之后发布财报。最新数据显示，《魔兽世界》仍然是中国最热门的网游，这对于第九城市股东来说当然是一个利好消息。从产品生命周期的角度来看，《魔兽世界》在中国网游市场还处于初级阶段，第九城市未来有望继续从中获得丰厚的利润。

目前，第九城市的运营重心正逐步转向中国内地市场，《魔兽世界》在这些地区的普及率还不高。因此，尽管《魔兽世界》在中国一级城市的增长势头已经有所减缓，但未来仍有不小的发展空间。在多款重量级新游戏推出之前，《魔兽世界》依然是第九城市最主要的营收来源。随着最新资料片《燃烧的远征》的发布，《魔兽世界》在中国的增长势头将难以阻挡。

盛大能否重回正轨？

投资者将密切关注盛大即将发布的2006年第四季度财报，以判断该公司是否扭转了业绩持续下滑的颓势。自一年前开始采用“免费游戏”模式之后，盛大的营收和净利润均出现了下滑。在新营收模式下，盛大免费为用户提供游戏服务，主要通过销售虚拟物品和增值服务获得营收。此外，自启动游戏机战略以来，盛大股价持续下跌，最近一段时间才开始反弹。

盛大是中国第一家采用“免费游戏”模式的主要网游运营商。从第三季度业绩来看，这一战略尽管存在很大风险，但已经给盛大带来了回报。盛大第三季度营收的下滑速度开始减缓，而且一些老游戏的生命周期得以延长。盛大上周宣布，将出售持有的大部分新浪股份，可获利1.3亿美元。受此消息影响，盛大股价上周有所上涨。

2005年1月和2月，盛大通过公开股市交易收购了新浪19.5%的股份。但由于新浪随后出台了旨在防止恶意收购的“毒丸”计划，盛大并未采取进一步的措施。自盛大收购新浪股份以来，新浪股价持续走低。但得益于网络广告业务的飞速发展，新浪股价近期又回升至30美元以上。