国内几家主要的网站都已经发布了其2006年的年报，年年大家都会用“几家欢乐几家愁”这样的文字来形容网站的财报，似乎今年也不例外。只是今年，愁的这几家无一例外的是SP(无线增值服务提供商)。

网络广告成为门户命脉

按照美国通用会计准则，网易2006年净利润为1.59亿美元，毛利率为82.4%，独占国内互联网鳌头。新浪2006年净利润为3990万美元，毛利率为63%。Sohu.com2006年净利润为2590万美元，毛利率为66%。

随着博客、网络视频等新应用的崛起，新浪和Sohu.com在广告营收方面的增长高达40%，而网易虽然凭借高利润的网游逐渐拉大了与新浪、Sohu.com的业绩差距，但是游戏收入的下滑已经是不争的事实，网络广告必然将成为网易下一个发力的项目。

再来看看Baidu.com。虽然一直饱受业绩与股价不对等的质疑，Baidu.com还是在过去的一年里表现突出。Baidu.com2006年营业收入为8.378亿元人民币，比2005年增长162.5%。Baidu.com2006年净利润约为3.018亿元人民币，比2005年增长533.9%。这些收入基本上都来自于Baidu.com的搜索广告。

而Tencent虽然还没有发布最新的财报，但是从其前三季度的财报可以看出，网络广告正成为Tencent摆脱无线增值业务日益萎缩因素的重要法宝。

SP利润普遍大滑坡

相对于门户网站的风光，SP们可谓悲惨无比。由于在过去的一年里，运营商相继出台了一系列监管措施，比如“二次确认”等，导致大小SP的收入纷纷出现大幅度下滑。即使是国内SP行业的老大Tom.com，都无法摆脱亏损的命运，更何况是其他几家呢？

灵通网尽管2006年总收入比前一年略有增长，但是2006年净利润仅为680万美元，比2005年下滑45%。华友世纪2006年总营收为7010万美元，比2005年增长10.7%，但是净利润仅为580万美元，比2005年下滑68.8%。空中网倒是几家SP中表现最出色的一个了，2006年总营收为1.0677亿美元，比2005年增长37%，净利润为2469万美元，比2005年增长11%。不过空中网第四季度净利润为366万美元，同比下滑42%，比上一季度下滑24%。

而Tom.com2006年全年总收益为1.68亿美元，比2005年仅增长0.2%，净利润为2866万美元，比2005年下降36.3%，而其第四季度还出现净亏损51万美元。就在不久前，Tom.com更提出了私有化方案，可能会从股市上退出，不知道是不是受到日益严峻的环境所致。

单一发展模式风险渐高

尽管暂时的困境并不代表SP们将会一败涂地，但是单一发展模式将可能制约这些企业的抗风险能力。同样的问题也会出现在大大小小的其他网站身上。

比如新浪、Sohu.com赖以为生的网络广告业务，尽管这个领域的市场总额正日益增长，但是随着新兴网站数量的增多，单一网站的广告总额不太可能出现较大幅度的突破。因此，这些网站的网络广告收入可能不太会像前两年一样出现较大的增长。

此外，根据调查，2006年网络广告的毛利率从一季度的55.3%下降到四季度的50.5%，而2005年同期为62.9%。这也意味着企业在网络广告的投入将越来越大，而回报也将越来越少。

而网游同样如此，网易总营收的81.7%来自于网游，但是由于新游戏并不太被市场所认可，网易的游戏收入在去年出现了小幅度的下滑，这样的局面有可能还会在未来持续。同样的问题也曾经在盛大身上出现过。而九城虽然还依然保持着高增长，可全部押宝在《魔兽世界》上也为这个企业带来了一定的风险性。

总之，专一与单一有时候就一字之差，单一的发展模式正为很多互联网企业带来了些许隐忧，不过很多企业诸如盛大、Tencent等都正在从单一模式中走了出来，开始了很多新模式的探索，相信它们的付出也必然获得回报。